Ett magasin från optikbranschen Tema Ögonhälsa – droppar, kosttillskott och butiker som satsar kliniskt Ny laserteknik mot åldersseende Stor efterfrågan på certifiering Helhetsservice viktigast i Strängnäs NR 8.10 TESS 2434 NINA 2435 PAULA 2425 GLENN 2360 samma ansikte samma kläder samma miljö olika uttryck... glasögon gör skillnad! TESS 2434 ADAM 2361 SAM 2374 START 3 Hälsa och snart höst Efter en lång skön sommar som bland annat bjöd på värmerekord, fotbolls-vm och en del regn återgår nu branschen till ett högre tempo. Kedjornas inköpsmässor, Silmo i Paris och en ökad kundtillströmning i butikerna står nu på agendan. Samtidigt sätter terminerna för nya och gamla optikerstudenter vid KI och Linnéuniversitetet igång. September är en hektisk månad med andra ord. I detta nummer av OPTIK tittar vi närmare på temat ögonhälsa. Vi har besökt en optiker som nästan avvecklat glasögon- och linsförsäljningen till förmån för det kliniska undersökningsarbetet och en annan optiker som tydligt satsar på kvalitet och som understryker att en synundersökning inte är gratis. Fler och fler optiker i Sverige går i denna riktning. Visserligen finns det fortfarande ett stort fokus på pris, mode och kombinationserbjudanden. Men det kliniska inslaget betonas allt oftare som en väg till att höja optikeryrkets status. Vår konsumentsida är tänkt att användas i butik, kopiera den gärna och dela ut till kunderna. Eller lägg tidningen i butiken. Väntande kunder kan i detta nummer läsa mer om torra ögon och ögondroppar. Många kunder är osäkra på vad som gäller där. Apotekets avreglering har betytt att en ny marknad öppnar sig för optikerna. Kosttillskott och receptfria läkemedel är nu – för vissa kedjor och fristående som valt att satsa på det – ytterligare en gren i butiksträdet. För den som vill få en djupare inblick i kosttillskottsdjungeln rekommenderas vetenskapssidorna. OPTIK önskar en lagom arbetsintensiv höst och trevlig läsning. MATS ALMEGÅRD redaktör 4 HELHETSANSVAR 18 21 AVREGLERAT BRANSCHPLOCK REDAKTION 08-410 114 20 [email protected] Mats Almegård, redaktör Micke Jaresand Wilhelm Jaresand Curt Lundberg, AD ANSVARIG UTGIVARE Richard Pettersson Optik 8 2010 ANNONS och DISTRIBUTION Bokning och annonsförsäljning: Renée Lindén 08-601 25 20 [email protected] Annonsmaterial: Gunilla Dagerman 08-612 89 60 [email protected] Prenumerationsärenden Gunilla Dagerman 08-612 89 60 [email protected] Tryck Exakta Tryck, Hässleholm 2010 28 Konsument: Ögonhälsa ... 10 Ny lag hotar säkerhet ... 12 Fortsatt expansion ... 20 Certifiering igång ... 22 Krönikan ... 30 Vetenskap ... 31 ... och mycket mer! 4 ÖGONHÄLSA TEXT M AT S A L M E GÅ R D FOTO W I L H E L M JA R E S A N D Se & Synas i Strängnäs är noggranna med att tala om för kunden att det kostar att gå till optikern. Detta eftersom de anser att kvalitet alltid måste få kosta och att optikern inte bör rea ut sina kunskaper. Helhetsansvar styr i Strängnäs Redan i skyltfönstret till Se & Synas-butiken i Strängnäs är personalens inställning till billiga synundersökningar tydlig. I fönstret hänger en skylt där det står: ”En del tycker att synundersökning ska vara gratis, det tycker inte vi”. Butikens motto är istället att erbjuda kvalitet, ett bra utbud, ett personligt omhändertagande och generös service. – Vi tycker att man ska ta betalt för synundersökningar. En del tycker att det ska vara gratis, men det gör inte vi. Optikerna måste bestämma sig: vill vi ha hög kompetens med mycket vidareutbildning, eller ska vi sälja ut oss och erbjuda gratis synundersökningar?, säger Pernilla som är en av de anställda. Ulla Fahlén är ägare till butiken och hon hade även tidigare en butik i Västerås som såldes hösten 2007. I Strängnäsbutiken arbetar förutom Ulla, döttrarna Johanna Fahlén och Pernilla Lundblad, samt Katarina Hellman. De är alla fyra utbildade leg optiker och Johanna och Pernilla har dessutom gått masterutbildningen i Norge. Det är talande för butikens starka fokus på hög kvalitet. Denna inriktning står fast, sedan Ulla Fahlén köpte butikerna i Västerås och Strängnäs för femton år sedan. – Då var jag anställd på Domus Optik i Västerås, men när Coop ville sälja köpte jag två butiker som var en del av Se & Synas. Fokus var att ha bra sortiment och hålla hög nivå på både service och kvalitet. Se- dan dess har vi gått på så många kurser och vidareutbildningar som det varit möjligt, säger Ulla. Efter försäljningen från Coop var Se & Synas tio butiker som samarbetade utifrån ett högkvalitetskoncept, men samtidigt hade en hel del friheter. För två år sedan gick Se & Synas med i Synologen. – Det var den organisation som kunde erbjuda fritt arbetssätt, med en inriktning mot hög kvalitet och synhälsoundersökningar. Det är viktigt att ha en större organisation i ryggen om den samtidigt erbjuder valfrihet att utvecklas som man vill, säger Johanna. Att alla fyra i butiken är optiker tycker de är viktigt, eftersom de alla kan svara på kundernas frågor och att de också kan följa kunderna, från undersökningsrummet, ut i butiken för bågval och sedan till verkstaden där glaset slipas in i bågarna och till sist till köpsituationen då kunden får sina glasögon levererade. – Våra kunder uppskattar att vi tar oss tid med dem och de brukar också uttrycka att de känner sig trygga när de får följa oss från undersökningsrummet ut till butiken för val av bågarna. Det gör också att vi får mycket tid att informera våra kunder om vad som är viktigt för just dem. UndersökOptik 8 2010 5 Ulla, Johanna, Katarina och Pernilla: leg optiker med kundens bästa för ögonen. ningsrummet är bästa stället att informera, eftersom det är lugnt och stillsamt och en plats där vi är ensamma med kunden, säger Pernilla. Men, tillägger Ulla, idag är det inte självklart att det börjar med en undersökning och slutar med val av glasögonbågar. I takt med att glasögon blivit en modeaccessoar och att människors kunskaper om glasögon och varumärken ökat, händer det ofta att det börjar med att kunden kommer in och tittar på bågar och först därefter beställer en synundersökning. – Därför har det blivit ännu viktigare att vara aktiv i butiken. När vi sedan kommer in i undersökningsrummet diskuterar vi också vilken typ av glas kunden önskar och alla alternativ som finns. Det är stor skillnad på ett par premium- och ett par standardglas. Vi tycker självklart att kunden ska ha det bästa, men det är deras eget beslut. Är det svårt att diskutera glas med kunderna – blir det abstrakt för dem? – Nej, det gäller bara att vara konkret. Särskilt när det gäller progressiva glas är det lätt att jämföra med skor till exempel. Ett par billiga fungerar bra, men köper man ett par handgjorda av hög kvalitet får man bättre komfort, längre hållbarhet och det känns skönare att gå i dem. Då kostar det ju lite mer, men kunderna förstår också Optik 8 2010 varför. Kunden har alltid rätt att veta varför priserna skiljer och vad de får ut av de olika varianterna, säger Ulla. När kunderna hämtar ut sina glasögon får de också med skriftlig information om sin synstatus. – Jag tror det är en av anledningarna till att vi har många stamkunder och återvändare. Återvändare? – Ja, vi har många som varit kunder, men som sedan valt att prova lågprisalternativen. När de märker skillnaden i vilken tjänst man får och kvaliteten på produkterna – då återkommer de till oss. Se & Synas i Strängnäs erbjuder en fullständig synundersökning som innehåller en noggrann anamnes, binokulära tester, synfältstest, pupilltest, motilitet och ögonbottenfotografering, där kunden kan välja att även få en medicinsk bedömning av ögonläkare på alla undersökningsresultaten. De understryker alla hur viktigt det är med en historik över kundernas synhälsotillstånd och att hälsokontroller är viktigt, också i förebyggande syfte. – Vi har ett jättebra samarbete med en ögonklinik, men med masterutbildningen och förhoppningsvis tillståndet att få börja dilatera skulle vi kunna remittera ännu bättre och det besparar mycket tid och energi för alla inblandade. Det är kanske extra viktigt i en liten stad där det inte finns någon ögonläkare. Idag samarbetar vi också med Eyediagnostics och det fungerar bra. I nuläget får vi inte mejla ögonbottenbilder till ögonmottagningen på sjukhuset, men vi hoppas att denna process kan snabbas upp när vi får dilatera så vi kan skriva ännu bättre remisser och underlätta för remissmottagaren, säger Pernilla. För närvarande samarbetar Se & Synas i Strängnäs med en ögonläkare som arbetar i butiken två gånger i månaden. – Ögonläkaren ingick i köpet kan man säga. Han har varit hos oss i 15 år och tycker det är mycket roligt att komma ut i butiken. Vi vill inte vara ögonläkare, det är inte det hela diskussionen kring dilatering handlar om. Vi ser honom som en extremt viktig resurs, säger Ulla. Ambitionen att erbjuda högsta kvalitet gäller i Se & Synas fall alltså både för det kliniska arbetet och produkterna de säljer. Glasögonbågarna i butiken handplockas på Synologens interna mässor, eller på SOLFmässan. – Vi vill ha ett brett och bra sortiment. Det är roligt att sälja fina glasögon och det gör yrket varierat: > 6 att det handlar om kliniska undersökningar, men även försäljning och mode, säger Katarina. Glasen kommer från Hoya, men så länge det inte handlar om att göra borrhål eller industriglasögon slipas alla glasögonbågar in i butikens verkstad. – Det är ytterligare en aspekt av det varierade yrket. Hade jag varit 18 idag, hade jag inte tvekat: jag hade blivit optiker igen, säger Ulla. – De optiker som utbildas idag är väldigt duktiga, men det skulle vara bra med mer praktik under utbildningen. På linssidan tjänar de dock inte så mycket säger de. – Men kontaktlinser ska självklart finnas tillgängligt för våra kunder och vi erbjuder alltid våra kunder att uppdatera till de senaste linserna och modernaste materialen. – Vi gör kontaktlinsundersökningar och försöker hålla rimliga linspriser. Det ska vara möjligt att handla linser lokalt och inte bara på nätet. Vi hoppas att kunderna uppskattar detta och handlar så att det gynnar lokalsamhället. Vi uppmanar också linskunderna att göra regelbundna kontroller, så att de tar hand om sin synhälsa. En ytterligare del i helhetsservicen för kunderna är Ögonapoteket, där de – precis som andra Synologenbutiker – erbjuder pollenpreparat i form av nässprej och tabletter, ögondroppar mot torra ögon eller irriterade ögonlock, sterila våtservetter och annat. – Vi har fått utbildning och konceptet är både enkelt och bra. Dessa produkter skiljer sig ju något från våra andra, och det gäller att rapportera försäljning till statliga bolaget Apotekens Service och hålla dem åtskilda från andra varor, säger Katarina. Hur fungerar detta för er? – Alla som vill ha pollenmediciner har inte hittat hit än, men så finns det också ett väldigt bra apotek i stan. Vi informerar om torra ögon och allergier i undersökningsrummet. Men vi tror att kunderna kommer hitta till detta lilla ögonapotek också. Vi är ju inte intresserade av att sälja värktabletter. Allt vi gör är relaterat till synen. Se & Synas i Strängnäs har som uttalat mål att höja standarden inom yrket genom vidareutbildning och ett starkt fokus på kvalitet. De välkomnar möjligheten till vidareutbildning med poäng som Optikerförbundet erbjuder, bland annat under Optometridagarna. – Vi tycker att Optikerförbundet valt rätt väg med Optometridagarna. Upplägget är bättre nu och poängsystemet också. Vi vill att det ska synas vilka som utbildar sig och hur många poäng man tar. Det är en konkurrensfråga, säger Pernilla. – Det borde löna sig att förkovra sig och vidareutbilda sig, och när vi börjar med dilatering måste det börja märkas även i lönekuvertet, säger Ulla. Att det skulle vara svårt att ta betalt för undersökningar avfärdar de som en myt: – Det gäller bara att berätta att vi har flera års högskoleutbildning och att vi erbjuder en bra undersökning där vi inte tummar på kvaliteten. Tandläkare och bilmekaniker kan ju ta betalt och där är det ingen som ifrågasätter att arbetet kostar pengar, säger Ulla. – Vi måste skilja på produkt och tjänst. Det gäller att vara tydliga och vi har bestämt att vi ska hålla dessa åtskilda. Det är två olika saker. Vi måste lära våra kunder att hålla isär varor och tjänster, så att de inser att de inte kan ”få” undersökningen i glasögonpriset – de betalar ju ändå, bara att det inte syns, säger Johanna. Optik 8 2010 en Nu äv med g för dim atism g i ast LACREON -teknologin för fukt som aldrig tar slut % kumulativt kvarvarande vätande ämne i linsen (ug/lens) TM 100 Förändringar av linsens egenskaper under Det fuktrika ämnet simulerar mucinskiktets 80 användning bidrar i hög grad till försämrad naturliga vätande egenskaper. Det frisätts 60 komfort i slutet av dagen. inte under användning och bidrar till att 40 Ingen förlust av vätande ämne under användning 20 0 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 Med Lacreon -teknologin bäddas ett ™ fuktbevarande ämne in i linsmaterialet och bevara tårfilmens stabilitet och linsens hydrofila egenskaper, vilket avsevärt det stannar kvar i linsen under hela dagen . förbättrar komforten i slutet av dagen. 1 Tid (timmar) Komfort som varar från morgon till sen kväll 1. Sheraton H et al. Chemical Characterisation of 1•DAY ACUVUE® MOIST® and 1•DAY ACUVUE® Contact Lenses. ARVO. 2006. UV-absorberande kontaktlinser ersätter inte solglasögon eftersom de inte helt täcker ögat och det omkringliggande området. ACUVUE®, 1•DAY ACUVUE® MOIST®, och LACREON™ är varumärken som tillhör Johnson & Johnson Vision Care. ©JJVC 2010. 8 ÖGONHÄLSA TEXT och foto M AT S A L M E GÅ R D Sedan i våras driver Catarina Ericson på egen hand C-Optik i Kalmar. Butiksdelen är obefintlig – istället satsar Catarina fullt ut på noggranna syn- och hälsoundersökningar. Det kliniska står i fokus – Istället för att lägga mycket energi på att sälja bågar, så använder jag tiden till att göra hälsokontroller på ögonen och att vara noggrann kliniskt, säger Catarina Ericson som äger och driver C-Optik på egen hand. Catarina Ericson är ett välkänt ansikte i optikbranschen. Hon började som assistent, utbildade sig sedan till leg optiker och blev delägare i optikbutik i Kalmar, sedan började hon arbeta på Högskolan i Kalmar (idag Linnéuniversitetet) med att bygga upp optikerutbildningen. Då satsade hon på en masterutbildning i Buskerud, vid Pennsylvania College of Optometry. – Samtidigt som Högskolan i Kalmar skulle starta optikerutbildningen sålde vi den butik jag då varit delägare i under 8 år. På högskolan stannade hon i några år, sedan blev hon klinisk chef på KlarSynt. Sedan april driver hon sin egen synklinik C-Optik i Kalmar (som är fristående) och arbetar också med Optikerförbundets State of the Art-dokument, Sveriges Optikerförbunds efterutbildningsprogram (SOFEP) och som föredragshållare. Det som skiljer C-Optik från en ”vanlig” optikbutik är att utbudet av produkter är väldigt begränsat. Det finns heller ingen butiksdel där kunderna kan droppa förbi. Catarina erbjuder istället synundersökningar som bokas i förväg. –Jag tycker om att sitta i undersökningsrummet. Eftersom jag valt att driva verksamheten på egen hand finns inget utrymme för en stor butikslokal och det är inte heller mitt fokus. Att vara uppdaterad på bågar kräver också tid och energi. Jag riktar in mig på det kliniska. Målet för Catarina är att inte vara en konkurrent till de redan befintliga optikbu- Catarina Ericson satsar på det kliniska. tikerna i Kalmar, snarare ett komplement. – Jag jobbar med den kliniska biten, de andra optikerna får kunder med grundliga recept och kan sälja fler glasögon. Om de inte har tid eller möjlighet att utföra vissa undersökningar kan de skicka dem till mig. När mina kunder frågar vem som säljer glasögon av ett särskilt varumärke svarar jag på det. En synundersökning på C-Optik är fullständig och innehåller en hälsokontroll, vilket ligger i linje med vad kvalitetsnormen säger. Catarina undersöker inre, yttre ögat och synfält: refraktion, pupill-reflex, tryckmätning, pachymetri, anamnes, biomikroskop på främre delen och bakre segmentet, ögonbottenfotografering med OCT och synfältscreening. Allt dokumenteras. – Jag har regelbunden kontakt med ögonläkare – om det skulle vara något konsulterar jag självklart alltid. Ögonklinikerna är dock överhopade. Vi behöver fler privata kliniker som avlastar. Det finns några som satsar på detta i Sverige, men de är inte så många och jag är nog den mest utpräglade eftersom jag inte har någon butik med produkter. Men Catarina har ett begränsat sortiment som hon erbjuder till försäljning. Förutom linser handlar det om glasögon – som dock inte exponeras på vägg, utan ligger i en utdragslåda som kunder som speciellt efterfrågar det kan välja bland. – Det är mest tänkt som en service till de som inte vill gå till någon annan optiker, men grundtanken är att alla får ett recept och sen är det fritt att köpa var de själva vill. C-Optik erbjuder också kosttillskott, som Cezin, Lucea och Thera Tears sortiment med ögondroppar och kapslar från BOL Pharma. Istället för att tjäna på gungorna, vad hon Optik 8 2010 missar på karusellen – genom att sälja produkter och erbjuda billig synundersökning – ser Catarina till att ta betalt för undersökningen. En normal undersökning hos henne tar cirka en timme och för det betalar kunden 695 kronor. – Detta informerar jag kunden om när de bokar tid. Efter en undersökning brukar kunderna ofta säga att jag borde ta mer betalt och jag kan bara hålla med. Även detta är egentligen för lågt. Kunderna består till största delen av personer som är äldre än 45. – De inser att de måste vara rädda om sina ögon och kontrollera att allt ”Fler och fler optiker rör sig står rätt till så att i den kliniska riktningen. Det är de får behålla synen också ett måste – att vi visar vad vi länge. Men jag har kan och att vi vågar ta betalt även en del ungdomar för det.” som främst kommer för att få ett linsrecept och så handlar de linser på nätet. Vad tycker du om det? – Det är ingen nyhet att Internet är här för att stanna. När var du senast på banken exempelvis? Internet är enkelt och smidigt. Man kan inte skicka ögonen på kontroll på nätet, men man kan handla på nätet. Det viktigaste är att alla kontrollerar sina ögon regelbundet. Jag återkallar alla mina kunder efter en överenskommen tid. Sen är det ju självklart så att det är skillnad på olika glasögon och att Internets utbud inte motsvarar det som finns hos en optiker med kvalitetsbågar. Men jag informerar och låter kunden avgöra. Den typ av upplägg som Catarina valt är vanligare i Norge, Holland och England. I Sverige är det fortfarande relativt ovanligt, men Catarina tror att det kommer att förändras i framtiden: – Fler och fler optiker rör sig i den kliniska riktningen. Det är också ett måste – att vi visar vad vi kan och att vi vågar ta betalt för det. Om inte vi optiker värderar vårt eget yrke, hur ska då allmänheten kunna göra det? Kunderna är beredda att betala mer om de vet vad de tjänar på det i hälsa. Det handlar om att informera kunderna. Vad har varit den största utmaningen för dig? – Kostnaden för maskinerna är den stora utmaningen, men jag visste vad jag vill ha och att det var tvunget att få kosta en del. Jag har också funderat mycket på hur jag skulle profilera mig gentemot allmänheten men även optikerkollegorna. Det gäller att det tolkas rätt av kollegorna också. Jag ser mig som ett komplement inte som en konkurrent. – Det går att leva på en verksamhet av det här slaget, men det är tufft i början. Det gäller att bygga en kundkrets och det arbetar jag på för fullt. Optik 8 2010 Den nya generationen 23 g 26 sePt . 