DC.title - Alfresco

RUTIN
Beslutsdatum
Barium-id
Sida
2017-05-16
19964
1 (10)
Klinik/Enhet/Verksamhet/Process
Gäller fr.o.m.
Gäller t.o.m.
Utgåva
Kommunikationsstab
2017-02-28
2019-02-28
3
Dokumentansvarig funktion
Gäller inom
Tf kommunikationschef
Södra Älvsborgs Sjukhus
Sökmotoroptimering på SÄS webbplatser
Sammanfattning
För att webbsidor ska vara lätta att hitta och synas högt upp i sökresultatet på
resultatsidan vid sökningar med sökmotorer, t.ex. Google eller Bing, kan
olika metoder och tekniker användas. Detta brukar kallas för
sökmotoroptimering. I den här rutinen ges en introduktion och vägledning för
grundläggande sökmotoroptimering av webbsidor (on-page optimization).
Egenskaperna skiljer sig något på nya SEWON jämfört med SIW vilket
också beskrivs i detta dokument.
Innehållsförteckning
Sammanfattning ........................................................................................... 1
Förutsättningar ............................................................................................. 2
Genomförande ............................................................................................. 2
Punkt 1 - sidans innehåll .......................................................................... 2
Punkt 2 - sidans namn ............................................................................. 3
Punkt 3 - sidans rubriker .......................................................................... 4
Punkt 4 - sidans beskrivning .................................................................... 5
SEWON............................................................................................... 5
SIW ..................................................................................................... 6
Punkt 5 – sökord och nyckelord ............................................................... 6
Punkt 6 - webbadressen .......................................................................... 7
Punkt 7 - länkar ........................................................................................ 7
Punkt 8 - bilder ......................................................................................... 8
Punkt 9 - besökarens upplevelse ............................................................. 9
Uppföljning ................................................................................................... 9
Dokumentinformation ................................................................................. 10
Referenser ................................................................................................. 10
Dokumentbenämning
Sökmotoroptimering på SÄS webbplatser
RUTIN
Beslutsdatum
Barium-id
Sida
2017-05-16
19964
2 (10)
Klinik/Enhet/Verksamhet/Process
Gäller fr.o.m.
Gäller t.o.m.
Utgåva
Kommunikationsstab
2017-02-28
2019-02-28
3
Dokumentansvarig funktion
Gäller inom
Tf kommunikationschef
Södra Älvsborgs Sjukhus
Förutsättningar
Rutinen beskriver grundläggande sökmotoroptimering på webbsidenivå, så
kallad on-page optimization.
Utgångspunkten är att vi på SÄS webbplats ska skapa bra och användbara
webbsidor, som också är sökbara via de vanligaste sökmotorerna på internet.
Detta genom att vi beaktar faktorer som inverkar på sökmotorernas
bedömning av sidans relevans. De tips som ges är samtidigt också till godo
för att göra både interna och externa webbsidor sökbara i regionens
sökfunktion Hitta.
För att kunna sökmotoroptimera webbsidor på SÄS webbplatser krävs en
grundläggande behörighet att arbeta som webbredaktör.
Genomförande
Den sökmotoroptimering som kan göras på själva webbsidan rör följande
områden:









