Föreläsning PR och journalistik, Merja 15/11
Demokratimodeller och journalistik
- Informera, granska, underhålla osv. Nu för tiden måste journalisterna göra allt själva fota,
intervjua osv. Man har färre anställda och mer tidspress, mindre tid för research. Färre
journalister = ökat beroende av PR och kommunikation.
Viktigt för journalisterna att tjäna pengar och få det att löna sig.
-Agenda setting, priming, framing
- Fråga om opartiskhet, objektivitet, källors påverkan osv.
Hybrider:
- Pressmeddelanden
- Advertorial och native advertising
- Brand journalism
Folk är less på reklam så det är ett nytt sätt att "göra reklam" man måste tänka som en
journalist. Man ska istället berätta en historia för att sälja sin produkt. Ska ej vara uppenbar
reklam. Redbull är ett bra exempel, de använder sig av coola filmer, events osv. Något som
blir media övervakning.
Förhållandet mellan journalistik och PR:
Journalister som arbetar inom PR/ PR- folk arbetar journalistiskt. är bra men också ett
problem. Journalisterna kan inte göra sitt jobb fullt ut då dom inte kan granska och skriva lika
fritt när dom ska jobba inom PR. Det kan uppstå etiska problem. Risken finns att journalisten
måste skriva något om företaget hen jobbar för med PR, kan bli svårt att hålla i sär dessa två
roller.
Journalist som personligt varumärke?
Finns krav på att de ska vara närvarande på sociala medier, men det kan bli svårt att skilja på
är det personen eller företaget som de representerar?
Brand el varumärke: juridiskt begrepp och kopplad till föreställningar. Kan bara finnas en
coca cola man har patent på namnet. Varumärket skapar igenkänning hos kunder, man skapar
ofta föreställningar kring sin produkt. Image är väldigt viktigt för ett företag och dess
varumärke. Man säljer inte bara en speciell produkt utan en hel livsstil kring produkten.
Branding - pomotional culture.
Tankesättet sprider ut sig...
- Nation branding el place branding,
- Employer branding
- Faith branding osv osv
PR är mer än bara presskontakter:
- Intern kommunikation
- Public affairs, lobbying
- Investor/ shareholder relations
- Community relations
- Rådgivning
Egen publicering, egna tidningar osv
Events
Issues managment och kriskommunikation
Uppnå företagets/organisationens målsättningar.
- Astroturfing - falsk gräsrotsrörelse, Man kommer på påhittade händelser för att dra ofta
negativ uppmärksamhet till något.
- Flogging - falska bloggar. Används i marknadsföringssyfte för att tex hylla ett företag.
Politisk kommunikation:
Offentlig verksamhet: Samhällskommunikation
Politiska partier ät organisationer och behöver såväl intern och extern kommunikation.
Valkampanjer och valbevakning
Slutligen:
Relationen är rätt komplicerad:
- Jobb, man gör helt olika saker men en del saker är överlappande för kommunikatörer och
journalister.
- Format, innehåll
- Kommersiellt tänkande
- Journalistikens kris
- PR branschen växer