2010 PARiS noRD VILLEPINTE silmoparis.com SILMO 2010, Bara 30 miNuter fråN ceNtrala Paris och 10 miNuter fråN cdG flyGPlatseN Välkommen till Paris Nord VillePiNte mässområde deN iNterNatioNella affärsmötesPlatseN enkel åtkomSt meD ReR-tåg, Bil elleR gRAtiSBuSSAR AÉROPORT ROISSY CHARLES DE GAULLE PORTE MAILLOT GARE DU NOR D GARE SAINT LAZAR E GARE DE L’EST GARE DE LYON GARE D’AUSTERLITZ GARE MONTPARNASSE AÉROPORT D’ORLY PrakTISk INfOrMaTION om öppettider, gratisbussar, hotellbokning o.s.v. hittas på silmoparis.com Kontakt : Promosalons sverige aB - tel : 08 660 40 11 - [email protected] 10 KO N S U M E NT text M AT S A L M E GÅ R D foto wilhelm jaresand Torra ögon ett vanligt problem Torra ögon är en vanlig åkomma. Många som har torra ögon märker det inte ens. Vanliga symptom är ”trötta ögon” med irritation, klåda, sveda eller en ”grusig” känsla i ögonen. Många inser inte ens att dessa diffusa irritationer kan vara symptom på torra ögon. Det är också vanligt att de som har svidande ögon accepterar detta som ett naturligt tillstånd, men det finns hjälp att få. Vad torra ögon beror på skiljer från fall till fall. Den vanligaste orsaken är brist på tårvätska, eller att sammansättningen i tårvätskan rubbats. Det är relativt vanligt att tårproduktionen nedsätts hos äldre personer. Andra anledningar till torra ögon är kontaktlinsanvändning, biverkningar av mediciner, eller sjukdomar som exempelvis reumatiska åkommor. Rinnande ögon kan – hur konstigt det än låter – också vara ett tecken på torra ögon. – Det kan bero på att tårvätskan inte har rätt balans. Tårfilmen består av 3 delar, närmast hornhinnan ligger ett slemskikt, sedan ett vattenskikt och längst ut ett oljeskikt. Om oljeskiktet inte är stabilt så rinner vattenmängden över, säger Catarina Ericson, leg optiker. Tårvätskan utsöndras kontinuerligt av tårkörtlarna. Ögonlocken fördelar tårvätskan till en tunn film över ögats yta. Det är denna film som kallas tårfilmen. Dess uppgift är att förhindra uttorkning av ögat, vara ett smörjmedel vid blinkning och skydda ögat mot infektioner. Tårfilmen innehåller nämligen näringsämnen, joner och enzymer som skyddar mot just infektioner. Torra, dammiga, rökiga miljöer och bildskärmsarbete förvärrar torra ögon. – Känner man irritation bör man fråga sin optiker. Han eller hon kan hjälpa till att rekommendera ögondroppar, eller ögon- Viktiga droppar. gel som lindrar symptomen, säger Catarina Ericson. På marknaden finns ett stort utbud ögondroppar eller ögongeler och det är inte helt lätt att veta vad man ska köpa. Även här är Catarinas rekommendation rak: – Fråga optikern! Produktutbudet är en hel djungel och som privatperson vet man inte vad man ska leta efter. Visst går det att prova sig fram, men det är enklast och mest verkningsfullt att fråga optiker. De kan göra bättre undersökningar än exempelvis Apoteket som också säljer tårersättningsmedel. Preparaten som smörjer ögonen är olika från produkt till produkt. En del är cellulosabaserade, andra innehåller hyaluronsyra. – Hyaluronsyra är ett kroppseget ämne, vilket innebär att det finns naturligt i kroppen och känns därför ofta väldigt bra. Oavsett vilken typ så innehåller de också ämnen för att efterlikna den egna tårvätskan så mycket som möjligt. Linsanvändare bör vara extra försiktiga, eftersom det gäller att använda preparat som fungerar tillsammans med kontaktlinserna. Generellt gäller också att endospipetter är bättre än tårersättning på flaska, eftersom de senare innehåller konserveringsmedel som kan vara irriterande på vävnaderna i ögat. – Preparat som innehåller benzalkonklorid är mest irriterande för ögat. Såna finns inte ens hos optiker, men förekommer på apoteken. Använder man linser måste man vara noggrann och se så att eventuella konserveringsmedel är godkända för kontaktlinsbruk. Benzalkonklorid används även i ögondroppar för andra sjukdomstillstånd. De som har svårare besvär med tor�ra ögon kan istället för droppar använda gel som är mer tjockflytande och som smörjer ögat bättre. Nackdelen är att det kan ge lite dimsyn om man använder gel på dagen. – Har man svåra besvär kan man kombinera och använda droppar på dagen och gel på natten. Det är dock inte bara preparat som droppas eller smörjs in i ögonen som kan motverka torra ögon. En viktig aspekt är också att fundera på vad man äter. – Omega 3-tillskott har en positiv effekt på tårfilmen i ögat. Att äta fet fisk och linfrö kan hjälpa. Annars finns kosttillskott hos optiker och apotek. Att bli av med besvären kan ta lång tid, oavsett om det gäller att använda ögondroppar eller kosttillskott kan det ta flera veckor, upp till 6–8 veckor innan full effekt upplevs. Catarina uppmanar därför att man går grundligt tillväga och kontrollerar ögonen hos en optiker. – Det är bäst. Att identifiera problemet och se vad som eventuellt kan göras för att avhjälpa det. När man sedan använder preparat tycker jag att endospipetter är bäst, då behöver man inte fundera på konserveringsmedel alls. Optik 8 2010 Helt klara glas inomhus och kvällstid Anpassar sig snabbt Mörka utomhus Transitions och swirl är registrerade varumärken tillhörande Transitions Optical, Inc. och Adaptive Lenses är ett varumärke tillhörande Transitions Optical, Inc., © 2010 Transitions Optical Inc. 12 JURIDIK text M AT S A L M E GÅ R D Ny lagstiftning ett hot mot Ett planerat riksdagsbeslut gör att kravet på att köparen måste visa upp giltigt recept vid köp och utlämning av kontaktlinser upphör. Den nya lagen är tänkt att träda ikraft den 1 januari 2011. Optikerförbundets ordförande Paul Folkesson och Optikbranschens vd Fredrik Thunell är eniga: – Det nya lagförslaget känns ogenomtänkt och konsekvenserna för patientsäkerheten är djupt beklagliga. Enligt Proposition 2009/10:210 ändras reglerna för kontaktlinshantering. Från och med den 1 januari 2011 kommer det ej längre vara nödvändigt att visa upp ett giltigt recept vid köp och utlämning av kontaktlinser. Detta öppnar också för oreglerad handel på nya marknadsplatser som hos marknadsknallar, bensinmackar, livsmedels-, party- och kosmetikabutiker. – Dessa saknar troligen kompetens om de medicinska aspekterna kring kontaktlinser, skötsel och giltig ordination. Risken är stor att detta missköts till följd av okunskap. Dessa handlare har ju ingen aning om hur kontaktlinser ska hanteras och kunderna får information därefter, säger Paul Folkesson, ordförande i Optikerförbundet. Propositionen har lett till en hel del diskussioner inom optikbranschen. På Optikerförbundets hemsidas diskussionsforum undrar många kring lagförslaget. – Sanningen är att vi trodde att vi visste när vi i Referensgruppen till 2009 års Behörighetsutredning lyfte frågan kring patientsäkert handhavande av linser både med och utan styrka. Vi hade en kommunikation med utredningens tjänstemän och det var också från dessa vi fick besked om att frågan lyfts från utredningen genom propositionens förslag. Varken Optikerförbundet eller Ögonläkarföreningen har tillfrågats under utredningen, vilket är mycket konstigt. Det är inom våra professioner som dessa frågor hanteras dagligen och det är också där det finns djupast kunskaper, säger Paul. – Då vi fick sakernas tillstånd klart för oss i början av maj, satte vi full fart och fick till ett möte med ansvarigt kansliråd på Socialdepartementet den 7 maj, därefter har vi informerat Socialutskottet genom dess ordförande. Vi informerade bland annat om resultatet av CLEER-projektet och de risker som resultatet pekar på vid oreglerad försäljning och reaktionerna blev starka. Trots det har inget hänt, säger Fredrik Thunell, vd för Optikbranschen. Optikerförbundet och Optikbranschen presenterade också förslag på en kompletterande lagtext, men utan att få någon respons. – Eftersom vi kom in så sent i förfarandet förstod vi att vi behövde ha ett konkret förslag. Detta hade inneburit att patientsäkerheten och den fria konkurrensen på lika villkor hade säkerställts, men detta har dessvärre lämnats obeaktat, säger Fredrik. Fri handel verkar alltså ha varit ett viktigare kritierium att beakta än patientsäkerheten. Detta bekymrar givetvis alla i optikbranschen och diskussionsforumet på Optikerförbundets hemsida har som sagt varit flitigt använt. – Bland annat är det många unga nyutexaminerade optiker som tycker det är konstigt att allt de lärt om patientsäkerhet och kontaktlinshantering är frågor som inte verkar vara av vikt för politikerna, säger Paul. – Det finns en frihandelsagenda som Europaparlamentet vill driva igenom som resulterar i fri kontaktlinshandel på europeisk nivå. Politikerna verkar tycka att detta är en liten fråga i ett stort sammanhang och vi kom in sent som sagt, säger Fredrik. Efter det att den politiska majoriteten inte hörsammat Optikerförbundets och Optikbranschens invändingar valde organisationerna att vända sig till den politiska oppositionen för att lyfta upp frågan på bordet. Men även det utan resultat. – Alla, från höger till vänster, tycker att detta är bra eller har i alla fall ej röstat emot. Jag undrar om politikerna verkligen inser vidden av vad de beslutat?, säger Paul. Trots att man har fått en redovisning i ett europaperspektiv på signifikant incidentutfall som visar på flera fall vid oreglerad försäljning väljer man frihandel utan kontroll, utan tanke på patientsäkerhet. – Rimligen ska en regering och dess riksdag värna sin befolkning överordnat marknaden. Den totala politiska enigheten kring frihandel väcker oprovocerat en och annan tanke kring detta beslut. Ett resultat av lagförslaget är att det kommer att finnas två lagskrifter i konkurrens med varandra: en som säger att giltig ordination ej behövs, och en som säger att det visst behövs, nämligen Optikerföreskriften SOSFS 1995:4 – enligt vilken en legiOptik 8 2010 patientsäkerheten ”Sveriges optiker måste informeras om hur myndigheterna tolkar lagförslaget, så att vi kan hålla oss inom lagens gränser.” timerad optiker är skyldig att kontroller att giltig ordination föreligger. – Detta hämmar också den fria konkurrensen och lämnar frågor om hur dessa båda motstridiga lagtexter ska tolkas, säger Fredrik. – De har också hänvisat till att lagstiftningen för kontaktlinshantering är föråldrad eftersom den tillkom innan Internet erbjöd handel med linser. Med lagrådets resonemang i propositionen får vi förvänta oss ett avskaffande av receptförfarandet inom sjuk- vården och fritt fram att köpa varor som medicin, tobak, sprit och vapen ”med hänsyn till att det numera är möjligt och vanligt att köpa” över Internet, säger Paul och citerar propositionens sida 205. – Lagförslaget öppnar ju för självordination av linstyp och hur de ska bäras genom lagrådets och socialdepartementets proposition, så det torde vara överförbart med samma höjd på resonemang för oreglerad försäljning av mediciner och övriga varugrupper som jag nämnde tidigare. Optikerförbundet och Optikbranschen har nu lämnat in en ny skrivelse riktad till socialministern, folkhälsoministern och deras respektive statssekreterare samt till rättschefen på Socialdepartementet. Svar har efterlysts. – Vi vill utreda hur man tänkt i frågan. Sveriges optiker måste informeras om hur myndigheterna tolkar lagförslaget, så att vi kan hålla oss inom lagens gränser, säger Paul Folkesson. Arbetet fortsätter alltså tills viktiga frågetecken åtminstone fått en förklaring. Glasögonglas från SOLA Lika mångsidiga som dina kunder – perfekta för ett aktivt liv Finns med den topprankade ytbehandlingen Teflon® EasyCare* SOLA Elan HDv En ny standard inom progressiva glasögon, med ett brett användningsområde Optik 8 2010 Carl Zeiss Vision www.vision.zeiss.com 14 V I S I O N FO R ALL TEXT OCH FOTO Malin Nordström, Emma Ris, Ulrika Wogatai Annorlunda examensarbete gav mersmak. Behovet av hjälp är stort. Examensarbete ett hjälparbete P å påskaftons morgon i våras började resan på det äventyr vi sent kommer glömma. Från Linköping flög vi via Amsterdam och Lima till Santa Cruz i Bolivia, där vi landade mitt i natten. På flygplatsen möttes vi av Vision for Alls lokala kontakter och blev skjutsade till hotellet. Första dagen i Santa Cruz var vi lediga på grund av att det var val. Så då gavs det tid för oss att ställa om till tidskillnaden och gå igenom och sortera de glasögon vi haft med oss och de som fanns på plats sedan en tidigare resa. Med på resan var vi tre optikstudenter från Linnéuniversitet och John Godoy. Vision for alls lokala kontakt Maria, som arbetar för en kvinnoorganisation, var med i alla tre städer vi besökte och hjälpte till som assistent. Vi åkte på denna resa i samband med våra examensarbeten och använde informationen från undersökningarna som underlag i våra arbeten. Första dagen i Santa Cruz blev vi upphämtade strax efter klockan 8 på morgonen och körde till en klinik i ett fattigare område utanför stan. Där möttes vi av en lång kö och alla applåderade när vi klev ut ur bilen. Vi ställde iordning vår arbetsplats på klinikens gård och John tog de första 3 patienterna och visade hur det brukar gå till. Efter det började även vi göra synundersökningar och dela ut glasögon. Arbetet fungerade bra. Tre av oss gjorde synundersökningar hela tiden och två delade ut glasögon. Då vi studenter endast kan några ord och fraser på spanska var det skönt att ha en tolk till hands som kunde hjälpa oss när parlören inte räckte till. Under första dagen hann vi göra 266 synundersökningar och dela ut 340 glasögon. Det var en del media på plats och en tvkanal ville göra en direktsänd intervju med oss nästa morgon. På plats i tv-studion, en väldigt enkel lokal, blev John intervjuad och Emma gjorde synundersökningar på en dam. Reklamen för synundersökningen slog verkligen och det var mycket folk som kom till undersökningsplatsen. Vi jobbade hårt för att hinna med så många som möjligt innan vi skulle hinna med en buss till Sucre på eftermiddagen. En timma efter det att vi slutat jobba och höll på att packa ihop var det fortfarande folk kvar som ville få sina ögon undersökta. Behovet är verkli- gen stort! Vi hann i alla fall undersöka 173 stycken och dela ut 230 glasögon innan det var dags att åka till busstationen. Efter en 16 timmar lång resa var vi på morgonen framme i Sucre och efter frukost tog vi en lokal buss upp till byn Tarabuco som ligger 3 500 meter över havet. Här drev folket runt med sina mulor och vagnar och bar sina traditionella kläder med poncho, hatt, långa flätor och allt. När vi kom fram blev vi varmt välkomnade av en kvinna som jobbar på sjukhuset och som hade organiserat arbetet. Vi arbetade i en lokal som låg på sjukhusets gård. Denna dag arbetade vi bara på eftermiddagen men hann ändå undersöka 161 personer. De flesta personer vi undersökte var mellan 50–65 år och hade framförallt behov på nära håll. Leendena och uppskattningen vi fick när vi höll +2,50 flippern framför ögonen på patienterna är obeskrivlig. Här i Tarabuco fann vi även tydligt utvecklade katarakter och pterygium som antagligen beror på att byn ligger på så hög höjd och solen är väldigt stark på dagarna. Många hade gått långt väg från andra byar för att bli undersökta. I denna by pratade de flesta Quechua och mindre spanska. Vi hade ingen engelskspråkig tolk Optik 8 2010 15 En synundersökning och ett par nya glasögon är en stor glädje. men våra assistenter från sjukhuset kunde i alla fall översätta till spanska och tillsammans med gester fungerade arbetet bra. I Tarabuco stannade vi tre dagar och undersökte totalt 500 personer och delade ut 595 par glasögon. Sista dagen jobbade vi till strax efter lunch och sedan var det dags att ta lokalbussen tillbaka till Sucre för att sedan ta en nattbuss till Cochabamba. Efter en bussresa på cirka tio timmar var vi framme i Cochabamba och efter frukost på hotellet var det dags att börja arbeta. Vi blev skjutsade av en chaufför (som senare visade sig se endast 0,4–0,5) till ytterligare ett sjukhus där vi satte upp våra syntavlor och glasögonlådor i en föreläsningssal. Optik 8 2010 Vissa personer som vi inte kunde dela ut glasögon till, framförallt på grund av hög astigmatism, fick med sig tomma bågar och ett recept så att de kunde gå till den lokala optikern och få glas inslipat. I Cochabamba arbetade vi i totalt 3 dagar på två olika kliniker. 396 undersökningar utfördes och 436 glasögon delades ut. Emmas examensarbete handlar om storleken på forier/tropier och covertest på avstånd utfördes därför på så många patienter som möjligt. Hittades en rörelse mätte Emma upp avvikelsen med prismastav. Malins examensarbete handlar om förbättringen i visus som de hjälpsökande kan få med hjälp av glasögonen och binokulär fri/ habituell/bästa korrigerad visusmätning på avstånd utfördes. Ulrikas examensarbete handlar om förekomst av hyperopi och om det finns något förhållande till yrket och läs- och skrivkunnigheten. Patienterna fick därför fylla i vad de arbetade med och om de kunde läsa och skriva på journalkortet. Efter åtta dagars arbete och 1 335 synundersökningar åkte vi studenter vidare till Uyuni för en tredagars tur bland saltöken, vulkaner, flamingos i laguner och gejsrar. Sista dagen tillbringades vid Lake Titicaca i närheten av La Paz. På grund av vulkanutbrott på Island fick vi tillbringa två extra dagar i La Paz och två i Lima, men till slut fick vi åka hem till Sverige fulla av intryck och minnen. TRENDSPANING Medvetna konsumenter Genom att se hur kunderna lever och vad de är intresserade av, är det lättare att erbjuda dem rätt produkter. Identifierar du olika kundgrupper och ser deras olika behov, så har du som kontaktlinsoptiker unika möjligheter att få din verksamhet att växa. Handen på hjärtat, hur ofta tänker du på vilket konsumentmönster dina kunder har? Om det inte är ofta, så är det dags att tänka om. Kunderna och deras ögonhälsa är hjärtat av verksamheten och det dagliga arbetet, och i förlängningen verksamhetens vinst. Att vara medveten om vilka processer som påverkar kundens beslut kan vara helt avgörande i en ökad konkurrens. Ett exempel är hållbarhetstrenden som snabbt blivit till en livsstil. Att i dag fatta medvetna, hållbara samhällsbeslut är mer än bara en trend, det är en uppmärksammad och dokumenterad rörelse, som blir allt mer populär. I Europa har idéerna kring en hållbar livsstil och miljötanken varit starka sedan 1980-talet. Med den ökade globaliseringen har fler och fler människor anslutit sig till vad som kallas LOHAS, Lifestyle of Health and Sustainability. med hälsa och välbefinnande att göra. De är ofta trendiga, unga vuxna, som snabbt anammar nyheter, speciellt när det kommer till nya teknologier, media och välbefinnande. Ungefär 15-20 procent av alla konsumenter kan kategoriseras som LOHAS. Redan 2006 såg man att det här kundsegmentet representerar över 400 miljarder euro världen över. Det är en siffra som sedan ökat – och ökar – dramatiskt. Varför är det då så viktigt att uppmärksamma den här kundgruppen? Jo, dels är det en grupp med stark köpkraft. Dels ses de som förebilder och inspirerar andra konsumenter till ett ändrat köpbeteende. De skapar och driver nya trender, och påverkar utvecklingen av nya produkter. Men för att handla måste de ha tilltro till att företaget, verksamheten eller varumärket hjälper dem i deras strävan mot ett mer etiskt och ärligt samhälle. Exempel på hur LOHAS påverkar utvecklingen av nya produkter är: LOHAS produkter Vanliga produkter inspirerade av LOHAS Elbilar Energisnåla verktyg Det här är LOHAS Organiska kläder Organisk mat/dryck Du möter dem säkert i ditt dagliga arbete. Det