Bildanalys – tolka bilder
Medieanalys:
Perception, Semiotik, Retorik
• Kommunikations modell
• Medier vill förmedla ett budskap
• Kunna beskriva hur man uppfattar
nyheter/tidningsartiklar/reklam/tv-underhållning
• Hur medier kan använda olika påtrycksmedel för att
påverka en tolkning av ett budskap
• Se hur reklam/journalistik/populärunderhållning
inverkar i kultur- och nutida samhällsdebatten
Ref 3
• Tolka – att man sätter ihop och gör något
meningsfullt av fragment och lösa delar
• Analysera – dela itu, ta isär och skärskåda
• Studera grunder i bildanalys och retorik
3 olika perspektiv på
studier av bilder
• Perceptionspsykologisk
• Hur människor uppfattar olika streck på ett papper
• Estetiskt
• Hur människor berörs av bilder
• Semiotiskt
• Hur människor tolkar bilder (som tecken)
Ref 1
Perceptionspsykologiska
principer
• Gestaltpsykologi
• Studerar människans perception
• Människan försöker se helhet där en bild egentligen
består av punkter och linjer
• Helhet=gestalt
• Alla människor tycks lyda samma ”gestaltlagar”
Ref 1
Gestaltlagar
• Slutenhetens lag
• Närhetens lag
• Likhetens lag
• Dubbeltydighet
• Lagen om kontinuitet
• Visuella illusioner
• Ansikten
Ref 1
Gestaltningslagar
hur vi skapar ordning i allt vi upplever
Närhetens lag
texter & bilder som är placerade nära varandra tycks höra ihop
Likhetens lag
texter eller bilder som liknar varandra (ex. färg, form) tycks höra ihop.
Slutenhetens lag
texter eller bilder som på något sätt är inneslutna (ex. ram, färgad bakgrund, kompositionen ) tycks
höra ihop.
Omöjliga figurer
- Penroses triangel eller Reutersvärdtriangeln
http://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/l%C3%A5ng/oscar-reutersv%C3%A4rd
Ref 1
Delboeuf Illusion
http://www.michaelbach.de/ot/cog-Delboeuf/index.html
Ref 1
Visuella illusioner
Muller-Lyer illusion
http://psychology.about.com/od/sensationandperception/ss/muller-lyer-illusion.htm
Ref 1
Vertikaliteten illusion
Ref 1
Dubbeltydighet - gestaltväxling
Ref 1
Gestaltlagar
• Slutenhetens lag
• Närhetens lag
• Likhetens lag
• Lagen om kontinuitet
• Visuella illusioner
• Dubbeltydighet
• Ansikten
Ref 1
Informationsprocessen
• Perception är selektiv
• Uppmärksamhet
• Yttre faktorer – storlek, upprepning, starka färger osv
• Inre faktorer – inre föreställningar, vad vi tror vi ska se
• Perceptionsprocessen: kan gå från en
upplevelse/förväntning -> yttre stimulus (används i
reklam)
• Andra egenskaper som påverkar perception
• Vår kultur
• Våra tidigare erfarenheter
Estetiskt
• Hur människor berörs av bilder
Vincent van Gogh
Edvard Munch
Estetisk upplevelse
1. Fokus på objektet
2. Mottagaren känner sig fri och harmonisk
3. Mottagaren får en känsla som är frigjord från
verkligheten
4. Aktiv upptäckt
5. Helhet
Enligt Monroe Beardsley , 1982
Estetiskt berörande
• Behöver inte enbart vara vackert
• Fula bilder kan fascinera
Semiotiken
• Hur människor tolkar bilder (som tecken)
• Bilder som tecken som behöver tolkas.
• Tecken
• Symbol – något som i ett visst sammanhang
representerar något annat.
