ReKo Varumärkesanalys – Övningar
Varumärken man inte tänker på
Malmö stad som varumärke hur ser vi på det egentligen och hur arbetar man med det
inom kommunen, sker det någon så kallad city branding?
IMO står för International Marketing Oresund och är ett stort marknadsföringsprojekt som ska
göra Öresundsområdet till ett begrepp på utvalda och prioriterade marknader i världen – här
ingår i allra högsta grad Malmö stad.
Tillsammans med Malmö turism har dessutom företag i regionen möjlighet att marknadsföra
sig under parollen ”Stärk ditt varumärke – marknadsför dig med Malmö turism”. Turismen har
nämligen en stor del i att Malmö blivit allt synligare och attraktivare. Ett brett utbud för besökare
har gjort att bilden av Malmö blivit mer positiv.
Men det behövs en koordinerad marknadsföring för att få Malmö ännu synligare och ännu mer
attraktivt. Malmö är en dynamisk stad under utveckling, att jämföra med tidigare uppfattning
om staden som en händelsefattig och intetsägande industristad.
Bilden av Malmö är oerhört viktig, det är den som gör oss stolta över vår stad och som gör att
andra vill komma hit, att företag vill investera här etc. Inom Malmö stad arbetar man aktivt och
målinriktat med bilden av Malmö för att bygga ett starkt varumärke.
Malmö – möten, mångfald och möjligheter
Här lägger man stort fokus på områden som rör arbete, utbildning, trygghet och tillväxt. Man
har byggt upp och fortsätter att bygga upp denna bild kring kunskapsföretagen – Malmö är numera
en kunskapsstad.
I detta arbete lyfter man fram Malmös identitet, profil och image = det Malmö är och det man
vill lyfta fram samt den bild av staden som både vi som bor här och andra som besöker den har.
Övning 1: Diskutera!
Malmö = starkt och positivt varumärke
Har du också märkt det?
Vilken bild av Malmö har du?
Stämmer din bild med den bild man vill förmedla utåt?
Konsument Malmö
malmo.se/konsument
ReKo Varumärkesanalys – Övningar
Övning 2: Syftet med reklam
Kan reklam/marknadsföring ha andra syften än att sälja en produkt?
Övning 3: Varumärkt
Skriften Varumärkt om reklam till barn och unga - är en samling artiklar som fungerar bra som
diskussionsunderlag. Ansvarig utgivare för den är Sveriges Konsumentråd.
Övning 4: Laget runt!
Gå klassen runt och låt var och en berätta om något de köpt nyligen som de varit nöjda med
– varför valde de just det märket? Och varför känner de sig nöjda med köpet?
Är man alltid medveten om vilka värderingar (attityder) man får med sig när man köper en viss
produkt/varumärke?
Levande reklampelare?
Hur mycket påverkar ni varandra i klassen/kompisar emellan?
Övning 5: Varumärkt för livet?
Det finns människor som nästan blivit ett med varumärken som de representerar, kan du ge
exempel på reklam där man bygger sitt varumärke genom att använda sig av återkommande
tema/personer? Är detta ett bra sätt att skapa igenkänning? Är det bra reklam?
(Ex. på sådan reklam är Findus, Telia, ICA, Lindex, Svenska spels Lottoreklam och Norrlands guld).
Övning 6: Varumärkets personlighet
I denna övning blir deltagarna tilldelade olika varumärken som de sedan ombeds beskriva som
om de var personer – hur skulle han/hon vara om det var en person? I beskrivningen vill vi att
de ska vara så detaljrika som möjligt och inte stanna vid kön och ålder. Vilken inkomst har
han/hon, hur ser familjesituationen ut, vilka intressen finns osv.? Ju bättre man lyckas precisera
varumärkets personlighet, desto tydligare bild får man av dess målgrupp. Och med en bra bild av
målgruppen är det mer troligt att företagets framtida marknadsföring blir lyckad.
Konsument Malmö
malmo.se/konsument
ReKo Varumärkesanalys – Övningar
forts. Övning 6: Varumärkets personlighet
Exempel på varumärken som kan analyseras är: Coca Cola, Sprite, Peak performance,
NIKE, Libresse, Cloetta.
Har ni tillgång till datasal kan ni låta deltagarna söka på Internet för att få en bild av den image
företaget själva vill tillskriva varumärket, men låt dem göra det först efter det att de själva gjort
sin egen beskrivning.
Övning 7: Benetton
Syftet med denna övning är att ge en bild av ett företag som arbetar med sin image och
sitt varumärke på ett lite eget och utmanande sätt. Låt eleverna ta reda på hur man inom
Benetton valt att marknadsföra sig och sina produkter.
För att göra detta krävs antingen tillgång till datasal alternativt att du som övningsledaren hämtat
hem ett par olika annonser samt information från www.benetton.com/press.
Kort info om deras strategi får ni redan här: Tanken med Benettons reklamarbete är att skänka
varumärket en rad mervärden. Deras annonser bidrar bl.a. till att skapa en bild av ett globalt
företag som investerar i vetenskapen, som är modernt och framtidsorienterat och de framhåller
dessutom företagets principiella och karaktäristiska unicitet.
á Man vill skapa värde genom att bygga upp sin image från en gemensam värdegrund.
Deras första slogan var ”All the colors of the world” vilken senare kom att ändras till ”United
Colors of Benetton”. Detta koncept blev så starkt att för första gången i historien så blev en
reklamslogan ett företags logotyp. Denna låg sedan till grund för deras tidiga marknadsföring där
deras annonser visade på ett nätverk av ”United people” från hela världen och de byggde ofta på
kontraster. Kampanjerna handlade här om olikheter, verklighet och yttrandefrihet. Istället för de
tidigare grupperna av massa ungdomar såg vi nu par som visade på olika konflikter: religiösa,
sexuella och moraliska. Alla var de baserade på olika tabun. Redan i detta läge försvann produkten
alltmer från bilden och det man byggde var ett varumärke genom en alltmer realistisk stil och formspråk.
Konsument Malmö
malmo.se/konsument