är en kundgrupp som är starka köpare av rättvisemärkta produkter, särskilt dem som har Förnybar energi Lågenergilampor Steget till att tanken om hållbarhet letar sig in i kundernas medvetande när de väljer ögonvård är inte långt borta. Vad kommer du som optiker rekommendera dem då? Så lyssna in dina kunder och deras behov, och var lite extra uppmärksam på dina LOHASkunder och vad de efterfrågar för typ av produkter. Genom att ligga steget före, hålla utkik efter nyheter och erbjuda dem produkter som tilltalar deras livsfilosofi, så kan du samtidigt få din egen verksamhet att växa. LOHAS är här för att stanna, och vi har bara sett början av en utveckling som kommer att gå mot ett mer medvetet och hälsosamt samhälle. Dem som lär sig att identifiera det här konsumentsegmentet, och lär känna deras viktigaste värderingar och vad som driver deras köpbeteende, kommer att vara morgondagens vinnare. LOHAS – en snabb översikt • Dediceradtillpersonlighälsaochen välmående planet • Livsstilsorienterad,kvinna,kulturelltbildad • Starkköpareavrättvisemärktaprodukter • Stårförca20procentavkonsumenterna globalt sett • Ansvararförenmarknadsandelpå400 miljarder euro, och den bara växer • Villigattbetalamerförproduktersomäri samklang med kroppen • Anammartidigtnyamedier References 1 Euromonitor International, 9 April 2008. www.academyofvisioncare.com TEKNIK text O C H FOTO mats almegård 17 Med en ny teknik kan de som tidigare sett bra utan hjälpmedel erbjudas laseroperation mot presbyopi. Ny teknik kan bota åldersseende Tidigare laseroperationer har riktat in sig på närsyntet eller närsynthet. Men med en ny teknik finns nu möjligheten att göra något åt presbyopi också – om synen tidigare varit perfekt vill säga. Företaget som erbjuder detta i Sverige heter Optivy och är ett relativt nystartat litet tremannaföretag. Sedan februari i år samarbetar de med Cityakuten Nya Ögon, men har planer på att expandera i Sverige, Norge, Finland och Danmark. Själva lasern tillverkas av det tyska företaget Technolas perfect vision och Optivy har införskaffat den enda lasern i sitt slag som är i bruk i Norden. – Technolas har kommit till efter att Bausch & Lombs refraktiva kirurgidivision gått samman med Perfect vision, säger Eugene Steiner, som är vd på Optivy. Själva behandlingen skiljer sig alltså från tidigare refraktiv kirurgi genom att det inte skärs några snitt eller lock. Själv operationen går till så att man snabbt bränner in små ringformade förändringar i patientens hornhinna. Behandlingen sker mycket snabbt och resultatet blir en slags multifokal förändring av hornhinnan. – Man kan säga att vi ”punktsvetsar” fem små ringar i hornhinnan. Som ett resultat av de bränningarna får man en liten extra lins som är positiv, vilket motsvarar ett läsglasöga. På nära håll tittar pupillen genom den lilla förhöjning som bildats. På längre avstånd ser man förbi den. Behandlingen är snabb, enkel och smärtfri eftersom det inte finns några smärtimpulser i hornTillverkningen sker till hinnans inre, sker, säger stordär deloperationen för hand. Björn ”Nalle” Tengroth som är senior advisor i Optivy, med många års erfarenhet av refraktiv kirurgi i Sverige. Optik 8 2010 Det är en kompromiss på samma sätt som multifokala linser eller progressiva glasögon är det, säger Björn. – Vi får inte våra unga ögon och vår bra syn tillbaka. Precis som alla andra hjälpmedel är det en kompromiss. Linsen blir stelare och stelare ju äldre vi blir, säger Eugen. Eugene Steiner söker samarbete med optiker. Till en början opereras det icke-dominanta ögat och i många fall räcker det med att operera just detta. – De flesta patienter tycker att det räcker. Det finns en möjlig biverkan och det är att man blir lite mer närsynt och tappar en linje på syntavlan, säger Eugen. – Med det icke-opererade ögat ser man bra på långt håll, med det opererade på nära håll. Hjärnan avgör vilket öga som den litar på automatiskt, säger Björn. En av fördelarna med denna nya teknik är att hela behandlingen sker inne i hornhinnan så att man inte behöver skära något ”lock” i hornhinnan. Efter några timmar märks effekten och egentligen kan patienten gå till jobbet direkt efter operation. Ett par timmars vila rekommenderas dock. Vad är det negativa med behandlingen? – En del kunder kan ha för högt ställda förväntningar. Det blir inte helt knivskarpt. En annan begränsning är att denna behandlingsform endast är aktuell för de som innan de blev ålderssynta såg bra utan några hjälpmedel. Har man varit närsynt eller översynt går det inte att operera med just denna metod. – Denna behandling är lämplig för de som tidigare sett bra. De är inte vana vid att se dåligt, och blir irriterade när de läser menyer, eller ska titta på sms. De flesta tycker inte att läsglasögon är något problem när de läser, men det kan vara jobbigt när man är ute på stan eller i vardagliga situationer. För att avgöra huruvida en operation är möjlig eller ej krävs det en ordentlig förundersökning. – Vi söker därför samarbete med Sveriges optiker. De kan hjälpa oss att få fram bra kunder som är lämpade för denna operation. De kan tjäna på att de får in kunder som de normalt inte träffar, säger Björn. Hur menar du då? – Det är många presbyoper som bara går till macken och köper läsglasögon. Kommer de till en optiker blir de informerade om en rad andra hjälpmedel och en del kanske helt enkelt inte passar för operation, där finns en potentiell kundkrets för progressiva glasögon och liknande, säger Björn. 18 ÖGONHÄLSA text micke jaresand och W ilhelm Jaresand foto : wilhelm jaresand Nya och gamla apotek existerar idag sida vid sida. Långbänk slutade med avreglerad marknad Avregleringen av handeln med läkemedel har öppnat möjligheten för bland andra optiker att sälja receptfria mediciner och preparat. Beslutet togs i riksdagen förra sommaren efter flera års stötande och blötande i olika instanser. Från början var det långt ifrån självklart att apoteksmonopolet skulle brytas, men när det väl skedde var den politiska enigheten stor. Redan under 1980- och 1990-talen inleddes en serie avregleringar av tidigare statliga monopol. Exempelvis television, elmarknad, inrikesflyg, telekommunikation, post och tågtrafik öppnades upp för konkurrens. Bakgrunden till avregleringarna var framför allt ett utslag av en politisk förändring i Sverige och omvärlden. Sverige behövde modernisera sin syn på konkurrens och tillgänglighet. Politikerna insåg att man inte längre kunde hänvisa konsumenterna till bara en leverantör av tjänster och produkter. Konkret hoppades man också att en ökad konkurrens i slutändan skulle leda till lägre priser för kunderna. I vissa fall, blev detta också effekten, men i andra fall har priserna faktiskt stigit, trots avskaffandet av monopolet. Apoteksmonopolet var tidigt uppe på agendan för branscher som borde avregleras. Ändå dröjde det väldigt länge innan så verkligen skedde. Det finns flera orsaker till att de tog längre tid att avreglera läkemedelsförsäljningen än exempelvis telefonin. Men det argument som tagit störst plats i diskussionerna kring apoteksmonopolets avskaffande är patientsäkerheten. Flera aktörer menade att det fanns stora risker förknippade med fri försäljning av läkemedel. Ett annat argument som framfördes mot avregleringen var att det skulle öka läkemedelsindustrins makt, genom möjligheten att spela ut flera distributörer och återförsäljare mot varandra och på så sätt skaffa sig fördelar. Ett tredje skäl för att inte avreglera läkemedelsförsäljningen var att Apoteket faktiskt fungerade bra. Precis som Systembolaget, som ju fortfarande har monopol på försäljning av alkohol, höll Apoteket ett brett sortiment och relativt bra tillgänglighet i form av öppettider och antal butiker. ne blott. Riksdagen genomförde en ändring av läkemedelslagen som dels möjliggör för privat ägda apotek att sälja alla slags läkemedel, dels tillåta försäljning av receptfria läkemedel i detaljhandeln. Ännu finns inte någon officiell utvärdering av hur det första året med avreglerad läkemedelsförsäljning påverkat priser och tillgänglighet. Erfarenheter från Danmark som avreglerade läkmedelsförsäljningen 2001 visar dock att tillgängligheten på receptfria läkemedel ökat något samtidigt som priserna sjunkit lite grand. Men effekten har varit långtifrån så stor som man hade förväntat sig. För Sveriges optiker innebär avregleringen att man idag har möjlighet att utveckla ett helt nytt affärsområde. Några har redan tagit mer samlade initiativ, bland annat Synologen med sitt Ögonapoteket. Andra intar en mer avvaktande hållning. Erfarenhetsmässigt vet man att det tar tid att etablera nya affärsområden inom detaljhandeln, men med den årsgamla avregleringen finns i alla fall möjligheten. Men våren 2009 (26 år efter att TV-monopolet bröts) var apoteksmonopolet ett minOptik 8 2010 19 Vissa optikbutiker och kedjor har inrett en avdelning för kosttillskott och receptfria läkemedel. Några satsar stort – andra vill vänta och se Möjligheten att sälja receptfria läkemedel i butik tas emot med varierande entusiasm bland optikkedjorna. Vissa hurrar och satsar stort, medan andra inte tycker att det är något värt att satsa på. Ytterligare andra vill vänta och se. fönstren, produkterna på både hyllan och disken samt försöker prata med alla kunder om dem, säger leg optiker Monica Söderqvist på Synsam i Linköping. kommer såklart formulera en strategi för att möta kundens önskemål, säger Ulrik Bengtsson, produktchef på Specsavers. Synoptik kör på samma linje och har enligt vd Roland Olsson inga planer på att ta Klarsynt har i sin satsning byggt upp sein varken receptfria läkemedel eller kostparata avdelningar i butikerna där de har tillskott. sina ögonhälsoprodukter. De har också ett Synologen är en av de kedjor som har valt – Jag nöjer mig med att säga att vi inte så kallat abonnemangssystem där man får att satsa stort. De flesta av medlemsbutivalt att satsa på detta, säger Roland. sina läkemedel automakerna är idag utrustade med ”Vi har valt att endast tiskt hemskickade i förutnågot som de kallar Ögonasälja produkter med Ännu är det inte jättevanligt att kunder bestämda intervaller. Vidapoteket. väldokumenterad effekt kommer in och frågar efter produkterna. reutbildning av personalen – Det är ett sortiment av från kända tillverkare.” De är ännu ovana att handla receptfria läanses också viktigt, därför både receptfria läkemedel kemedel hos sin optiker. Mestadels sker erbjuder man en webbaserad utbildning och tårsubstitut. Vi har valt att endast sälförsäljningen av ögonläkeom ögonhälsa och recept- ”I dagsläget har vi inte prioja produkter med väldokumenterad effekt medel efter att en optiker fria produkter med tillhöfrån kända tillverkare, därav har vi valt bort riterat detta alls. Självklart eller någon i butikspersorande kunskapsprov. naturläkemedel och kosttillskott, säger följer vi utvecklingen ...” nalen informerat kunden – Vi vill stärka kompeThomas Elfsberg, vd på Synologen. om produkterna. tensprofilen i butikerna och gå bort ifrån – Apoteket har avreglerats efter ett den prisfokusering som råder idag, säger Även Synsam har valt att aktivt arbeta 40-årigt statligt monopol och konsumenAnders Åhrlin, vd på Klarsynt. med ögonläkemedel. Genom att tydligt visa terna har en otroligt stark vana att gå till upp produkterna på butikshyllor, kassadisk sitt apotek. Dock har redan 10 procent av Specsavers ser inte ögonläkemedel som och i provrum fångar man inte bara kunomsättningen av receptfria läkemedel sålts något värt att satsa på i dagsläget. De har dens uppmärksamhet, man påminner även utanför de traditionella apoteken. En utendast tårsubstitut till försäljning. optikerna och butikspersonalen att aktivt veckling som utmanar, säger Thomas Elfs– I dagsläget har vi inte prioriterat detta marknadsföra ögonläkemedlen. berg. alls. Självklart följer vi utvecklingen och – Vi har skyltar i både butiken och skyltOptik 8 2010 20 BRANSCHNYTT Text och foto Mats A lmegård I nya lokaler, och med butik nummer 100 invigd blickar Specsavers fram emot ytterligare butiker i Sverige. Specsavers fortsätter etablera Hur är intresset för att bli franchisetaJörgen Brandt som är InformaI oktober förra året flyttade gare hos Specsavers? tionschef på Specsavers. Specsavers svenska huvudkontor – Mycket stort. Det finns också ett stort När Specsavers etablerade in i nya lokaler invid Gullbergskajen intresse från kunder och media. sig i Sverige köpte de upp den i Göteborg. Tobaksdoften från intilVarför detta stora intresse? då befintliga kedjan Blics 57 buliggande Swedish Matchs snustill– Vi har ett starkt grundkoncept som vi tiker runt om i landet. Målsättverkning ligger tung utanför, men inte ändrar på. Visst gör vi modifieringar ningen är att bli dubbelt så stoinne är det luftigt, avskalat och och är långt ifrån statiska. En stor utmara och ha 120 butiker i landet. stilrent i vitt och grönt, vilket är de ning är att vi nu närmar oss positionen som – Den hundrade butiken är en klassiska Specsaversfärgerna. To- Kristina Eriksson marknadsledare och då väntar givetvis nya viktig milstolpe för oss. Inte enbart talt arbetar fyrtio personer i de nya för att det är en jämn och fin siffra, utan för utmaningar. Samtidigt har vi här hjälp av lokalerna. moderbolaget i England. De har gått ifrån den också säger att vi är nära vårt mål. Vi Nyare än huvudkontoret är Specsavers att vara en utmanare till att vara marknärmar oss en ställning som marknadslehundrade butik i Sverige som invigdes i nadsledande. De låter oss fatta dande, säger Hans-Jörgen. maj. Den ligger några mil norr om Göteegna beslut, men är ett bra stöd i borg, närmare bestämt i Stenungssund. utvecklingen. Specsavers finns idag från Ystad Tillsammans med sin mamma och en kompis startade Kristina Eriksson här fran- i söder till Gällivare i norr. Men En stor anledning till Specsaironiskt nog är etableringen i Göchiseverksamhet och hittills har det varit vers framgångar i Sverige stateborg inte lika stark som man kraftig trafik i butiken. vas givetvis marknadsföring. Med önskar – trots att det är där hu– Det har varit full fart, vilket innebär hjälp av regelbundna marknadsfullbokat med en kund varje halvtimme i två vudkontoret ligger. undersökningar bygger företaget – Vi är dåligt representerade i veckor, säger Kristina Eriksson. Hans-Jörgen Brandt upp sin kommunikation i tidningar, Göteborg och arbetar på att etable– Efter att jag tog examen i Kalmar 2007 radio, TV och på Internet. Totalt investera oss bättre i området. har jag arbetat hos Specsavers i Eslöv och rar Specsavers cirka 140 miljoner kronor Samtidigt blir det svårare och svårare att Farsta, men det känns väldigt kul att öppna etablera nya butiker, vilket enligt Hans-Jör- brutto på marknadsföring varje år. Det är eget. Samtidigt är det en stor trygghet att en relativt hög siffra i branschen, samtidigt gen Brandt inte enbart beror på konkuringå i en kedja som jag känner till inifrån. har hela optikbranschen intensifierat sina rensen från andra företag och kedjor, utan Det är familjärt, trots att det är en så stor marknadsföringskostnader. även på att butikerna inte får kannibalisera kedja. – De första åren gick mycket av markpå varandra. nadsföringen ut på att skapa varumärkes– Specsavers är ett volymföretag vilket Kristina Erikssons butik är liksom alla ankännedom. Den tiden är förbi. Nu kommugör att det är en balansgång när det ska dra Specsaversbutiker i Sverige en franchinicerar vi istället värde för pengarna, brett öppnas nya butiker. De får inte ta kunder sebutik. produktutbud, professionellt bemötande från våra befintliga butiker. Detta är egent– Vi har en fullständig franchisemodell och service, säger Anders Santon, som är ligen utmaningen, i kombination med att i Sverige, så är det inte i andra länder där marknadschef på Specsavers. hitta bra butiksytor och lägen. Det är inga Specsavers är verksamma. Jag antar att Ni satsar stort trots finanskrisen? problem att hitta duktiga optiker som vill det är ett arv från tiden med Blic, men vi – Antingen bygger man vindskydd och jobba för oss. tycker det är ett bra sätt att skaffa lokala duckar eller så bygger man väderkvarnar och dedikerade affärsidkare, säger HansOptik 8 2010 21 för serviceleveranser till kund. På så sätt månaden hade vi 20 000 unioch utnyttjar snålblåsten, vi har skapas ambassadörskunder som rekomka besökare på sajten, säger valt det senare alternativet. Vårt menderar sina vänner att gå till oss. Det Hans-Jörgen. koncept med valuta för pengarna skapar tillväxt på sikt. Men det är inte bara utåt – står sig också starkt i hårda tider. med marknadsföring – som Då letar kunderna billigare alternaI Specsavers ”retailteam” ingår sju perSpecsavers satsat hårt de setiv och finner dessa hos oss. soner. De åker runt i landet och diskutenaste åren. De har också strukKänner ni konkurrensen från rar med butikerna om vad som kan och bör turerat upp butiksdriften och andra lågprisaktörer som exemgöras för att ytterligare förbättra resultalanserat ett nytt ledarskapspropelvis Smarteyes? Anders Santon gram för alla butikschefer. Ansvarig tet. Under ledning av Anna Karin Holck har – Vi öppnar 17 butiker per år och är nu totalt 100 butiker. Smarteyes har väl cir- för dessa båda projekt är Anna Karin Holck, också ett rankingsystem införts, där varje butik enkelt kan gå in och läsa av hur de som är retailchefpå Specsavers: ka tio. Vi ser inte det som en utmaning. De ligger till i jämförelse med andra Specsa– Vi har arbetat hårt med detta i ett och har också en annan inriktning där de bara versbutiker. ett halvt år. Det har givit resultat. kommunicerar lågpris. Vår linje är snarare – Systemet bygger på 4 paraVi arbetar mycket med nöjd-kundatt kunderna ska ha flera par och byta ofmetrar: tillväxt räknat i pengar, index, vilket innebär att vi ber våra tare. Vi driver gärna på att kunderna byter tillväxt räknat i antal nya kunder, kunder berätta för oss om hur de oftare, det är bra för hela branschen. lönsamhet och nöjd-kund-index. upplever vår leverans, och att vi Butiker som fyller dessa fyra parabaserat på den inputen ser till att Ett marknadsföringsevenemang som fått metrar genererar tillväxt på både förbättra de delar som kan förmycket uppmärksamhet de senare åren kort och lång sikt. Detta system är bättras. är Årets Glasögonbärare. När jag besöockså ett sätt att sprida vinnarglöLedarskapsprogrammet lanker Specsavers har årets kampanj precis Anna Karin Holck den, få butikerna att satsa ännu serades i mars och syftar till att startat. Årets upplaga påminner om tidiutveckla samarbetet mellan chefer och an- hårdare och att lära av varandra. gare års, med undantaget att det numer är Målet är satt. Butikerna ökar i antal. Loställda i butik, samt att butikerna ska bli omöjligt att anmäla sig i butikerna. Årets kalerna är nya och internt sker förbättmer effektiva och kundorienterade. tävling är uteslutande internetbaserad. ringsarbetet för fullt. Nu återstår bara att – I och med detta går Specsavers ifrån – De tävlande ska vara mellan 18 och 30 se om Specsavers når sitt mål och etableatt bara sälja glasögon till att vara kundfoår. Hittills har vi 600 anmälda. Detta är en kuserade på allvar. En bra ledare tar ansvar rar ytterligare 20 butiker i Sverige. mycket lyckad satsning. Bara under första Optik 8 2010 22 BRANSCHNYTT Text : Mats A lmegård Foto : Wilhelm Jaresand Certifieringen för Optikbranschens kvalitetsnorm i synvården har kommit igång på allvar. I slutet av maj träffade Geir Bergström och Michaela Nemers Dorsell 13 kursdeltagare som siktar på att göra provet som leder till att de