• Ikoner – har alltid en likhet med det som de
representerar
Semiotik – tecken (symboler och Ikoner)
Semiotiska tecken
ordet
Det betecknande
- formen eller uttrycket
Det betecknade
- innehållet eller
betydelsen
bild
BIL
”ett motorfordon med fler
”ett motorfordon med fler
än 2 hjul”
än 2 hjul”
Ref 2: kap 1 sid 13
Semiotisk analys
– analys av innehållet i en bild
• Denotation – analys av vad /vem som avbildas. 1)
En neutral bildbeskrivning. Det vi ser och kan peka ut direkt i
bilden. 2)
• Konnotation – analys av vilka idéer och världen som
uttrycks genom det som representeras och på vilket sätt
detta representeras. 1)
Bibetydelse,
en association som är
gemensam för många. 2)
1) Ref 1 2) ref 3:sid 24
Ikonografi
• Representation – använda andra sätt än det visuella för
att komma fram till vad/vem det föreställer (samtida bilder,
bildens titel, personliga erfarenheter, känna igen
verkligheten)
• Ikonografisk symbolism – titta på enstaka föremål i
bilden och dess placering (öppen/dold tolkning)
Sociosemiotik – analysen går utanför bilden
Tar med sammanhanget, omständigheterna, åskådarens
situation, vad den avbildade personen tittar på
Retorik
• Klassisk retorik – ”de gamla grekerna” antiken 400-t
• Hur man kan förklara, övertyga och övertala en
annan person
• Logos – tilltalar avsändarens förnuft, ta reda på
mottagarens värld
• Etos – avsändaren visar vem hen är, skapa
förtroende för avsändaren
• Patos – tilltal som berör känslomässigt
Retoriskt skapande
1. Invention – ett ämne som stöds av argument,
idéer och sanningar (accepterade sanningar och
klichéer)
2. Dispotio – avväga de olika delarna i förhållande
till varandra (anv. gestaltlagar; läser vänster –
höger, osv)
3. Elocutio – språklig stil och gestalt
4. Memoria - memorera
5. Actio – Handling, framförande
Retorisk disposition
– leda publiken till en viss övertygelse
Dispositio
• Exordium –väcka uppmärksamhet & intresse
• Narratio – skapa förtroende: ge en bakgrund
• Propositio – lägga fram ett förslag/erbjudande; en
tes
• Argumentatio – argumentera för förslaget. Max 3
argument. Confirmatio – bevisa, och refutatio –
bemöta kritik
• Conclusio: Knyta ihop & sammanfatta
Design av budskap – 5 basämnen
konst
språk
Design av
budskap
Ekonomi
& juridik
kommunikation
Reklam, propaganda,
faktainformation &
läromedel
kognition
individen
Medier & teknik
information
Bilder för reklam & propaganda
• Målet: påverka målgruppen & sälja varor tjänster
till målgruppen
• Viktigt känna till målgruppens livsvikor, tankesätt
och värderingar
• Reklambilder och reklamtexter är tidstypiska och
speglar uppfattningar och samhälle
1987
2016
http://www.friatider.se/gevaliakampanj-lanserar-fika-i-usa
Reklam & perception
• Reklamens innehåll – använda retoriska tilltalet
Patos
• Grafisk form (typografi och layout) – väcka intresse
med ovanligt typsnitt? Vad vill avsändaren säga
med tecknet/typsnittet?
Affisch- gällde i slutet av 1800-talet och gäller
idag:
• Läses på håll (gå förbi)
• Snabbt uppfatta budkapet
• Presentera på ett tydligt, distinkt och slagkraftigt
sätt
• God läslighet (text och bild) och läsbarhet
• Intressant budskap
• Väcka viss uppmärksamhet
Jules Chéret 1836-1932
• Den moderna reklamens fader
Henri de Toulouse-Lautrec
1867-1901
• Affischens konung
• Dolda budskap i reklambilder:
• Spela på att vår kultur värderar renhet högt
• Researrangörer – tar oss till helt annorlunda och bättre
ställen
• Reklamens avsändare
• Produkten men också den som utformat reklamen
• ”Om reklamen ska spela en betydande roll måste
den skapa reaktioner, så att den ger upphov till
diskussion.” Lars Norén reklamman
Bilder för information
• INFORMATION som ett budskap som sänds i avsikt att ge en
upplysning
• Vardagsgrafik:
•
•
•
•
•
•
Budskap på förpackningar
Korta, koncentrerat budskap , tydligt och distinkt sätt
Läser på nära håll
Informerar om förpackningens innehåll och egenskaper
Estetiskt tilltalande
Syfte:
• locka till köp
• instruktion och information
• (ex. vis: hur öppna och montera)
Tolka bild
• Både sändare och mottagare delaktiga
• Sändare försöker utforma en entydlig bild
• Mottagaren se bilden i det sammanhang som är
tänkt
• Skapa en estetisk upplevelse – bilds som upplevs
positiv antas förmedlar information bättre och
effektivare sätt (än negativ)
Bildens sammanhang - kontext
• Inre kontext – inom mediet, inom bilden
• Yttre kontext – närkontext och samhället
Referenser
1. Y. Wearn et.al, Bild och föreställning – om visuell retorik,
Studentlitteratur, Denmark, 2004
2. A. Björkvall, Den visuella texten – multimodal analys I
praktiken, Hallgren & Fallgren studieförlag, Stockholm,
2009.
3. A. Carlsson, T.Koppfeldt, Bild och retorik i media, Liber
Ekonomi, Malmö, 2001