kan certifiera sina butiker. Certifieringsprocessen igång I och med utbildningstillfället i slutet av maj lämnar Geir Bergström över ansvaret för utbildningen för de butiker som vill certifiera sig enligt Optikbranschens kvalitetsnorm till Michaela Nemers Dorsell. – Det ska bli roligt att träffa personal från butikerna runt om i landet, säger Michaela. Optikbranschens Kvalitetsnorm i synvården är framtagen med utgångspunkt i Socialstyrelsens föreskrifter och allmänna råd, ledningssystem för kvalitet och patientsäkerhet i hälso- och sjukvården. Detta kvalitetsarbete omfattar all personal i en optikerverksamhet. – Vi går gemensamt igenom alla lagtexter och kvalitetsnormer. Det är inte alltid lätt att tyda texter och lagparagrafer så att de är överförbara till den praktiska verksamheten. Det hjälper vi dem med. Upplägget är att kursdeltagarna får ägna en stor del av tiden åt självdiagnos. Det innebär att de som deltar får diskutera och ställa frågor utifrån sin egen verksamhet. Det är viktigt att fånga upp vad som är aktuellt i deras vardag, säger Michaela. Själva utbildningen består av tre delar. I det första steget läser deltagarna in sig på normen och de lager den bygger på. Detta sker på hemorten och tar cirka en halv dag. Andra steget är en endagarskurs då man träffar andra kursdeltagare och ledaren för kursen. Det avslutande tredje steget är implementering av normen i verksam- Geir Bergström lämnar över certifieringsarbetet till Michaela Nemers Dorsell. heten och själva certifieringsprovet. Denna certifiering är därefter giltig i 2 år. Därefter är det dags att göra ett nytt prov för att bli certifierad på nytt. – Men då behöver de inte komma på utbildning, säger Michaela. Under året beräknar Michaela att det blir 5–6 ytterligare kurstillfällen. Totalt finns det ett hundratal butiker i landet som inte redan är certifierade. – De som inte är certifierade bör höra av sig till mig så att vi kan boka in ett kurstillfälle, säger Michaela. I varje butik ska det finnas en medicinskt ansvarig, vilket man blir efter att ha gått kursen och klarat certifieringsprovet. Oftast är det verksamhetschefen som är medicinskt ansvarig, men i det fall där verksamhetschefen inte är legitimerad optiker är det en anställd legitimerad optiker. Om en medicinskt ansvarig byter jobb, eller säger upp sig, krävs det att butiken certifierar sig på nytt. Optik 8 2010 KAMPANJ på en oslagbar kombination! Ögonbottenkamera Kowa NonMyd 7 & Synfältsmätaren Visubit™ 2 kunder per vecka täcker månadskostnaden! a n i d Öka ! r e t k intä Produkter som ingår i kampanjen: • Funduskamera Kowa NonMyd 7 med programvara VK2. BESTÄLL FÖRE 2010-09-30 så får du dessutom 10.000:till marknadsföringsaktiviteter. För mer information Ring Mats Olsson, prod.chef Mobilnr 070-543 97 84 • Synfältsmätare med VisuBit programvara inklusive dator. • 30” datorskärm • Elektriskt höj och sänkbart bord VPS • Trådlöst tangentbord • Trådlös mus • Game pad • Väggfäste för datorskärm • Installation • Utbildning av installerande tekniker Kampanjerbjudande tillsammans med Ikano Bank t.o.m 2010-10-31 Instrumentavdelningen, Fagerstagatan 21, 163 08 SPÅNGA, tel. 08-621 26 00 [email protected] - www.essilor.se 24 INSÄNDARE öppet brev: E fter 45 år i optikbranschen som leg. optiker, reagerar jag starkt emot hur optikerrollen håller på att sänkas i status. Vilken leg. läkare, tandläkare, veterinär och så vidare som har högt specialkunnande skulle gå med på att få sin kompetens, kunnande och sin arbetsinsats belönad med 1 krona? Eller till och med utföra en helt kostnadsfri undersökning av patient, samt tillåta att det dessutom görs reklam för detta i tidningar och TV? Vilken känsla och uppfattning förmedlar vi optiker då vår yrkesroll och kunskap ges bort gratis? Förmodligen ger det intryck av att en synundersökning är en lätt, enkel procedur utan krav på nämnvärt kunnande. En procedur som dessutom endast tar en liten stund att genomföra och därför inte är något värd och således kan skänkas bort. Alltså: en styrkebestämning enligt löpande-band-principen: Varsågod nästa! Är det den framtid Du som optiker vill ha? Vart tog yrkeshedern och yrkets status vägen? Är det tillfredställande att jobba Se till att skydda Din Yrkesroll i framtidens allt hårdnande bransch på ackord och inte ha möjlighet att använda hela sitt kunnande på grund av tidsbrist gentemot patient. Och att dessutom inte få betalt för arbetet. Allt beroende på effektivitetskrav från butiksägare som vill ha ”snabba cash”. Varför ta studielån, läsa flera år på högskola och sen vidareutbilda sig fortlöpande hela livet för att hålla sig á jour med, och fördjupa sig inom vårt kunskapsområde i ett kommande arbetsliv, när utvecklingen tillåts ta denna ”billiga väg”? De optikkedjor som idag gör allt för att minimera optikerns roll, samt ännu allvarligare, inte tar till vara optikerns kapacitet och kunskap på något sätt. Ska de tillåtas få fortsätta på detta vis? Utan oss optiker har de ingen verksamhet! Hur kan man som optiker säga att man lever upp till den kvalitetssäkring som är gällande enligt Optikerförbundets/Optikbranschens kvalitetsnorm? Nej, sätt ner foten och gör det nu. Skydda Din kunskap och Din yrkesheder och förmedla detta till Din arbetsgivare och de få personer som styr dessa kedjor. Protestera, diskutera och se allvaret i detta. Alla har vi ett ansvar för vår framtid. Än går trenden att vända. Optikerns roll måste vara att ge varje patient/ kund bästa möjliga synhjälp och synhälsovård. Se till att förmedla Din kunskap ut mot våra patienter/kunder och ta betalt för den. Alla andra yrkesgrupper gör det och det ska självklart även vi göra. En förundersökning hos en tandhygienist kostar idag mellan 600–800 kronor. Vad ska då en synhälsoundersökning kosta? Värdet borde ligga mellan 750–1000 kr för den tjänst vi utför. Roland Tell leg. optiker [email protected] ANNONS ─ Det finns ju en hel del lagrat i minnet, säger Rodenstocks produktchef Leif Andersson, när han reflekterar över hela 45 år inom optikbranschen. Han har sett den optiska teknologin ständigt överträffa sig själv på nära håll och varit en av dem som gått i bräschen och drivit utvecklingen framåt. Med glasen i fokus - Det har skett en ofattbar utveckling, säger Leif Andersson, när han blickar bakåt, själv redo att ta ett nytt steg framåt. I oktober går han i pension efter mer än 45 år hos Rodenstock och det tidigare Uppsala Optiska Industri. - Det är en lång tid som gått rasande fort, säger Leif och menar att det beror på att det varit en oerhört stimulerande och rolig bransch att arbeta inom. Rodenstocks produkter har alltid funnits med under den här tiden även om andra fabrikat också funnits i sortimentet. Som produktchef, glasexpert och kvalitetsledare har Leif sett den intensiva utvecklingen på nära håll. - Det ansågs ju som en sensation när det stora 62 mm singelvision-glaset i mineralmaterial kom på tidigt 60-tal, berättar han, och det går ju inte att jämföra med dagens sofistikerade glas som kan totalanpassas efter olika individer. - De progressiva glasens utveckling, från de omnifokala glasen som var våra första försök med progressiva glas, till dagens individuella Impression-glas är rent häpnadsväckande. - Lägg också till alla högindexglas i plastmaterial, säger Leif som kan berätta om hur utvecklingen gått till. - Vårt företag var först i Sverige med både vacuumbehandling och coating av mineralglas och med ett sliperi för plastglas. Redan här var vi ett innovativt företag med produkter i toppklass, berättar Leif och minns när företaget på 70-talet investerade i specialanpassade lokaler och i ny maskinpark för RX-tillverkning av glas och coating med den bästa maskinparken som fanns att tillgå på världsmarknaden. Företaget var också tidigt ute med att sälja inslipsautomater. - Jag tror att det är många av de äldre optikerna som minns vår outslitliga Silwing slipautomat som fanns i många optikerverkstäder, säger Leif och ler. - Och det är klart, tillägger han, tänker man tillbaka på allt som hänt och att jag faktiskt varit med och praktiskt hanterat arbetet i alla utvecklingssteg, så har nog tiden trots allt varit ganska lång. Ny på jobbet Mikael Dahl Som ny produktchef på Rodenstock tillträder Mikael Dahl. Mikael har under ett flertal år arbetat som konsult åt Rodenstock och har ett långt förflutet i branschen inom produktion, system och försäljning. ”Tänk efter före så slipper du problem efter.” Leif delar med sig av goda principer när det ska beställas glas. På senare år har Leif Andersson varit rådgivare åt optikerna för alla de glastekniska problem som kan uppstå i butikerna. Det finns mycket att tänka på med anpassningar av t. ex. progressiva glas för att det skall fungera som man tänkt sig. - Avancerade produkter kräver ett kunnigt hanterande, säger Leif, och en hel del erfarenhet har man ju kunnat lagra i minnet för att ta fram när det behövs. Som produktchef tillträder Mikael Dahl. Se information intill. Maria Haga Maria Haga började på Rodenstock i augusti. Maria ansvarar för försäljning av bågar i hela södra och västra Sverige. Med sig har hon en gedigen erfarenhet från optikbranschen, både från leverantörsledet och butiksledet. www.rodenstock.se Se bättre! Optik 8 2010 25 Sedan i våras ligger ett antal State of the Art-dokument (SOTA) på Optikerförbundets hemsidas intranätdel. Åtkomsten till dessa sker genom inloggning och sedan är det bara att ladda hem dokumenten. Tanken är att de ska fungera som kliniska riktlinjer för hur optiker ska arbeta. text och foto mats almegård SOTA: Fler dokument och kurser – Man kan också säga att dokumenten ger tips, idéer och stöd för den kliniska vardagen, säger Catarina Ericson som är en av de ansvariga bakom SOTA. I SOTA belyses olika tillstånd och situationer, samt vilka undersökningar och eventuella åtgärder dessa kräver. En slags allmän yrkeskunskap i skriftlig form. För närvarande ligger dryga tiotalet dokument på Optikerförbundets hemsida, men arbetet med fler pågår ständigt – samtidigt som de publicerade dokumenten revideras. – Arbetet fortgår och texterna behöver så småningom uppdateras och revideras. Det sker efter hand. Vi hinner inte revidera allt på en gång. Men alla dokument skrivs för att följa kvalitetsnormen, så de som ligger ute är aktuella. Samtidigt tillkommer fler hela tiden. När vi författar ett dokument kommer man på tre andra ämnen som borde beskrivas i egna SOTA-dokument. Vidareutbildade optiker och experter inom olika områden skriver dokumenten som sedan granskas av Peter Gierow, Rune Brautaset och Catarina Ericson. Inom den medicinska världen är SOTA ett vanligt begrepp. – Ögonläkarna har haft sina SOTA länge, en del av dessa har varit intressanta för oss optiker att ta del av. Men nu när optikeryrket går mot det mer kliniska hållet är det Optik 8 2010 ”... grundtanken är densamma: att ge mer medicinsk, klinisk trygghet att stå på. Optiker måste söka ny kunskap, det är ett led i utvecklingen.” Catarina Ericson viktigt att vi ger ut egna. Det är också ett steg i riktningen mot att bli bäst i Europa. SOTA skiljer sig mycket från land till land. – I USA är ett dokument av detta slag på närmare 30 sidor, här är de på 3–5 sidor beroende på ämne. Men grundtanken är densamma: att ge mer medicinsk, klinisk trygghet att stå på. Optiker måste söka ny kunskap, det är ett led i utvecklingen. Är det bara optikerna som bör läsa SOTA-dokumenten? – Är butikschefen inte optiker bör han eller hon ändå läsa dessa dokument. Vissa, av optikern i butiken utvalda dokument, lämpar sig också för assistenterna. De har här möjligheten att få fördjupad förståelse och bli kunnigare så att de kan informera kunderna bättre. Assistenter får ju aldrig ta över optikerns sysslor, men det är bra om de får insikt i arbetet. Sveriges Optikerförbunds efterutbildningsprogram (SOFEP) följer dessa dokument. Kurserna har varit mycket efterfrågade och till hösten arrangeras två olika kurser. En av kurserna kommer att vara ”Fördjupade undersökningar med biomikroskopet”. Den andra är kursen ” Att använda Volk-lins” som även gick i våras. Mer om kursernas innehåll finns på hemsidan, där även anmälan görs. – SOFEP är ett led i att höja yrket. Där det behövs mer kunskap kompletterar vi gärna med kurser. Hittills har intresset var mycket stort, vilket bevisar att efterfrågan finns. Håll ögonen öppna när utbildningen ges i din region. En linsvätska inspirer VAD ÄR Bio inspi RAti o n ? Bioinspiration är ett område inom vetenskapen där man studerar och överför naturens bästa idéer till att utveckla banbrytande produkter och teknologier. Ett exempel är fjärilen Blå Morpho. Fjärilen har inget blått färgpigment utan får sin färg genom en struktur på vingarnas yta som bara refleketerar blått ljus. Genom att imitera fjärilens sätt att skapa sin blå färg har forskare utvecklat energisnålare LED displayer med renare färger. Bioinspiration används även inom området ögonhälsa och nu har turen kommit till linsvätska. rad av ögats egen biologi Nu introducerar vi Biotrue™ multi-purpose solution Med tre bioinspirerade innovationer är Biotrue™ utformad att fungera på samma sätt som ögat. Matchar pH värdet hos hälsosamma tårar för att bibehålla ögats naturliga miljö. Drar nytta av ett smörjämne som finns naturligt i ögat för att fukta linsen på samma sätt som ögat gör. Innehåller bioinspirerad proteinhantering, som hjälper till att bibehålla tårproteiner. Vätskan bibehåller deras gynnsamma aktivitet samtidigt som denatuering förhindras. © 2010 Bausch & Lomb Incorporated. ®/™ denote trademarks of Bausch & Lomb. 28 BRANSCHPLOCK REDA K TÖ R W I L H E L M JA R E S A N D , o p t i k @ ra d i ca l p r. s e • I L LU S T R AT I O N E R A N N A Ö D LU N D Rundare former. Trenden med rundare glasögon är tydlig. Nu lanserar Giorgio Armani två oftalmiska glasögonbågar (en för män och en till kvinnor) i minikollektionen Frames Of Life. Inspirationen är hämtad från 40- respektive 20-talet med tidstypiskt rundade bågar och smala skalmar. Mannens 40-talsinspirerade bågar är något ovalare och tjockare. Färgschemat går från dova, svarta bågar till ljusare, sköldpaddsmönstrade. Gemensamt för båda modellerna är den tubformade plastdetalj som smyckar skalmen. Syn(punkter) på bilkörning. EUROM 1 hade i juli ett möte angående synens inverkan på bilkörning. Jim Higgins, irländsk medlem i Europeiska Parlamentet och ordförande i Transportutskottet, var värd för debatten som var tänkt att informera medlemmar i Europeiska Parlamentet om vikten av god syn vid bilkörning. Renato Pocaterra, professor vid Bicoccauniversitetet i Milan diskuterade statistik som visade kopplingar mellan dålig syn och hela 59 procent av trafikolyckorna i Italien. En undersökning gjord vid Bicocca visar att var tredje person har synvärden under den lagliga gränsen. Man förespråkar införandet av löpande, obligatoriska synuppföljningar vilket även diskuterats i Sverige. Modellen har fungerat i bland annat Florida där pensionärers inblandning i trafikolyckor har minskat drastiskt. Imiterar naturen. Biomime- tikforskningen har som mål att hitta potentiella lösningar till teknologiska, biomedicinska eller industriella utmaningar genom att utveckla nya produkter som hämtat inspiration från naturen. Bausch + Lomb lanserar nu en kontaktlinsvätska baserad på biomimetikforskningen. Biotrue är namnet på denna vätska. Tre beståndsdelar i vätskan har hämtat inspiration från ögat självt. För det första är den pH-balanserad för att matcha hälsosamma tårar, i syfte att bibehålla ögats naturliga miljö samt ge optimalt aktiveringsstöd till desinfektionen. För det andra ingår hyaluronan, som hjälper till att dra vatten till linserna. För det tredje håller Biotrue vissa fördelaktiva tårproteiner aktiva under längre tid genom att vätskan innehåller lysozym. Optiker årets företagare. Johan och Marie Karvik, som tillsammans äger och driver Optiker Karvik, Kaustika Optik AB, är Årets Företagare 2010 i Nässjö kommun. Bland annat motiverades priset med att Optiker Karvik under några år har gått från 4 till 11 miljoner i omsättning, att ledningen arbetar långsiktigt och drivs av en stark vision som omsätts praktiskt i konkreta mål. Detta tillsammans med faktumet att Johan och Marie ”verkställer sin kreativitet i handling”. Som exempel på det sistnämnda anfördes faktumet att de båda finns med tillsammans med personalen, både i butiken och i marknadsföringen: ”Hela personalen är ’ansiktet utåt’ i företagets marknadsföring, där man använder olika teman allt från ’slitvargar i gruvan’ till ’formula1-team’.” Optik 8 2010 29 Mer teknologi. Tillbaka till 70-talet. I juli Silmo växer i ny lokal. 23 september invigs Silmo. Nytt för i år är att mässan bytt lokal till 80 000 kvadratmeter stora Paris Nord Villepinte. Anledningen till lokalbytet är både att mässan växt och att ett modifierat mässupplägg efterfrågats. Nu kommer det till exempelt vara möjligt att erbjuda olika lounger för möten, arbete och avkoppling. Samtidigt som mässan äger Silmo Academy rum. Det innebär tre olika konferenser spridda över två dagar. Målet är att öka kunskapen inom refraktiva operationer, visuell ergonomi och ögats åldrande. I vanlig ordning delas också Silmo d’or-priser ut till de främsta innovatörerna och de ledande inom design, men inte lika lättvindigt som tidigare år, nu har man nämligen skurit ner tävlingskategorierna från arton till åtta. Silmo pågår mellan 23 och 26 september. Mer information på hemsidan: www.silmoparis.com lanserades GANT sin nya herrkollektion, Rugger Eyewear, över hela världen. Kollektionen riktar sig till män i åldrarna 20– 40 år med ”mogen” smak och innehåller 15 oftalmiska och 11 solbågar. Egentligen släpptes Rugger för allra första gången redan på 70-talet. Först nu kommer Ruggerkollektionen i modern tappning. Dock tydligt besläktad med sin 70-talsförebild. Det är mycket sköldpaddsmönster i diskreta färger, vilket ger kollektionen ett ganska propert utseende. Bågarna är tillverkade i metall, acetat och i vissa fall blandat acetat och metall. Det har varit mycket Wayfarer, Clubmaster och andra retromodeller från Ray-Ban på sistone. Men nu lanserar de också en ny, mer teknologiskt inriktad kollektion gjord i kompositmaterial. Istället för acetat i retrostil handlar det här alltså mer om teknik, lätta och hållbara material och en mer futuristisk design – även om det också finns en skön twist på en pilotmodell i kollektionen. Dåtid möter nutid. Carrera på FB. Fler och fler börjar inse Internets obegränsade potential som marknadsföringskanal. Carreras ”fanpage” på Facebook gillas i skrivande stund av nästan 82 000 personer. Där kan man ladda upp en bild på sig själv och se vilken Carrerabåge man passar bäst i. Lite som Silhouette Virtual Mirror-appen till iPhone. Mot piratkopiering. Leverantörer dömda. Bundeskartellamt i Tyskland har dömt fem av de största glastillverkarna till böter på sammanlagt 115 miljoner euro. Tillverkarna dömdes för olaglig kartellbildning som syftade till att gemensamt behålla höga priser på sina produkter. Svenska Favoptic. com kommenterar domslutet i ett pressmeddelande: – Beslutet om bötfällning är naturligtvis viktigt för oss då vi, förutom i Sverige, Finland, Danmark och Norge även säljer glasögon på den tyska marknaden, säger Carl Erik Eriksson, grundare och vd för Favoptic. Optik 8 2010 ANFAO – Italiens motsvarighet till SOLF – har tillsammans med Confindustria utnämnt 7 juli till ”National Anti-Counterfeiting Day” i Italien. Förfalskning är ett allvarligt problem i många branscher. Enligt WTO står förfalskade produkter för 8 procent av hela världens handel. Förra året beslagtogs 19,5 miljoner förfalskade produkter, vilket är en rejäl ökning från föregående år. Syftet med anti-piratkopieringsdagen är att öka medvetenheten kring problemet, samt att försöka råda bot på problemet i samarbete med polis och andra institutioner. 30 KRÖNIKA TEXT åsa dethyre Se upp för bågen Billy! G Åsa Dethyre är bosatt i Annecy i östra Frankrike sedan fem år tillbaka. För närvarande arbetar hon som optiker i grannlandet Schweiz. ” ad Elmaleh heter min franska favoritkomiker. I ett av sina stand-up-nummer pratar han träffande om det ”blonda folket” (nordeuropéer), och jämför de hysteriska fransmännen med, ja just det – oss. Han berättar om hur det är på skidsemestern då det blonda folket med elegans marscherar i sina slalompjäxor som om de hade varit vanliga skor, medan fransmännen mödosamt avancerar framåt och klackar i häl-tåhackigt och ryckigt. På restaurangen på toppen sitter den blonda mannen på plats vid fönsterbordet och äter sin sandwich utan snor i näsan, det blonda håret på armarna ligger perfekt och den senaste tekniskt avancerade skidjackan hänger prydligt på stolen. Majonäsen i baguetten stannar fint kvar på sin tänkta plats, precis som tomaterna som ligger kvar helt parallellt, och inte ens salladen halkar ur. Fransmannen suger stående på en cola och räknar för varje klunk hur mycket den är värd, då den kostade minst 20 euro. Han stoltserar sen fram och tillbaks i restaurangen för att glänsa lite med sin dyra dryck, innan det är dags att attackera sandwichen. gar som är lika gångbara som bokhyllan Billy. Bågen Billy helt enkelt. Det skulle finnas minst en på näsan i vartenda svenskt och kanske europeiskt hem. Och går den sönder är det bara att åka till närmsta Ikea och köpa en ny reservdel. Bågarna köps i montera-själv-kit och man kan välja färg, material och skruvsort själv. En personlig prägel är trots allt viktigt. Alla delar finns även i tag-själv-lagret i lösvikt. Huuujedamej! Nej, jag ska passa mej, och vakta min tunga om Ingvar kommer in i affären en dag i Genève. Han håller som bäst på att bygga ett Ikea i stan, och han bor ju bara ett stenkast bort. Vill han ha nya glasögon ska jag sälja honom ett par dyra Philippe Starck-bågar som han kan slita länge på. Men ajaj, han kommer väl på att kopiera de uppåtvridbara gångjärnen i glasögonen till dörrarna på bokhyllan Billy. Nej det får bli glasbyte i hans egen Skagabåge från Jönköping. Det blir ju dessutom Bill(y-)igt och bra! [email protected] Nej, jag ska passa mej, och vakta min tunga om Ingvar kommer in i affären en dag i Genève. Han håller som bäst på att bygga ett Ikea i stan, och han bor ju bara ett stenkast bort. En annan ofrånkomlig sketch handlar om Ikea. Ett sant intelligenstest för en otålig fransman som inte kan uttala namnet på en enda möbel utan att slå bakut med tungan. Helt oförklarligt blir det alltid en sista skruv eller planka kvar när hela möbeln äntligen är färdigmonterad. Ikea har ju revolutionerat världen med ett svenskt praktiskt, logiskt och unikt sätt att driva företag. Affärsidén med att låta kunden montera själv och på så sätt spara lagerplats har många kopierat därefter. Även sättet att hantera reklamationer är generöst och okomplicerat. Inga problem att här ångra, byta eller lämna tillbaks en vara. Poängen med Ikea är att många varor är rena mjölkkossorna som finns i lager år ut och år in. Går en del sönder är det bara att byta ut den även tio år efter initialköpet. En möbel köper man som en investering och har kvar i ett stort antal år, men glasögon går oftast inte ens att behålla i mer än fem år, för sen tar reservdelarna slut och tillverkningen har upphört. Helt normalt för oss optiker. Men tänk (ve och fasa!) om Herr Kamprad skulle få nys om detta, och komma på idén att tillverka båOptik 8 2010 VETENSKAP 31 Ett nytt utbildningsår är här I dagarna drar vi igång ett nytt utbildningsår. Nytt för i år vid Karolinska Institutet är att vi äntligen startar kursen Diagnostisk optometri för optiker som på distans vill läsa in den delen av magisterkompetensen som lär krävas för att få rätten att använda diagnostiska medikamenter. Nytt är också att vi startar kursen Vetenskaplig teori och metod i optometri. Även det är en distansutbildning, för alla er som har en utbildning från tiden innan optikerutbildningen var en universitets- och högskoleutbildning, men som önskar att komplettera er utbildning till en kandidatexamen (högskoleexamina). Vi hoppas att båda dessa utbildningar ska bli väl mottagna och att de lär finnas kvar hos oss i flera år framöver. Det känns som utbildningsåret 10/11 är ett mycket spännande år. Något av det mest spännande är utredningen som behandlar optikers möjlighet att få använda diagnostiska medikamenter. Svaret är ganska så givet, men hur lång tid det tar för berörda myndigheter att reglera frågan är fortfarande oklart. Jag hoppas att tydliga svar på detta kommer i god tid innan det är dags att söka utbildningarna som startar hösten 2011. En annan spännande utredning som bör vara klar innan jul är Transsportstyrelsens utredning om nya föreskrifter och allmänna råd om medicinska krav för innehav av körkort m.m. Personligen anser jag att optiker bör ha anmälningsplikt när en patient/kund inte uppnår körkortskravet samt att det bör regleras vem som får utföra körkortsintyg och att optiker även bör få testa synen och intyga om detta för körkort för tyngre fordon. Ja, det blir spännande att se vad utfallet blir även av denna utredning. Även i de vetenskapliga texterna följer vi upp månadens tema. På de nästa sidorna kan ni läsa ett arbete som undersöker olika kosttillskott. Ni kan även läsa ett spännande arbete om kontaktlinsbärares inköpsvanor och relaterad synstatus. Rune Brautaset Vetenskap i detta nummer: Hyaluronan: Egenskaper och oftalmisk användning 32 Kosttillskott specielltanpassade för ögonens hälsa 34 Kontaktlinsinköp – en studie av folks vanor 39 Optik 8 2010 32 VETENSKAP Av : M arjo rie J. Rah , O D , PhD , Massac hu setts E ye and Ea r In f i rma r y , Contact Lens Se rvi c e , Boston S vensk öve rsättnin g : Anita He r melin) . Hyaluronan: Egenskaper och oftalmisk användning INTRODUKTION Kroppen är en komplex samling av system som har utvecklats att utföra väsentliga funktioner. Ögat, ett självunderhållande, självförsörjande organ, är ett perfekt exempel på detta. För att sköta sig självt, förlitar sig ögat på en del självproducerande element. Till exempel tårfilmen, som innehåller fler än 490 proteiner, av vilka några är antibakteriella enzymer som hjälper till att desinficera ögats omgivning.1 Hyaluronan (HA) är ett annat element som ögat producerar och dess viktigaste funktion är att smörja ögat. Några kontaktlins- och linsvätsketillverkare har sett fördelar med HA och har inkorporerat det i sina produkter för att behandla torra ögon och för att kontaktlinserna ska bli mer komfortabla. VAD ÄR HYALURONAN? HA är en glukosaminoglykan som finns naturligt i kroppens bindvävnader, i navelsträngen och i ledvätskorna.2,3 HA finns också på flera ställen i ögat, i tårfilmen,4 tårkörteln,5 och hornhinneepitelet.6 Förutom dess smörjande effekt, kan HA ha en skyddande effekt mot oxidativ skada orsakat av fria radikaler.7,8 Det kan också ha en påverkan på sårläkning, och det har antiinflammatoriska egenskaper.2 HA används idag vid flera kirurgiska ingrepp, inklusive ögonkirurgi (glaskroppen), kataraktkirurgi (skydd för hornhinneendotelet), och hornhinnetransplantationer (för bättre transparens).2,9 HYALURONANETS SMÖRJANDE EGENSKAPER HA har unika viskoelastiska egenskaper, som bevarar vattnet tack vare sin slumpmässiga öglestruktur. Detta gör att varje HA-molekyl kan binda upp till 1 000 gånger sin egen vikt i vatten.10 Men, förändringar i temperatur, pH och skjuvningshastighet kan ha en begränsande effekt på denna förmåga.2,8,11 HA har två distinkta roller, en vid öppet öga och en annan när man blinkar. När ögat är öppet är HA mer visköst och täcker då ögats yta utan att dräneras, vilket resulterar i en förbättrad TBUT.8,12 Vid blinkning reduceras viskositeten, vilket innebär att HA sprids över ögat när ögonlocket återgår till sin originalposition.8 STUDIER AV EFFEKTIVITEN MED HYALURONAN I ARTIFICIELLA TÅRAR Möjligheten för HA att binda vatten gör det idealiskt som en komponent i artificiella tårar, och det används faktiskt redan i några kommersiellt tillgängliga ögon- droppar (t.ex. Aquify® Long Lasting Comfort Drops [CibaVision, Duluth GA], Blink Contacts® Lubricating Eye Drops [Abbott Medical Optics, Santa Ana CA]). Tabell 1 listar flera studier som gjorts med artificiella tårar som innehåller HA och den effekt de har på torra ögon och symptom som förknippas med detta. Dessa studier innefattar patienter med milda till mycket torra ögon, och några kan ha haft corneala förändringar (t.ex. irritation från kontaktlinsbärande, epitelial corneal dystrofi, okulär pemfigoid, filamentär keratit och neurotrofisk keratit).3,12-15 De viktigaste utfallen från dessa studier fokuserar på resultaten från subjektiva frågeformulär och objektiva mätningar av TBUT, men resultat från andra tester som används för att utvärdera ögontorrhet (t.ex. phenolröd tråd, mätning av tårmeniskhöjd, NITBUT och gradering av bulbär hyperemi) har också studerats.3,12-15 Tabell 1 visar resultaten från dessa studier, men man bör inte göra jämförelser, då dessa studier inte gjorts under samma förutsättningar. EFFEKTIVIT MED HYALURONAN I KONTAKTLINSTUDIER Det finns inte så mycket data i litteraturen beträffande effekten av HA på kontaktlin- Optik 8 2010 33 Tabell 1: Summering av studier som gjorts kring effekten av HA på torra ögon Studie 1 0.1 procent natriumhyaluronat Resultat: Patienterna rapporterade lindring av torrhetsbesvären. Objektiv förbättring beträffande corneal staining. Studie 2 0.1 procent natriumhyaluronat vs 0.2 procent natriumhyaluronat vs placebo Resultat: Ingen signifikant skillnad med Shirmer test, TBUT och rose bengal staining för 0.1 procent HA vs placebo. Signifikant skillnad i objektiv test för 0.2 procent HA vs placebo. De flesta patienterna föredrog HA-behandling. Studie 3 0.05 procent natriumhyaluronat vs 0.1 procent natriumhyaluronat vs 0.3 procent natriumhyaluronat vs bindemedel Resultat: Ingen signifikant effekt på TBUT för bindemedel eller 0.05 procent HA. TBUT signifikant fördröjd vid alla mätningstillfällen upp till tre timmar för 0.1 procent och 0.3 procent HA Studie 4 0.1 procent natriumhyaluronat vs 0.3 procent natriumhyaluronat vs 0.9 procent saltlösning Resultat: Signifikant förbättring av TBUT upp till 6 timmar för 0.1 procent och 0.3 procent HA. Största förbättringseffekten av symptom över hela 6-timmarsperioden för 0.3 procent HA Studie 5 0.18 procent natriumhyaluronat vs 0.3 procent hydroxypropylmetylcellulosa/0.1 pro- ser. I en studie av Itoi med kollegor (1995), utvärderades effekten av HA på patienter med 3 and 9 o’clock staining. Dessa patienter hade gaspermeabla kontaktlinser.16 I denna studie fick patienterna slumpmässigt HA eller artificiella tårar. Trots att man inte kunde notera några signifikanta skillnader i subjektiva symptom, kunde man notera signifikant färre objektiva tecken (corneal staining och conjunctival hyperemi) hos gruppen som använde HA-droppar. Det finns andra studier, som är värda att noteras, där man utvärderat effekten av proteinabsorbering hos HA, som tillsatts som ett vätande ämne i hydrogel- och silikonhydrogelmaterial.17,18 För hydrogellinser, där man tillsatt HA, minskade absorbtionen signifikant av lysozym, albumin och det större proteinet IgG,17 och för silikonhydrogellinser, blev resultatet reducerat upptag av lysozym.18 Optik 8 2010 SAMMANFATTNING HA produceras av kroppen och kan vara en inspiration för utveckling av artificiella tårar, vätande substanser i kontaktlinser och som vätande ämne i linsvårdsprodukter och kontaktlinsmaterial — allt som kan vara en hjälp för att bekämpa torra ögon och dålig komfort. Varefter man fortsätter att göra framsteg inom kontaktlinsindustrin kommer ögonprofessionen att få möjlighet att erbjuda sina patienter bättre komfort. Detta kommer förhoppningsvis att leda till att patienterna kan bära sina linser under fler timmar och att färre patienter slutar med sina kontaktlinser. Artikeln är tidigare publicerad i Optician. REFERENSER de Souza GA et al. Identification of 491 proteins in the tear fluid proteome reveals a large number of proteases and protease inhibitors. Genome Biol. 2006;7:R72. Lapcik L Jr, Lapcik L, De Smedt S et al. Hyaluronan: preparation, structure, properties, and applications. Chemical Reviews. 1998;98:2663-2684. Stuart JC, Linn JG. Dilute sodium hyaluronate (Healon) in the treatment of ocular surface disorders. Ann Ophthalmol. 1985;17:190-192. Frescura M, Berry M, Corfield A et al. Evidence of hyaluronan in human tears and secretions of conjunctival cultures. Biochem Soc Trans. 1994;22:228S. Yoshida K, Nitatori Y, Uchiyama Y. Localization of glycosaminoglycans and CD44 in the human lacrimal gland. Arch Histol Cytol. 1996;59:505-513. Lerner L, Schwartz D, Hwang D et al. Hyaluronan and CD44 in the human cornea and limbal conjunctiva: letter to the editor. Exp Eye Res. 1998;67:481-484. Scott JE. Extracellular matrix, supramolecular organisation and shape. J Anat. 1995;187 ( Pt 2):259-269. Szczotka-Flynn LB. Chemical properties of contact lens rewetter. Contact Lens Spectrum. 2006(4). Polack FM. Healon (Na Hyaluronate): A review of the literature. Cornea. 1986;5:81-93. Rosenbaum D, Peric S, Holecek M et al. Hyaluronan in radiation-induced lung disease in rat. Radiat Res. 1997;147:585-591. Scott JE, Cummings C, Brass A et al. Secondary and tertiary structures of hyaluronan in aqueous solution, investigated by rotary shadowing-electron microscopy and computer simulation. Biochem J. 1991;274:699-705. Johnson ME, Murphy PJ, Boulton M. Effectiveness of sodium hyaluronate eyedrops in the treatment of dry eye. Graefes Arch Clin Exp Ophthalmol. 2006;244:109-112. Sand BB, Marner K, Norn MS. Sodium hyaluronate in the treatment of keratoconjunctivitis sicca. A double masked clinical trial. Acta Ophthalmol (Copenh). 1989;67:181-183. Hamano T, Horimoto K, Lee M et al. Sodium hyaluronate eyedrops enhance tear film stability. Jpn J Ophthalmol. 1996;40:62-65. Prabhasawat P, Tesavibul N, Kasetsuwan N. Performance profile of sodium hyaluronate in patients with lipid tear deficiency: randomised, double-blind, controlled, exploratory study. Br J Ophthalmol. 2007;91:47-50. Itoi M, Kim O, Kimura T et al. Effect of sodium hyaluronate ophthalmic solution on peripheral staining of rigid contact lens wearers. CLAO J. 1995;21:261-264. Van Beek M, Jones L, Sheardown H. Hyaluronic acid containing hydrogels for the reduction of protein adsorption. Biomaterials. 2008;29:780-789. van Beek M, Weeks A, Jones L et al. Immobilized hyaluronic acid containing model silicone hydrogels reduce protein adsorption. J Biomater Sci Polym Ed. 2008;19:1425-1436. 34 VETENSKAP AV Emilia Hedkvist o c h L ina M å rtensson Kosttillskott speciellt anpassade för ögonens hälsa En sammanställning av ett svenskt utbud De senaste åren har det kommit allt fler receptfria kosttillskott speciellt anpassade för ögonens hälsa. Dessa marknadsförs som kosttillskott med avsikt att förebygga eller bromsa ögonförändringar och inte som kosttillskott mot sjukdomar. Detta för att kosttillskott i Sverige inte går under benämningen läkemedel och därför inte heller får marknadsföras som sådana (”Kosttillskott” 2010). Kosttillskott kan hittas hos ett stort antal återförsäljare och utbudet kan vara svårt att överskåda. Detta kan göra det komplicerat för optiker att ta ställning till kosttillskottens funktion och användningsområde. Det finns publicerade studier på olika substanser och hur de påverkar ögat (AREDS Research Group, 2001; Snodderly et al., 2005;). Det är dock av vidare intresse att veta om det finns studier gjorda direkt på de specifika kosttillskotten . Optiker innehar stor kunskap om ögat och åldersrelaterade ögonsjukdomar men för adekvat rekommendation av kosttillskott krävs dessutom kunskap om preparatens påverkan på ögat. Baskunskap inom områden som oxidativ stress, antioxidanter och näringsämnen är också nödvändig. Oxidativ stress Oxidanter är en grupp ämnen som under vissa förhållanden kan acceptera en elektron från olika substrat (”Nationalencyklopedin” 2010) och därmed verka oxiderande på substratet. Oxidation innebär att ett ämne avger elektroner, det vill säga ämnet oxideras. Ett substrat som blivit utsatt för oxidation kallas för en radikal och kan bestå av en atom, jon eller molekyl med en udda, oparad, elektron. Radikaler är normalt mycket reaktiva och kan i sin tur orsaka ytterligare oxidation, det vill säga få andra substrat att oxidera (Borén et al., 1997). En oxidant kan på så sätt potentiellt skada kroppens cellmolekyler, så kallad oxidativ stress (Lim, 2002). Oxidanter återfinns i normal aerob metabolism och ett exempel på en oxidant är syre, som är starkt reaktivt benäget med blått ljus inom det synliga ljusspektrat (Berger et al., 1999). Då oxidanter kan reagera med olika typer av målceller och orsaka skada har naturen utvecklat många skyddande antioxidativa system (Lim, 2002). Människokroppen har två antioxidativa system för att skydda sig mot oxidativ skada. Det ena är genom antioxidanta enzymer och det andra genom antioxidanta näringsämnen, till exempel vitamin E och C, betakaroten och glutation. Dessa näringsämnen förebygger cellskada genom att antingen inhibera initiering av lipidperoxidation (oxidation av lipider) eller genom att bryta oxidativa kedjereaktioner (Berger et al., 1999). Oxidativ stress och ögat Ögat kan vara en ömtålig del av kroppen då retina är rik på fleromättade fettsyror, som speciellt finns i makulaområdet. Eftersom både syre och blått ljus (inom det synliga ljusspektrat), som träffar makula, är starka oxidativa agenter kan makulaområdet vara mer benäget för lipidperoxidation än andra delar av kroppen. Antioxidanta försvarssys- tem kan därför vara särskilt viktiga i just det här området (Berger et al., 1999). Oxidationsinducerad proteinskada i det retinala pigmentepitelet (RPE) och fotoreceptorer samt lipidperoxidation har föreslagits som stora skadestimuli i retina (Lim, 2002). Lipidperoxidation kan resultera i skadade fotoreceptormolekyler som är svåra för RPE-cellerna att fagocytera. Skadade fotoreceptormolekyler kan yttra sig som drusen vilka kan indikera förändring i retina (Berger et al., 1999). Både katarakt och åldersrelaterad makuladegeneration (AMD) kan ha ett samband med reaktiva syreföreningar (Augustin, 2005). Ämnen inom kosttillskott Vitamin C Vitamin C är en viktig antioxidant i vattenlösliga miljöer. Askorbinsyra är den aktiva formen av vitamin C i kroppen och främjar återbildning av oxiderad form av vitamin E till dess aktiva form (Berger et al., 1999). Vitamin C återfinns över hela retina men är mindre förekommande i RPE. Askorbinsyra kan i samspel med andra ämnen skydda linsproteiner och retina från ljusinducerad oxidativ skada. (Augustin, 2005). Vitamin E Vitamin E är en viktig fettlöslig antioxidant som huvudsakligen återfinns i cellernas lipidmembran. Vitaminet innefattar fyra olika homologer av tokoferol: alfa-, beta-, gamma- och delta-tokoferol. Av dessa är alfatokoferol den mest aktiva formen och återfinns i plasma och röda blodkroppar. Optik 8 2010 35 gestion av fotoreceptorernas yttre segment sker. Även spårämnet koppar är en kofaktor till superoxiddismutas (Berger et al., 1999). Nya varor börjar dyka upp i butikerna sortiment. Vitamin E förekommer i både makula, perifera områden av retina och RPE (Berger et al., 1999). Vitaminet finns i högre koncentration i fotoreceptorernas yttre segmentmembran samt i RPE (Augustin, 2005), där maximal mängd finns i fovea. Funktionen är att skydda vävnadsfetter mot oxidativ skada (Berger et al., 1999). Behovet av vitamin E står i relation till intaget av fleromättade fettsyror. Om konsumtionen av fleromättade fettsyror ökar bör också intaget av vitamin E öka (Abrahamsson et al., 1999). Karotenoider Karotenoider är pigment som hittas i växter som har förmågan att absorbera synligt ljus. Frukt och grönsaker är stora källor till karotenoider i mat. Några exempel på karotenoider är betakaroten, lutein och zeaxanthin. Betakaroten fungerar som en effektiv antioxidant (Berger et al., 1999), men finns vanligtvis inte i någon högre koncentration i retina. Kroppen kan vid behov omvandla betakaroten till vitamin A (Augustin, 2005). Lutein och zeaxanthin finns ackumulerade i makula. Lutein finns i högre koncentration i perifer retina och zeaxanthin i högre koncentration i makulaområdet. Då makula är ett område med hög risk för ljusinducerad oxidativ skada kan dessa två Optik 8 2010 karotenoider ha en viktig roll genom att filtrera bort kortvågigt blått ljus och fungera som antioxidanter (Berger et al., 1999). Vitamin A Vitamin A (retinol) är ett essentiellt näringsämne som behövs i små mängder i kroppen. Det är bland annat delaktigt i produktionen av rhodopsin och därmed viktigt för synfunktionen i retina (World Health Organization, 2005). Spårämnen Spårämnen är en grupp grundämnen som människan behöver i liten mängd varje dag. Grundämnena är essentiella för normal tillväxt och utveckling. Exempel på spårämnen är zink, koppar, mangan och selen, som alla har en funktion i det antioxidanta skyddssystemet. Dieter med begränsad mängd av ett eller flera av dessa spårämnen kan därför, genom att påverka systemen, influera utvecklingen av AMD. Retina har en hög koncentration av zink även om den primära retinala funktionen hos detta mineral är oklar. Zink är en kofaktor till enzymer som katalas och superoxiddismutas, vilka har en betydande roll i att avlägsna oxidanter. Katalas och superoxiddismutas skyddar tillsammans med andra antioxidantenzymer och vitaminer celler från lipidperoxidation. De två enzymerna finns i RPE, där fagocytos och di- Fett En huvudgrupp inom fett är triglycerider, som utgör huvuddelen av fettet i vår kost. Triglycerider är estrar som består av glycerol och tre fettsyror, vilka kan vara mättade eller omättade. En omättad fettsyra innehåller en eller flera dubbelbindningar. Enkelomättade fettsyror har en dubbelbindning medan fleromättade har två eller flera dubbelbindningar. Ett exempel på en grupp fleromättade fettsyror är omega-3 (Abrahamsson et al., 1999). Dessa har antiinflammatoriska egenskaper och motverkar apoptos i celler (Gilbard, 1994). En typ av omega-3 är alfa-linolensyra. Ett annat exempel på en fleromättad fettsyra är linolsyra som är en typ av omega-6. Den har främst betydelse för cellmembranen och hudens funktion (Abrahamsson et al., 1999) men kan samtidigt orsaka hjärtsjukdom, stroke och andra degenerativa sjukdomar (Gilbard, 1994). Alla fleromättade fettsyror är essentiella (Abrahamsson et al., 1999). Omega-3 och omega-6 har tydliga och kompletterande funktioner (Roncone et al., 2009) och ett idealt förhållande mellan dem är 1:2,3. I västerländsk kost finns ofta ett överskott av omega-6 samt en brist på omega-3. Tillskott av omega-3 kan därför vara nödvändigt för att upprätthålla balansen i kroppen (Gilbard, 1994). Lagar och föreskrifter Utöver baskunskap om näringsämnen och ögat är det också viktigt för optiker att ha kunskap om de föreskrifter och riktlinjer som finns för kosttillskott. Kosttillskott klassas som livsmedel och går därmed under Livsmedelsverkets föreskrifter. Försäljare av kosttillskott får som tidigare nämnts inte påstå att produkten har någon medicinsk effekt, att den till exempel kan förebygga, behandla eller bota sjukdomar. Det är tillverkaren för kosttillskottet som ansvarar för att produkten uppfyller kraven om kosttillskott i Livsmedelslagstiftningen (”Kosttillskott” 2010). Om kosttillskottet uppfyller dessa krav får det betecknas med beteckningen kosttillskott. > 36 VETENSKAP Det får inte på något sätt påstås att en allsidig och varierad kost inte skulle vara tillräcklig för att få i sig alla vitaminer och mineraler (”Vägledning om kosttillskott” 2006). Kostundersökningar visar dessutom att de allra flesta trots brister i matvanor får i sig tillräckligt med vitaminer och mineraler från maten. För de flesta finns det alltså inget behov av extra kosttillskott. (”Finns det risker med hälsokost?” 2009). För höga doser av vitaminer och mineraler kan vara skadliga för kroppen (”Kosttillskott” 2010). Exempelvis kan ett något förhöjt intag av vitamin E ge ökad risk för blödningar (”Stora vitamindoser kan vara riskabelt” 2009) och ett något förhöjt intag av vitamin A kan bidra till benskörhet (”Finns det risker med hälsokost?” 2009). Det finns ännu inte några fastställda maximivärden för vitaminer och mineraler i kosttillskott (”Vägledning om kosttillskott” 2006) och det är därför extra viktigt att följa anvisningarna på förpackningarna och att inte överdosera (”Kosttillskott” 2010). Det har föreslagits att den övre gränsen för vitamin E är 300 mg/d och för vitamin A 3000 μg/d (”Stora vitamindoser kan vara riskabelt” 2009). Dock innebär det knappast någon hälsorisk om man följer rekommenderad dosering vid användande av vetenskapligt beprövade kosttillskott (”Finns det risker med hälsokost?” 2009). Som det framgår av texten hittills finns det många oklarheter inom området kostillskott. Olika branscher erbjuder därtill varierande utbud av kosttillskott och några tydliga föreskrifter om kosttillskott och deras användningsområde finns inte. Detta kan försvåra vid rekommendation av kosttillskott till användare. För att säkerställa professionell ögonvård är det av stort intresse att veta om kosttillskott speciellt anpassade för ögonens hälsa är baserade på vetenskapliga studier samt vilka ögonförändringar kosttillskotten avser påverka. Syfte Syftet med denna studie är att sammanställa ett urval av receptfria kosttillskott speciellt anpassade för ögonens hälsa. Studien ska även innefatta en sammanställning över vilka vetenskapliga studier som kosttillskotten är baserade på. Dessa sammanställningar är tänkta att kunna användas av optiker vid arbete med kosttillskott. Material och metod Kosttillskotten i denna studie sammanställdes genom att utbudet av receptfria kosttillskott speciellt anpassade för ögonens hälsa granskades hos några återförsäljare på marknaden. Återförsäljarna valdes slumpmässigt ut bland ledande återförsäljare av kosttillskott speciellt anpassade för ögonens hälsa i Stockholm, Sverige. De som tillfrågades att delta i studien var Apoteket, Life, Synologen och Synsam. Alla fyra återförsäljare samtyckte till att delta i studien. För att efterlikna det verkliga utbudet av kosttillskott gjordes sammanställningen efter besök hos de utvalda återförsäljarna. Besöken utfördes under februari år 2010 och samtliga kosttillskott som fanns tillgängliga hos återförsäljarna vid besökstillfället inkluderades i studien (Tabell 1). Tabell 1. Kosttillskott som har inkluderats i studien. Amdexyn Blue Berry Blue Eye Cezin Icaps R Luzea Membra 7 Membrasin Strix Strix Forte Strix ögondroppar TheraTears Nutrition TillVal ÖGA Leverantörerna för kosttillskotten kontaktades sedan och ombads redogöra för de studier som ligger till grund för deras preparat, varpå även dessa studier granskades. Studierna erhölls i artikelform eller som referens. De leverantörer som ombads redogöra för studier var Alcon, Aromtech, BOL Pharma AB, Elexir pharma AB, Ferrosan, New Nordic, Pharma Nord, Recip och Scandinavian Clinical Nutrition AB. Sammanställningen kommer att presenteras i två tabeller. En tabell inkluderar kosttillskotten med avseende på preparatets namn, dess beskrivning, återförsäljare, tillverkare, dagsdos och mängden verksamma substanser per dagsdos. Produktinformationen i tabellen är tagen från produktblad, förpackning, bipacksedel, dokument erhållna från leverantörerna och/ eller leverantörernas hemsidor. Den andra tabellen inkluderar de artiklar som leverantörerna uppgav ligga till grund för kosttillskotten. Resultat Av nio leverantörer valde sju stycken att redogöra för vetenskapliga studier. Resultatet är delvis redovisat i två tabeller: en tabell med en sammanställning över kosttillskotten (Appendix 1) och en tabell med de studier som leverantörerna vidarebefordrat (Appendix 2). Inga av de vetenskapliga studier som erhölls hade i skrivande stund gjorts på något av de inkluderade kosttillskotten utan endast på de verksamma substanser de innehåller. Diskussion Syftet med denna studie var att sammanställa kosttillskott och utvärdera huruvida det finns vetenskapliga studier till grund för dem. Sammanställningen är tänkt att fungera som ett hjälpmedel för framförallt optiker och det är viktigt att betona att studien således är utformad utifrån detta. Resultatet består av en sammanställning av kosttillskott och någon utvärdering av deras funktion har alltså inte gjorts. Vi anser därför att resultatet inte är heltäckande då även en grundlig utvärdering av både kosttillskotten och de erhållna artiklarna hade varit önskvärt. Artiklarna borde framförallt granskas noggrannare vad gäller till exempel studieupplägg och publicering. Fyra kosttillskott exkluderades i sammanställningarna då två leverantörer tyvärr inte deltog i studien. Då vi inte fick någon information från dessa leverantörer kunde vi heller inte inkludera dem i sammanställningarna. Således kan vi inte diskutera kring dessa produkters användningsområde. Resultatet kunde ha blivit annorlunda om hela Sveriges utbud hade granskats. Optik 8 2010 37 Det kan vara så att utbudet av kosttillskott varierar runtom i landet och i denna studie granskades endast en del av utbudet i Stockholm. Ett stort utbud som inte heller inkluderades i studien är utbudet på Internet. För ett bättre och heltäckande resultat krävs en komplett och grundlig sammanställning av hela marknaden där samtliga kosttillskott som är speciellt anpassade för ögonens hälsa inkluderas. För en trygg användning av kosttillskott är det viktigt att optiker besitter kunskap om ögats anatomi och fysiologi samt hur ögat påverkas av kosttillskott. För att säkerställa professionell ögonvård behöver optiker också ha kunskap om rekommendationer och kontraindikationer för de olika kosttillskotten. Som resultatet visar har i skrivande stund inga vetenskapliga studier gjorts på något av kosttillskotten i studien utan endast på de verksamma substanserna. Många av de studierna indikerar en positiv effekt av de verksamma substanserna i kostillskott men få redovisar statistiska signifikanta bevis. Artiklarna som granskades ligger alltså endast till grund för kosttillskotten utifrån de verksamma substanser de innehåller. I denna studie framkom det också att substansmängden skiljer sig mellan olika kosttillskott. För att underlätta professionellt arbete med kosttillskott är vår förhoppning att det i framtiden kommer att göras studier på de specifika kosttillskotten och inte bara på de verksamma substanserna. Vid arbetet med denna studie framkom det även att utbudet av kosttillskott är mycket stort. Det kan vara viktigt att ha detta i åtanke och rekommendera ett kosttillskott vid namn istället för att bara rekommendera en substans. Detta för att säkerställa att patienten verkligen får det kosttillskott optikern har avsett. Trots att syftet med denna studie inte var att utvärdera kosttillskottens funktion vill vi ändå föra en diskussion kring deras användningsområde. Konklusionen av denna studie utformades därför delvis som en tabell (Appendix 3) där kosttillskottens syfte är utvärderade utifrån de vetenskapliga studier som leverantörerna redogjorde för. Vid utvärdering av kosttillskotten togs hänOptik 8 2010 syn endast till verksamma substanser och inte till mängd per dagsdos. Detta på grund av att de vetenskapliga bevisen för exakta mängder i dagsläget inte är tillräckliga och för att säkra föreskrifter över nödvändiga dagsdoser saknas. Kosttillskottens farmakologiska egenskaper förbisågs också då ämnet ligger utanför vårt kompetensområde. Således är tabellen något begränsad, men dess syfte är enbart att underlätta för optiker vid arbetet med kosttillskott. Preparaten i tabellen är rekommenderade för olika sjukdomstillstånd trots att kosttillskott i Sverige inte får marknadsföras som läkemedel att bruka vid sjukdom. Dessutom är kosttillskotten utvärderade utifrån de vetenskapliga artiklarna som granskats, vilka i huvudsak är baserade på hur kosttillskott påverkar ögat vid olika sjukdomstillstånd. Det är viktigt att betona att kosttillskott är just kosttillskott, det vill säga tillskott av ämnen som även kan fås genom kosten. Det är oklart om enbart näringsriktig kost skulle räcka som potentiellt skydd mot exempelvis AMD och katarakt. Om så är fallet måste det vidare fastställas vad en skyddande och näringsriktig kost är. Frågan är om en utvärdering av det individuella behovet av kosttillskott med avseende på exempelvis kön, vikt, ålder och livsstil är nödvändig. Slutsatsen av denna studie är att de vetenskapliga beläggen för kosttillskottens funktion ännu inte är tillräckliga och att det krävs mer forskning inom området, framförallt på de specifika preparaten, innan en heltäckande sammanställning av kosttillskott kan färdigställas. Referenser Abrahamsson, L. Andersson, I. Aschan-Åberg, K. Becker, W. Göranzon, H. Hagren, B. Håglin, L. Jonsson, I. Jonsson, L. Nilsson, G. (1999). Näringslära för högskolan. Liber 4, 66-68, 194. AREDS Research Group (2001). A Randomized, Placebo-Controlled, Clinical Trial of High-Dose Supplementation With Vitamins C and E, Beta Carotene, and Zinc for Age-Related Macular Degeneration and Vision Loss AREDS Report No. 8 – Age-Related Eye Disease Study Research Group. Arch Ophtalmol 119, 1417-1436. Augustin, A.J. (2005). Nutrition and the Eye – Ba- sic and Clinical Research. Karger 38, 30, 60-61, 122, 127-128. Berger, J. Fine, S. Maguire, M. (1999). Age-Related Macular Degeneration. Mosby 1, 9, 57-58, 61-62. Borén, H. Larsson , M. Lif, T. Lillieborg, S. Lindh. B. (1997). Kemiboken A för gymnasieskolan nvprogrammet. Liber 2, 135, 142, 355-356. Gilbard, J. (1994). Nutrition and the eye – Dry eye and the role of nutrition. Principles and Practice of Ophthalmology 257-76, 37-38. Lim, J. (2002). Age-Related Macular Degeneration. Marcel Dekker Inc 2, 31, 383. Roncone, M. Bartlett, H. Eperjesi, F. (2009). Essential fatty acids for dry eye: A Review. CLAE 354, 5. Snodderly, D. Chung, H. Caldarella, S. Johnson, E. (2005). The Influence of Supplemental Lutein and Docosahexaenoic Acid on Their Serum Levels and on Macular Pigment. Invest Ophthalmol Vis Sci 46, Abstract 1766. World Health Organization. (2005). Vitamin and Mineral Requirements in Human Nutrition, Report of a Joint FAQ/WHO Expert Consultation Geneva : World Health Organization 2, 17, 19. ”Nationalencyklopedin” (2010). Nationalencyklopedin [www.nationalencyklopedin.se]. Tillgängligt på http://www.ne.se/lang/oxidationsmedel. Hämtat 22.04.2010. ”Finns det risker med hälsokost?” (2009). Livsmedelsverket [www.livsmedelsverket.se]. Tillgängligt på <http://www.slv.se/sv/grupp1/ Mat-och-naring/Kosttillskott/Finns-det-riskermed-halsokost/>. Hämtat 22.04.2010. ”Kosttillskott” (2010). Livsmedelsverket [www.livsmedelsverket.se]. Tillgängligt på <http://www. slv.se/sv/grupp1/Mat-och-naring/Kosttillskott/>. Hämtat 22.04.2010. ”Stora vitamindoser kan vara riskabelt” (2009). Livsmedelsverket [www.livsmedelsverket.se]. Tillgängligt på <http://www.slv.se/sv/grupp1/Matoch-naring/Kosttillskott/Stora-vitamindoser-kanvara-riskabelt/>. Hämtat 22.4.2010. ”Vägledning om kosttillskott” (2006). Livsmedelsverket [www.livsmedelsverket.se]. Tillgängligt på <http://www.slv.se/upload/dokument/livsmedelsforetag/vagledningar/vagledning_kosttillskott. pdf>. Hämtat 22.4.2010. 39 Av : Kr istin Bivall o c h Bj ö rn E keg ren Kontaktlinsinköp – en studie av folks vanor Studien syftar till att kontrollera om det finns någon skillnad mellan internetkunders och butikskunders adekvata linsstyrkorbesöksvanor hos optiker och om dessa två forum kan vara relaterade till varandra. Även se om det finns någon signifikant skillnad mellan könen. Internethandeln har stadigt ökat inom alla kategorier de senaste åren (Handelns institut, 2010)1, speciellt under jultider (Handelns institut, 2010)2. Enligt DIBS, som utför tusentals säkra betaltjänster varje dag, har Internethandeln omsatt 64 miljarder i Sverige 2008. Samma företag redovisar följande resultat i en rapport på deras hemsida, att ”Över hälften av e-butikerna uppger att e-handeln utgör under 25 procent av deras totala omsättning. Bara en fjärdedel av Nordens e-butiker har 75 procent eller mer av sin omsättning på nätet (DIBS, 2010)3. ” Det som hörs från flera håll inom optikerbranschen är att de som köper sina kontaktlinser på Internet slarvar med den årliga undersökningen. På flera Internetforum kan man läsa om hur nöjda kunderna blir när de slipper att åka in till sin optiker och köpa sina linser (alltomlinser.se, 2010)4. Vad är det som internethandeln erbjuder som inte optikern gör? Handlar det om ekonomi, smidighet eller om konflikt med optikern? Om man går in på de vanligaste hemsidorna där man kan köpa kontaktlinser idag, kan man se att det är inga problem att köpa kontaktlinser. Det är bara en samOptik 8 2010 vetsfråga när man ska kryssa i om man besökt en kontaktlinsoptiker inom ett år eller inte (lenson.com, 2010)5. Om man inte kryssar i får man inte beställa kontaktlinser. Om man kryssar i får man beställa utan vidare uppföljning (bild 1-2). Oftast förekommer det endast en rekommendation om att vid besvär ska uppsöka sin optiker och göra den årliga kontrollen (lensway.se, 2010)6. Hur skötsamma är internetkunderna med sina årskontroller? Skaffar de sina kontaktlinser på Internet även om deras recept gått ut? Denna studie ämnar undersöka hur detta ligger till och att jämföra det inom samma målgrupp fast med dem som går hos en optiker och de som köper sina kontaktlinser på Internet. Det finns en amerikansk studie, av Joshua Fogel och Chaya Zidile (Fogel & Zidile, 2008)7 som handlar om hur skötsamma amerikanska collegestudenter är med sina recept angående Internetköp. I den studien kom de fram till att så många som 26,5 procent köpte kontaktlinser på Internet fast att de var medvetna om att deras recept inte längre var giltigt. Hela 22,5 procent köpte kontaktlinser via Internet utan att ha ett recept. Det är konstigt, för att i USA är det striktare regler om hur kontaktlinser får säljas på Internet. De har en regel att kunden ska kontakta sin optiker när den ska beställa kontaktlinser på Internet. Då ska optikern i sin tur faxa kundens recept till internetförsäljaren inom åtta arbetstimmar. Gör inte optikern det så går Internetförsäljaren på kundens ord. Som väger tyngst i sådana fall (Fogel & Zidile, 2008)7. I Sverige ska alla legitimerade optiker följa Socialstyrelsens föreskrifter och allmänna råd (SOSFS 1995:4)8. I denna föreskrift står det att ”Optiska synhjälpmedel får inte, såvida inte särskilda skäl föreligger, färdigställas eller lämnas ut om receptet eller anvisningen är äldre än sex månader för barn under åtta år och tolv månader för övriga patienter.” Tycker de flesta att det är priset som gör den största skillnaden som gör att man hellre beställer via Internet? Går det att förbättra synskärpa hos kontaktlinsbärare idag, eller är alla rättkorrigerade? Beror det på var de handlar sina kontaktlinser? Möjliga hypoteser är att det beror på smidighet, priset eller konflikter med optikern. Internethandel Kraven på effektivisering driver företag till att ständigt förbättra sättet det arbetar på. Ledtider och lager ska kortas eller helt elimineras. Det kapital som på detta sätt frigörs ska istället användas till produktutveckling eller marknadsföring. Ur ett kundperspektiv har Internetbutiker många fördelar. Till exempel att man kan göra sina ärenden dygnet runt, priserna är pressade, kunden är geografiskt oberoende och man får en bra produktbeskrivning och snabba leveranser. Anledningen till att företagen kan pressa priserna är för att de kan ha stora lager, liten personalstyrka, ingen el- > 40 VETENSKAP Figur 1. Fördelning över senaste optikerbesök Figur 2. Här kan man se fördelningen över de Figur 3 . Här kan man se hur optikerbesöken, hos de tillfrågade 104. refraktionsskillnader som studien kom fram hos alla 104 svarande, räknat i månader, är till gällande de 45 som undersökts. Medianvär- könsfördelade och vilket inköpsställe kontaktlin- det här låg på styrkeskillnaden 0,0 dioptrier och sanvändaren hade valt. ler få fysiska butiker. Företagen idag har minsta möjliga personalstyrka för att slippa betala höga arbetsgivaravgifter på den eventuella vinsten (Ekonomifakta, 2010)9. Självklart finns det nackdelar. Företagen behöver ganska stort startkapital för att kunna öppna en hemsida, rätt teknik kostar mycket pengar. Det är även löpande utgifter och hemsidor behöver ständigt uppdateras för att hänga med i en allt avancerad teknik. ”Ett datorsystem kan oftast inte lösa enkla problem, exempelvis ersätta en vara som är tillfälligt slut med en annan som passar kunden behov, vilket en människa klarar.” (Ljungqvist, 2007)10 Ytterligare en av de större nackdelarna med Internethandel är att man ger ut sitt kreditkortsnummer. ”Kreditkort är idag en vanlig betalningsform vid e-handel. En kreditkortsbetalning sker oftast med överföring online av kortnummer och giltighetsdatum med kryptering (SSL-kryptering). Risken för säljaren är om det inte går att identifiera köparen, då står denne för risken om kreditkortsinnehavaren nekar till” (ExportRådet)11. På Internet finns ingen kod inte heller går det få kundens signatur att kunna luta sig emot, som säljare. Kunden i sin tur riskerar att få sina kreditkortuppgifter vidareförda. Det är den frågan som gör att det inte är helt riskfritt att handla via Internet, men den tekniken uppdateras hela tiden med nya, kanske säkrare lösningar. Nu senaste tekniken är att man kopplar upp sig via sin egen bank direkt när betalningen ska ske. Det kallas 3d-secure teknologi. ”3D-Secure teknologin är utvecklat av VISA och Mastercard och syftar till att identifiera kortinnehavaren vid köp online. Identifieringsprocessen är likvärdig den som används vid bankomatuttag och som medelvärdet på +/- 0,22 dioptrier. bygger på att en personlig kod/lösenord används i samband med köpet. Med denna teknik erhåller säljföretaget riskreduktion och kortinnehavaren kan vara säker på att dennes kort inte nyttjas av obehörig.” (DIBS, 2010)12 Kontaktlinshandeln För kunderna finns det många fördelar med Internethandeln. Snabba leveranser, oberoende av öppettider och låga priser gör Internethandeln till en välanvänd handel. Här är en recension av en kontaktlinskund som handlat ifrån Internetbolaget Lenson’s hemsida, som säljer linser och tillbehör (alltomlinser, 2010) 4. Se bilaga 1, bild 5. ”Det här är en återförsäljare utöver det vanliga, fri frakt, grym service och alltid öppen kundtjänst. Tänk om även de vanliga optikerna kunde tillhandahålla sån service, då skulle man antagligen inte känna ett behov av att söka sig till nätet för att köpa sina linser. Hoppas att de kan hålla uppe denna nivå. /Jakob ” De största Interhandelskedjorna gällande kontaktlinser De största företagen på marknaden startade efter milleniumskiftet och är därmed ganska nya på marknaden. I Europa har det pågått ett samarbete i en omfattande ögonstudie. Den har gått ut på att kartlägga hur många ögonpåverkningar som varit kontaktlinsrelaterad, där påverkningarna har blivit dokumenterade av optiker och ögon- läkare i stora delar av Europa. Den avslutades sista december 2009, men har ännu inte något resultat färdigställts (EuropeanEvidenceReport, 2010).13 Syftet med denna studie är att se om det finns en signifikant skillnad mellan kontaktlinsbärare som köper sina kontaktlinser på Internet jämfört med dem som köper i butik gällande deras sfärstyrkor och undersöka när deras senaste optikerbesök varit. Metod och material För att få reda på försökspersonernas synstatus, med kontaktlinser, mättes synskärpa. Till det användes Snellentavla, som är ett vanligt hjälpmedel att mäta synskärpa på (Grosvenor, 2007)14. För att säkerställa rätt luminans, som enligt Lene Martin (Martin, 2000)15 ska ligga mellan 80-320 cd/m² användes en luxmätare, av modell ScreenMaster tillverkad av Hagner AB. För att kunna ta reda på om synskärpan kunde förbättras hos försökspersonerna, med sfäriska glas, användes en provglaslåda och provbåge. Provglaslådan var av märket Sefo-Provglaslåda -158 och provbågen som användes hade produktnamn Shin-Nippon TF-3. (SEFO, 2010)16 För att mäta upp 4 meter, avståndet mellan försöksperson och Snellentavla, användes ett måttband. För att komma fram till försökspersonernas synskärpa, gjordes en habituell synskärpekontroll. En habituell synskärpekontroll menas i detta fall, att man kontrollerar vad personen ser med sina burna kontaktlinser. Det gjordes med luminansen Optik 8 2010 41 ca 100cd/m² på avståndet 4 meter. De försökspersonerna som var med på undersökningen var personer som befann sig på Karolinska Institutets lärosäten, Huddinge Campus och Solna Campus. Undersökningarna utfördes under fyra dagar, dock ej i rad. Det enda kriterier som försökspersonerna var tvungna att uppfylla var att bära kontaktlinser vid undersökningstillfället. För att personerna skulle ställa upp sattes affischer på diverse anslagstavlor på Karolinska Institutet upp. För att samma dag uppmärksamma eventuella försökspersoner på att få sin synskärpa kontrollerad, gick en av undersökarna aktivt, runt och sökte försökspersoner. Med sfäriska glas gjordes en binoku- lär överrefraktion för att få fram vilken sfärstyrka som synskärpan förbättrades med. Synskärpeförändringen fördes senare över i en tabell och tillsammans med informationen om var personen köpt sina kontaktlinser, för att dela upp i butik- och Internetköpare, och även för att könsfördela personerna. Det kunde göras tack vare den enkät som personerna fick fylla i. (Det var för övrigt samma enkät som användes för att få fram Figur 1). Resultat I figur 1 kan man se hur fördelningen över senaste optikerbesöken hos de tillfrågade var. Här kan man se att medelvärdet, för butik låg på 6,8 månader och Internet var 18,3 månader. Alla värden över 12 månader är oroväckande. Gällande Internethandlarna hade 15 procent inte varit hos en optiker inom ett år, då denna studie gjordes, och för butikhandlarna var motsvarande värde 7 procent. I figur 4 följer en sammanställning av statistika analysprogrammet Graphpad Instat. I analysprogrammet valde vi att använda one-way ANOVA – Tukey post test med Gaussian antagande. För statistisk signifikans har ett p-värde av 0,05 används. Datan blev då normalfördelad. Man kan läsa att vissa jämförda värden ger en extrem signifikant skillnad, till exempel om värdena butiktjej mot Internetkille jämförs. Om man jämför butikkille med Internettjej blir skillnaden ansedd signifikant. Om Internetkille jämförs > Nytt synundersökningsrum till hösten? Vi kan erbjuda flera bra alternativ av unitar och instrument till fördelaktiga priser. SEFO OPTOPOL synundersökningsunit modell ”Iris” Helt handikappanpassad unit där man med lätthet kan rulla bort patientstolen och istället få in en rullstol. Phoroperarmen är elektriskt justerbar i höjdled för att kunna anpassas efter behov, även växelbordet är elektriskt justerbart i höjdled. Finns i olika nyanser och färger. Även i vänsterutförande . SEFO MDTsynundersökningsunit modell ”Smart” är en prisvärd och genomtänkt unit med en mängd smarta lösningar och funktioner så som fällbarstol och inbyggd låda för provglasen. Uniten kan fås i valfri färg och olika färgkombinatoner. SEFO Consulting AB Fågelviksvägen 18. 14553 Norsborg. www.sefo.se [email protected] 08-53186160 www.essmed.se 42 VETENSKAP Figur 4. Graphpad Instat sammanställning, x-ax- Figur 5. Medelvärden och medianvärden över Figur 6. Här kan man se orsakerna för varje ka- eln nedanför är de olika kategorierna, A står för senaste optikerbesök i månader. tegoris inköpsställe, och en total per anledning, butikkille, B står för internetkille, C står för bu- totala fördelningen var 29 killar och 75 tjejer. tiktjej och D står för Internettjej. Taken som kan utläsas i varje stapels stolptopp, i figur 4, är de högsta förekomna värdena. ”I vår studie kom vi fram till att majoriteten av personerna som köpte på Internet valde priset som huvudanledning till denna form av inköp. Andrahandsvalet var priset o smidighet.” med butikkille ger det en signifikant skillnad. De värden som inte ger någon signifikant skillnad är om man jämför butiktjej med butikkille, och inte heller Internetkille mot Internettjej. Det man kan se i figur 5 är hur länge sedan det var som respektive kategori var hos en optiker senast. Det som ger en signifikant skillnad är mellan de två inköpsställena, ingen skillnad fanns mellan könen. I figuren kan man utläsa att medelvärdet och medianvärdet på senaste besöket hos optiker per inköpsställe var mycket lägre hos butik- än Internethandlare. Det man kan se i figur 5, är att Internethandlarnas besöksvanor hos optiker är mer sällan än för de som handlar i butik. Man kan också utläsa av medelvärdet samt medianvärdet per inköpsställe, att det är högre hos Internethandlarna än hos dem som handlar i butik. Diskussion Man kan höra på både radio och TV att Internethandeln bara ökar (Handelns institut, 2010)1. Det som förut tog ett antal timmar tar nu bara några musklick. Istället för att behöva besöka flera olika butiker på en dag för att få olika prisuppgifter om en vara, kan du nu istället sitta hemma när du har tid och jämföra priser. Butikerna behöver du inte ens besöka, utan kan i lugn och ro, när som helst på dygnet, sitta hemma vid datorn och beställa ifrån olika butiker på en gång. Priserna på Internet är mer pressade än de i de fysiska butikerna. Största anledningen till de lägre priserna är att man har låga lokal- och personalkostnader. Vi tror att de flesta företagen inte har sina hemmabaser i Sverige, på grund av att i Sverige har vi jämfört med övriga EUländer väldigt höga vinstskatter (Ekonomifakta, 2010)9. Vi tror att dessa skatter är en grund för vårt välfärdssystem som samtidigt gör det mer motiverat för företag att omorganisera sina företags upplägg på plats, på grund av vinstmöjligheterna. Till exempel genom att flytta sina fysiska butiker till Internetvärlden. Fördelarna med Internetvärlden är att man inte behöver ha sitt kontor i det land man bor i. En av anledningarna till vår studie var att vi hört ifrån flera håll från optikbranschen att det slarvas med årskontrollen av kontaktlinsrecept, vilket är väldigt konstigt för att i Sverige är det en förordning, som varje legitimerad optiker måste följa, för att få sälja kontaktlinser. Den förordningen är det Socialstyrelsen som har bestämt, och det är upp till oss optiker att se till att den följs. På vår enkät ställdes frågan ”Hur längesen var det du besökte en optiker?”. Där Figur 7. Här kan man se medel och standard error, av optikerbesöken. resultatet på frågan hos en del var skrämmande. Att beställa sina kontaktlinser på Internet ska inte vara möjligt utan ett giltigt, högst ett år gammalt, recept. Hur skötsamma var våra tillfrågade personer? Ett medelvärde på samtliga enkätsvarares recepts giltighetstid var 14,7 månader, vilket är över de tolv månader som är riktmärket. Om man bara tittar på dem som köpte sina kontaktlinser i butik låg deras recepts giltighetstid på 6,8 månader och för dem som köpte sina kontaktlinser på Internet låg medelvärdet på 18,3 månader. Om man tittar på figur 1 kan man utförlig se fördelningen i de olika kategorierna. I vår studie kan likheter ses med Fogel och Zidile’s studie (Fogel & Zidile, 2008)7. Om att det slarvas en del med receptens giltighetstider. Vi trodde innan studiens början att största anledning till varför kontaktlinsbärare köper sina kontaktlinser på Internet är av ekonomiska skäl. I vår studie kom vi fram till att majoriteten av personerna som köpte på Internet valde priset som huvudanledning till denna form av inköp. Andrahandsvalet var priset o smidighet. Då priserna är mer pressade på Internet och den smidighet som erbjuds är det förståeligt att dessa argument är högt prioriterade bland kontaktlinshandlarna. En annan > Optik 8 2010 44 VETENSKAP positiv sak vi har sett i vårt arbete var att ingen valde konflikt med optiker som anledning till att deras inköp på Internet. Det kan tyckas bra då vår bransch bygger på att kunna bemöta och serva kunder. För att ge dem informationen som de behöver ta del av för säkert kontaktlins användande. Av de som köpte kontaktlinser i butik var det många som svarade annan orsak som största anledning till val av inköpsplats, tätt följt av smidighet. Man kan se att många Internethandlare har valt smidighet som en av anledningarna till sitt inköp. Det kan bero på att de får sina kontaktlinser hemskickade och att det går snabbt att beställa. Vi tror att anledning till att smidighet är en stor orsak även för butikshandlare, är för att de kan göra undersökning och köpa sina kontaktlinser på samma gång. Vi tror att även att möjligheten att få svar på sina funderingar på en gång är av stor vikt. Kunder har inte den djupa kunskap och erfarenheter av det som kan gå fel med deras kontaktlinser. Vi vet att det kan uppstå många komplikationer vid kontaktlinsanvändning och vi vet hur man kan förebygga och motverka uppkomsten av dem. De personliga råden försvinner vid köp på Internet. Istället så hänvisar kontaktlinsleverantören till optiker vid problem. Vi tror dock att Internethandlarna drar sig för att gå till optiker vid besvär. Detta kan bero på att det finns olust att besöka optiker efter inköp på Internet. Då det kan uppfattas som pinsamt att behöva be om hjälp när det är kunden själv som varit en stor faktor till problemet, till exempel vid dålig kontaktlinshantering eller ogiltigt recept. I bakgrunden har vi en fundering om det går att förbättra synskärpan hos kontaktlinsbärarna och om det går att relatera till var de köper sina kontaktlinser. Det vi kunde finna var att de inte fanns en signifikant skillnad däremellan. Vi kunde inte heller se en signifikant skillnad, varken mellan könen eller mellan inköpsställen över den totala mängden undersökta. Det som syns i figur 2 är att de flesta sfärförändringarna som fanns, var mellan ±0,00 och ±0,25 dioptrier. Med motivation att denna skillnad kan ha uppstått på grund utav en negativ tårfilmspåverkan på grund av kontaktlinsens storlek och rörelse. Trots detta anser vi att det ändå fanns intressanta mönster gällande de undersöktas bästa synskärpa. Det var ändå så många som 22,2 procent som man kunde ge en synskärpeökning med styrkor ≥-0,5 och +0,5≤ dioptrier. Vi är positivt överraskade över att vi fann många som gick rättkorrigerade med högsta möjliga synskärpa, (undantag av tårfilmen). Vi trodde att det skulle finnas en märkbar synskärpeskillnad mellan Internethandlare och butikhandlare på grund av slarv med årskontrollen. En alternativ anledning till varför butikhandlarna hade synskärpa som kunde förbättras kan ha varit på grund av att de som kom fram till oss, hade problem. En annan anledning kan ha varit att de som undersöktes var i tjugoårsåldern, där synskärpan normalt är stabil. När man ser på sammanställningen av resultatet på de tillfrågades enkäter, kan man utläsa ett medelvärde för varje kategori. Det värdet är högre hos Internethandlarna än hos de som handlar i butik. I och med att det var fler tjejer än killar som ställde upp i studien kan man inte riktigt dra en slutsats mellan tjejers och killars vanor att besöka optikern. Det man kan läsa av är en stor skillnad mellan Internetkillar och butikkillar, även skillnad finns mellan Internettjejer och butiktjejer. Den största anledningen vi tror ligger bakom att man köper kontaktlinser på Internet är för att receptet gått ut och att man inte då längre får köpa i butik. I figur 3 kan man se att Internethandlarna har betydligt högre medelvärde på intervallen mellan sina optikerbesök, än de som handlar sina kontaktlinser i butik. I med att vi var och delade ut enkäterna på ett universitet kan det ge ett större uppsving på att det var yngre som svarade. Ofta har studenter och yngre lite sämre ekonomi. Vilket vi också kan styrka i och med att, vanligaste, svaret på frågan: -Vilken anledning du inhandlar dina kontaktlinser på Internet/butik? Var priset. Vi anser att man bör se över SOSFS 1995:4(SOSFS 1995:4)8, förordningen, då > det finns vissa kryphål. Följande kryphål har vi funnit: En optiker kan ge ut kontaktlinser till en kund som kommer sista dagen på receptets giltighetstid och beställa kontaktlinser. Det sker då på den optikerns ansvar att kundens ögon inte fått någon påverkan under föregående år av sina kontaktlinser. För i samma förordning finns det allmänna råd, vi tolkar det som att optikern, får inte ge ut optiska synhjälpmedel till ett påverkat öga. Om då kunden kommer tillbaka med sina kontaktlinser med en ögoninfektion några dagar senare, kan optikern som sålde kontaktlinserna till denne blir skyldig till tjänstefel. I efterhand har vi insett att det fanns en del som kunde göras annorlunda, när det gäller metoden och enkätskrivande. I synnerhet skulle allt kunna förbättras och finjusteras, bara det funnits mer tid. Bland annat har det varit ganska kämpigt att hitta frivilliga kandidater till att vara deltagare. Hade varit bra att kunnat erbjuda dem en receptuppdatering med underskrift, av legitimerad optiker. Innan studien hade börjat diskuterade vi den frågan med vår handledare och insåg att det skulle ta alldeles för lång tid att genomföra. Vi valde att genomföra de moment som skulle spara mest tid och ge oss den relevanta information som behövdes för att kunna dra en slutsats kring frågeställningarna. Den enkät som gavs ut kunde ha varit mer kompletterad, med fler djupgående frågor och med den svarandes ålder. Det vi hade i tanke ifrån början var att vi hade ett ganska så inringat ålderspann, tackvare att vi var på Karolinska Institutet, KI. Därmed antog vi att medelåldern var ganska så låg. Vi märkte att det rör sig väldigt många olika åldersgrupper på KI, lärare anställda och elever. Det hade alltså varit lättare att tagit ålder på de tillfrågade för att få en mer analyserande data att kunna dra slutsatser av. När all datainsamling var slutförd fann vi Fogel och Zidile’s artikel(Fogel & Zidile, 2008)7, som hade många bra förslag på hur frågorna kunde ha formulerats på vår enkät. Bland annat kunde vi ha ställt frågan: Köper du kontaktlinser när receptet även Optik 8 2010 45 Utbudet på nätet är stort. gått ut? Och även frågan: Köper du kontaktlinser även utan att någonsin haft ett recept på kontaktlinser?” och ”för hur lång användningstid köpte du linser för senast?” (Frågorna är fritt översatta och tolkade, av oss.) Det var endast en variant av enkät som utdelades. Vissa kombinerade enkäten genom att låta oss utföra en överrefraktion på befintligt burna kontaktlinser. Medan vissa bara svarade på enkäten. För att bestämma luminansen på Snellentavlan tog vi ett värde som låg emellan de värden som Lene Martin, i sin bok ”Att mäta syn” (Martin, 2000)15 rekommenderar. Vi valde att använda 100cd/m . Det som var över 100cd/m kändes väldigt skarp och det som låg under kändes svagt. Vi lärde oss en hel del på vår studie och fick svar på en hel del frågor. Vi tyckte det trevliga bemötandet man fick av försökspersonerna gav oss stark motivation att fullfölja studien även då det kändes tungt. Till exempel då det inte dök upp några försökspersoner på flera timmar, då vi bara satt och väntade. En positiv del som vi inte räknat med, var Optik 8 2010 den fördjupande kunskapen om Internethandeln som vi fick. Den kunskap vi behövt finna för att ta reda på och kunna förstå varför Internetförsäljningen bara ökar. Vi har funnit informationen på många relevanta och informations givande hemsidor som vi annars inte hade kommit i kontakt med. Bland annat finns det mycket information om Sveriges ekonomi på Internet, på till exempel Handelns Utrednings Institutets hemsida (Handelns institut, 2010)1 och Ekonomifaktas hemsida (Ekonomifakta, 2010)9. Konklusion Av resultatet var det svårt att dra några generella slutsatser, men det går att se tydliga mönster. Hade studien haft många fler enkäter och många fler undersökningar, över en mer varierad åldersgrupp, kanske det hade kunnat gå att dra en generell slutsats relaterat till, inköpsställen för kontaktlinser och för att kunna ha relaterat det till receptens giltighetstid hos linsbärarna. Man kan se tydliga mönster på att de som handlar sina kontaktlinser på Internet har i större utsträckning ogiltiga recept jämförelse med de som köper sina kontaktlinser på Internet. Man kunde hitta en signifikant skillnad mellan de som köpt sina kontaktlinser på Internet jämfört med dem som köper sina i butik, men ingen signifikant skillnad om man jämför mellan könen. Största skillnaden kunde man finna i kategorijämförelsen Internetkillar mot butiktjejer. Där det inte gick att hitta någon signifikant skillnad alls var mellan, de två Internetkategorierna och mellan de två respektive butikskategorierna, vid jämförelse med ifall det fanns någon synskärpeförbättring. Då den kunde påvisas vid en praktiskt genomförd överrefraktion. I denna föreskrift, 1995:4 (SOSFS 1995:4)8, som legitimerade optiker ska följa står det att: ”Optiska synhjälpmedel får inte, såvida inte särskilda skäl föreligger, färdigställas eller lämnas ut om receptet eller anvisningen är äldre än sex månader för barn under åtta år och tolv månader för övriga patienter.” Den är möjlig att tolkas på olika sätt. Det vore bra om det gick att se över SOSFS 1995:4(SOSFS 1995:4)8, > 46 VETENSKAP förordningen, då det finns vissa kryphål. Det som går att tyda av kontaktlinsanvändarna är att de inte själva lider, synskärpemässigt, av sitt bärande. Det man inte vet är dock om linserna ger dem någon yttre påverkan och ger dem andra komplikationer senare i livet. Om en förändring av förordningen kunde ske, skulle det kunna förhindra optiker att sälja kontaktlinser vars förbrukningstid sträcker sig över kundens recepts giltighetstid. Det skulle i sin tur leda tillbaka till att kontaktlinsleverantörerna måste höra med kundens optiker först för att bekräfta receptet, innan en kontaktlinsleverans kan utföras. Internetleverantörerna har som uppgift att sälja mycket kontaktlinser, vilket de då skulle få svårare för. De skulle behöva mer personalstyrka för att ha samma effektivitet, för att då hinna med att kontrollera allas recept. Det skulle då antagligen inte bli positivt inställda till vårt förslag på en långsiktig lösning för säkert kontaktlinsanvändande. Det läggs stora förhoppningar på att den stora CLEER-studien (EuropeanEvidenceReport, 2010)13 ska vara en väckarklocka och sätta igång en debatt även utanför branschen. Att kunderna och även ansvariga kontaktlinsförsäljare ska reagera och ta sitt ansvar, på att kontaktlinsförsäljningen bör ses över. För att kunna vara ett hälsosamt synhjälpmedel och inte framkalla några komplikationer för framtida kontaktlinsbärande kunder. Referenser 1: Omsättning och utveckling i E-handel (2008) (Elektroniskt), Handelns Utrednings Institut Antal sidor: 4 Kräver Microsoft Excel. Tillgänglig: http://www.hui.se/web/Omsattning. aspx (2009-01-05) 2: Handelns Utrednings Institutets julrapport (2009)(Elektroniskt), Handelns Utrednings Insitut Antal sidor: 13 Kräver Adobe Acrobat Reader Tillgänglig http://www.hui.se/web/Arets_Julklapp. aspx (2009-01-05) 3: DIBS (www dokument), DIBS Payment Service AB Tillgänglig: http://www.dibspayment.com/about/ the-company/(2009-01-15) 4: Recensionsioner Lenson (www dokument), Alltomlinser Tillgänglig:http://www.alltomlinser.se/svenskakontaktlinser/LensOn.asp#get_reviews (2009-01-25) 5: Din kundkorg (www dokument), Lenson Tillgänglig: http://www.lenson.com/login+.php (2009-01-25) 6: Vanliga frågor (www dokument), Lensway Tillgänglig: <http://www.lensway.se/faq> (2009-01-25) 7: Fogel, Joshua & ZidileChaya (2008) Contact lenses purchased over the Internet place individuals potentially at risk for harmful eye care practices. (Elektronisk) American Optometric Association, januari 2008. Tillgänglig: PubMed (2010-02-16). 8: Socialstyrelsen författningssamling 1995:4(2010) (Elektronisk), Socialstyrelsen Tillgänglig: http://www.socialstyrelsen.se/ sosfs/1995-4 (2010-02-23) 9: Beskattning av företag i Sverige och EU (2007) (Elektronisk), Deloitte/ Svenskt näringsliv Tillgänglig:http://www.ekonomifakta.se/sv/Fakta/ Skatter/Skattetryck/Beskattning-av-foretagare-iSverige-och-EU/ (2010-16-02) 10: Kristoffer, Ljungqvist(2007). Införandet av elektronisk handel.(elektronisk). C-uppsats vid Luleå Universitet, Sverige. 2007:176 Kräver Acrobat Reader Tillgänglig:<http://epubl.luth.se/14021773/2007/176/LTU-CUPP-07176-SE.pdf> (2010-02-16) 11: Betalning vid E-handel(Elektronisk), Expert Rådet Swedish trade council Tillgänglig: http://www.swedishtrade.se/sv/exportfakta/betalning-finansiering-upphandlingar/ Betalning/Betalning-vid-e-handel/ (2009-02-15) 12: 3D Secure (Elektronisk), DIBS Payment Service AB Tillgänglig:http://www.dibs.se/produkter/dibs-internet/tillval-dibs-internet/3d-secure/ (2010-02-23) 13: CLEER(www document), European Contact Lens Forum consisting of Euromcontact, EFCLIN, ECOO, ECLSO and IACLE Tillgänglig: http://www.cleer-project.eu/ (2010-02-22) 14: Theodore Grosvenor 2007, Primary Care of Optometry 5th edition, St Louis Missori, Butterworth Heinemann Elsevier S. 11 15: Lene Martin 2000, Att mäta syn, Stockholms, författares bokmaskin, andra tryckningen S.69 16: Till provrummet(Elektronisk), SEFO Consulting AB Tillgänglig: http://www.sefo.se/ProvglaslaadaProvbaage.htm (2010-02-22) Optik 8 2010 Stor analys i litet format. Nu introducerar vi CA-200! Topcon CA-200 Nya CA-200 erbjuder en komplett lösning för full diagnostisk utvärdering av corneas främre yta. CA-200 kan fungera fristående tack vare sin inbyggda PC och 8 tums LCD-färgskärm men även kommunicera trådlöst (WiFi) med extern PC. På det sättet kan informationen skickas från ett förundersökningsrum i butiken till ett undersökningsrum. Instrumentet är därmed alltid tillgängligt och kan skötas av en assistent. Välj mellan Basic, som erbjuder full främre cornealanalys, och komplettera med Contact Lens, som tillåter användaren att tillpassa linser virtuellt. CA-200 är ett förträffligt instrument vid tillpassning av Ortho-K och stabila linser eller som en del av förundersökningen inför refraktiv kirurgi. Topcon Scandinavia, Box 25, 431 21 Mölndal • Tel: 031-710 92 00 • Fax 031-710 92 49 • www.topcon.se 48 EFTER TEXT SÖKES, SÄLJES DOUBLE UP YOUR COMISSION! For sure you want to give more chilli to you career! The product range of TOP LOOK Germany and TITANIC OPTIK Austria are distributed since 13 years to over 2.000 satisfied customers worldwide. With service, quality, design and brand which guarantee the very best view! For the Swedish market we are looking for a distribution partner, who is not looking for a „mild income“, but wants to pimp up his life with a wide range of collections from serious companies who assist him in the very best way in his sales performance. The new distribution concept from TOP LOOK and TITANIC OPTIK will bring no risk to our experienced partners – but a really high margin! For more information please contact us at: [email protected] or mobile: +43 (0) 664/1625446 (Dieter Hössl). Titanic Optik Austria A-8045 Graz Weinitzenstrasse 1 www.eyewear.at TOP LOOK GmbH DE-86438 Kissing St. Bernhard Str. 1 www.top-look.de Karrieremuligheter i Brilleland Brilleland AS er Norges største kapitaleide optikerkjede med 68 butikker, over 450 ansatte og ca. 0,5 milliarder i årlig omsetning. Brilleland forebygger og avhjelper synsproblemer med optiske hjelpemidler av høyeste kvalitet, og kan tilby et stort utvalg av kjente merkevarer, både innenfor kontaktlinser, briller og solbriller. Kjeden er en del av Synoptik Norge AS, med Interoptik som søsterselskap. Totalt er kjedene ledende i det norske optikermarkedet. Synoptik Norge AS er en del av Pearle Europe, ledende innen optikerbransjen i Europa med 2600 butikker i 21 land. Brilleland er et stort foretak med rike muligheter for personlig utvikling. Uansett om dine evner og kunnskaper ligger innenfor det optiske, det administrative, eller det salgsmessige. Vi hjelper deg med den rette utdannelse og opplæring, slik at du kommer til rette blant mange dyktige og hyggelige medarbeidere. William Morris Eyewear We are seeking amazing Sales People for all areas in Sweden. Conditions negotiable, depending on experience. The brands available are William Morris London & Retro, Classic & Eternal Morris. Have a look at our collections on our website www.williammorris co.uk Meet us at SILMO 2010 in Paris, Hall 5A, Booth D09. Please email your CV to [email protected] Søker du nye utfordringer og opplevelser? BRILLELAND I NORGE søker optikere Som optiker kreves det at du er opptatt av å yte topp service. Ved å ha god produktkunnskap samt evne til å formidle på en god måte oppfattes du som en dyktig og troverdig optiker. Vi er opptatt av at du skal ha mulighet til å utvikle deg videre både som optiker, selger og menneske. Vi tilbyr konkurransedyktige betingelser og bonusordninger. Høres dette interessant ut? Da er du velkommen til å ta kontakt. Spørsmål om stillingen rettes til HR-direktør Tore Børke på mail [email protected]. Søknad og cv sendes til [email protected]. Optik 8 2010 49 SÖKES, SÄLJES En unik liten butik i Skara söker en optiker Fihn Optik är en liten familjeägd optikerbutik som ligger mitt i centrala 1000-årsstaden Skara. Vi söker dig som är leg. kontaktlinsoptiker och som vill ta hand om kunden på ett personligt och professionellt sätt. Vi ser helst att du har några års arbetslivserfarenhet och gärna arbetsmedicinsbehörighet. Om du är en social, kunnig och ansvarsfull person som vill jobba självständigt under eget ansvar erbjuder vi ett mycket stimulerande arbete. Skicka din ansökan senast 10 september till [email protected] Mer information hittar du på www.fihnoptik.se eller kontakta Ulrika Campbell mobilnr; 073-966 16 43 OPTIKBUTIK TILL SALU Optik butik i mellanstor stad i Östergötland till salu p g a sjukdom. Butiken är ca 7 år och har en god omsättning med en mycket god lönsamhet. Svar till: ”ÖSTERGÖTLAND” KlarSynt butik i Gimo söker kontaktlinsoptiker för halvtidstjänst ev. mindre kan diskuteras För vidare information ring Carina Björkén 073-98 44 140 eller Anna Gårdenberg 070-72 41 553 HABO OPTIK söker LEGITIMERAD OPTIKER med kontaktlinsbehörighet Vi söker dig som gillar att arbeta med människor, är positiv och noggrann. Tjänsten är på 75% och tills vidare. Arbetsuppgifterna är synundersökningar, kundkontakt, butikstjänstgöring samt visst verkstadsarbete. Välkommen med din ansökan till Habo Optik AB Jönköpingsvägen 9B 566 31 JÖNKÖPING För mer information kontakta Sören Colvingby 070-461 05 17 Näata temanummer: GLAS i nr 10 2010. Annonsförsäljning: CONMEDIA KONSULT AB, Renée Lindén + 46 8 601 25 20 Optik 8 2010 Det pratas mycket om Smarteyes just nu. Och ingen är gladare för det än vi. Hundratusentals svenskar har redan upptäckt fördelarna med att handla moderiktiga kvalitetsglasögon där allt ingår till ett lågt fast pris. Att kvalitet och design inte längre behöver kosta en smärre förmögenhet. Och att det är tryggt att alltid veta exakt på öret vad glasögonen kommer att kosta: enkelslipade 995 kr och progressiva 2495 kr, oavsett syn- eller brytningsfel. ”Är det verkligen bra glas?” Men framgång har alltid ett pris och sticker i ögonen hos vissa. Det finns till och med de som säger att våra glas skulle vara av lägre kvalitet. Låt oss en gång för alla slå hål på det påståendet. Fakta är att vare sig det gäller enkelslipade eller progressiva glas, finns det bara en kvalitet att välja mellan hos Smarteyes: den allra bästa (något som kostar betydligt mer hos de flesta av våra optikerkollegor). Dessutom ingår alltid den senaste antireflex- och repbehandlingen. Och behöver kunden högbrytande extra tunna glas, kostar det inget extra. Naturligtvis ingår också valfri båge ur vårt sortiment på ca 1000 bågar. ”De progressiva glasen ska vi inte tala om” Våra progressiva glas är värda ett eget kapitel. De är nämligen några av de mest avancerade som finns på marknaden, så kallade individuellt anpassade progressiva freeform-glas. Det betyder bland annat optimal synkomfort med perfekta övergångar mellan synzonerna och upp till 30% bredare läsfält (jämfört med standardprogressiva glas). Och bäst av allt: de ingår i priset hos Smarteyes. ”Det måste ligga en hund begraven” Men hur kan vi då hålla så låga priser utan att tumma på kvaliteten? Svaret är enkelt: vi gör inte som alla andra. Hos oss finns inga dyra designervarumärken. Istället designar vi våra bågar själva och tillverkar dem på fabriker i Europa och Asien. Även glasen köper vi direkt av tillverkarna och slipar dem sedan i vårt toppmoderna laboratorium i Asien. Med andra ord, allt vi köper kommer direkt ifrån fabriken och kunden slipper betala för dyra mellanhänder som importörer och lokala grossister. Det här nytänkandet blir extremt kostnadseffektivt och kommer våra kunder tillgodo i form av låga fasta priser utan några som helst tillägg. Och naturligtvis snålar vi inte på kompetensen – alla våra optiker är legitimerade och jobbar med den allra senaste utrustningen. Så lite tissel och tassel får man väl stå ut med när slutresultatet blir så bra. Och att kunderna uppskattar det vi gör är extra glädjande – vårt nöjd-kund-index är högst i branschen och vi är en av Sveriges mest snabbväxande optikerkedjor. ”Kan man göra karriär på Smarteyes?” Låter det här som ljuv musik i dina öron? Då är du välkommen att kontakta oss. Vi söker alltid motiverade och duktiga människor med känsla för mode och som vill ge våra kunder bästa tänkbara service. Som legitimerad optiker eller optikerassistent hos oss får du arbeta med den allra senaste Topcon-utrustningen i en inspirerande miljö till bra villkor och med goda utvecklingsmöjligheter. Börja gärna din nya karriär i Sveriges piggaste optikerkedja med ett besök på www.smarteyes.se. Borås, Göteborg, Helsingborg, Jönköping, Karlstad, Kristianstad, Linköping, Lund, Malmö, Norrköping, Skärholmen, Stockholm, Stuttgart, Västerås, Örebro. foto: Marcel Pabst SCP GÖTEBORG , Är man inte som alla andra, får man också höra mycket strunt. Inklinationsvinkel, Michael Kors, pd, Pucci, En Riktig Optikergaranti … Det är mycket våra optiker ska ha koll på! Synsam söker fler optiker med kontaktlinsbehörighet till Eskilstuna, Gävle, Ludvika, Luleå och Mariestad. Optikerassistenter/butikssäljare sökes till Borlänge, Mjölby, Nacka och Uppsala. Vi söker även en optikerstuderande som gått ut årskurs 2 till Gustavsberg. Läs mer på www.synsam.se Synsam är Nordens största optikerkedja med ca 400 butiker varav 150 i Sverige. Som marknadsledare har vi en samlad kunskap och erfarenhet kring optikeryrket som ingen annan kan visa upp. Vi arbetar i en butiksmiljö med modern utrustning, interiör och IT-kommunikation. Synsambutiken är vanligtvis det ledande optikerföretaget på sin ort. Marknadsföringen är branschens mest progressiva och innehåller starka varumärken så som Calvin Klein, MaxMara, Efva Attling, Fendi, Diesel m.fl. 54 Östman Optik är ett företag som verkat i Umeå sedan 1986. Vi har våra kunders behov i fokus och leverera produkter med högklassig funktion och teknisk kvalitet genom bland annat vågfrontsanalys, synhälsoundersökningar och korneal topografi med Scheimpflug kamera. Östman Optik är medlem i Synhälsan som är en organisation för optiker med specialintresse inom kvalificerad synvård. OPTIKER med placering i Umeå Linköping söker Leg optiker med kontaktlinsbehörighet Vi söker en positiv, glad och utåtriktad leg optiker med kontaktlinsbehörighet. Tjänsten är 75 – 100 % och tillsvidare med tillträde snarast. Arbetsuppgifterna är synundersökning, kundkontakt och butiktjänstgöring. Vi söker dig som är intresserad av att arbeta i ett team som betonar arbetsglädje, prestigelöshet och intresse av att utvecklas inom kompetensområdet. För mer information om tjänsten besök adecco.se I denna rekrytering samarbetar vi med Adecco. Läs mer och sök tjänsten på www.adecco.se. Frågor besvaras av Rekryteringkonsult Marlene Vikström . Skicka din ansökan snarast, dock senast den 7 september 2010. Adecco är ett auktoriserat bemanningsföretag. Välkommen att kontakta Robert Östling Storgatan 46, Box 84, 581 02 Linköping tel 013-13 66 60, mobil 070-271 98 47 [email protected] OPTISK AFFÄR SÄLJES BILLIGT VID SNABB AFFÄR, MÄLARDALEN. Brevsvar ”Mälardalen” Optikbutik till salu Butiken är välrenommerad och har visat god lönsamhet många år i rad. Butiken ingår i en optikkedja i östra Svealand. Svar till “Nils” östra Svealand. Optik 8 2010 Bara för att Du kan läsa detta, betyder inte att Du har friska ögon 44% fler patologier upptäcks med optomap jämfört med funduskamera 1) • • • • • 180-200 grader av näthinnan Utan vidgande droppar Ner till 2 mm pupilldiameter 3-D Wrap®, pedagogiskt verktyg för patientinformation Intressant finansiell lösning White Rock Optometry Clinic, BC. Data on file Optos Box 68 444 21 Stenungsund [email protected] 0707-57 22 59 Posttidning B CV/DD/DACP/PA/20100810/SE Tidningen Optik Karlbergsvägen 22 113 27 Stockholm Erbjud dina kunder vår skönaste endagslins – med blinkaktiverad återfuktning! Traditionella endagslinser Tårfilm 1 Tårfilmen är mindre stabil över linsens yta. 2 Linsen behandlas med fuktgivande ämnen som hålls kvar inuti linsen och effekten minskar därav under dagens lopp. Lins Öga DAILIES® AquaComfort Plus® Tårfilm Lins Öga 1 Vätning av linsens yta sker hela dagen med hjälp av ett blinkaktiverat ämne som frigörs från linsen. 2 Vätande ämnen inuti linsen är inte fast bundna. 3 Vätande ämnen frigörs till linsens yta med olika hastighet. De små PEG-molekylerna frigörs snabbare, medan de längre PVA-kedjorna avges mot slutet av dagen. Unik trippelverkande fukteffekt som smörjer, återfuktar och fräschar upp vid varje blinkning!