Sidans innehåll.
Sidans namn.
Sidans rubriker.
Sidans beskrivning.
Sökord. (Gäller endast SIW)
Webbadressen.
Länkar.
Bilder.
Besökarens upplevelse av sidan.
I punkterna nedan ges tips och anvisningar för hur optimering kan göras
inom nämnda områden.
Punkt 1 - sidans innehåll
Att ha ett bra innehåll på sidan är den grundläggande startpunkten.
Webbsidan ska vara nyttig och relevant för besökaren och skriven på ett
tydligt och lättläst sätt. Ett bra sätt att arbeta med en webbsida är att hitta
nyckelord och nyckelfraser som beskriver innehållet och som kan användas i
texten på ett naturligt sätt. ”Ätstörningsvård” är ett exempel på ett bra
nyckelord att använda, framför det bredare ”vuxenpsykiatrisk vård” som kan
innefatta många olika sorters vård. Nyckelordet ”ätstörningsvård” kan med
fördel användas i rubriker och i den löpande texten.
Dokumentbenämning
Sökmotoroptimering på SÄS webbplatser
RUTIN
Beslutsdatum
Barium-id
Sida
2017-05-16
19964
3 (10)
Klinik/Enhet/Verksamhet/Process
Gäller fr.o.m.
Gäller t.o.m.
Utgåva
Kommunikationsstab
2017-02-28
2019-02-28
3
Dokumentansvarig funktion
Gäller inom
Tf kommunikationschef
Södra Älvsborgs Sjukhus
Vad kännetecknar ett bra innehåll?
 Sidans innehåll är nyttigt och relevant för besökaren.
 Innehållet är unikt och skiljer sig från andra sidor.
 Nyckelorden i texten ger besökaren rätt association om webbsidans
innehåll.
Tips:
 Förstå besökaren och behovet som sidan ska fylla.
 Återanvänd inte texter - formulera egna.
 Svara på frågor som inte har svar någon annanstans.
 Håll dig till ett ämne - var relevant.
 Använd punktlistor på ett sätt som främjar läsvänlighet.
Punkt 2 - sidans namn
Att sidans namn eller sidtitel är välformulerad kan vara avgörande för att
användaren ska klicka på länken till din sida i sökresultatlistan som
sökmotorn genererat. Vad kännetecknar en bra sidtitel?




Den är beskrivande för innehållet.
Viktiga ord kommer först.
Den är kortfattad.
Den är unik.
Bild 2. Fält för webbsidans namn under fliken Innehåll i redigeringsläge i Episerver (SIW).
Tips:
 Låt inte titeln överstiga 60 tecken inklusive blanksteg – testa läsbarhet i
webbläsarens flik.
 Ange en alternativ titel i Episerver, även om den är samma som sidans
namn.
 På SEWON finns inte alternativ titel.
Bild 3. Alternativ titel under fliken Inställningar i redigeringsläge i Episerver. (SIW)
Dokumentbenämning
Sökmotoroptimering på SÄS webbplatser
RUTIN
Beslutsdatum
Barium-id
Sida
2017-05-16
19964
4 (10)
Klinik/Enhet/Verksamhet/Process
Gäller fr.o.m.
Gäller t.o.m.
Utgåva
Kommunikationsstab
2017-02-28
2019-02-28
3
Dokumentansvarig funktion
Gäller inom
Tf kommunikationschef
Södra Älvsborgs Sjukhus
Punkt 3 - sidans rubriker
Att använda tydliga och informativa rubriker och mellanrubriker är bra ur
tillgänglighets- och användbarhetssynpunkt, men också för sökmotoroptimering.



Rubrikerna hjälper att hitta i texten.
Rubrikerna är tydligt kopplade till innehållet.
Rubrikerna är unika så långt det är möjligt.
Tips:
 Följ rubrikshierarkin 1-2-3:
Rubrik 1 är i Episerver samma som sidans namn och syns därför
automatiskt på webbsidan när du valt sidnamn,
Rubrik 2 ska alltid användas innan Rubrik 3. Hoppa inte över även om
du tycker att det ser bättre ut att göra det. Sökmotorn prioriterar
rubrikshierarkin.
Bild 1. Rubrikhierarkin under fliken Innehåll i redigeringsläge i Episerver. (SIW)




Undvik alltför korta och allmänna rubriker som t ex ”Bakgrund” – låt
rubriken sammanfatta styckets innehåll.
Använd gärna verb. Skriv de viktigaste orden först.
Använd nyckelord ur texten (se avsnitt ”Punkt 1 – innehåll”).
Testa om rubrikerna ger en bra bild av innehållet när de läses utanför
sammanhanget.
Dokumentbenämning
Sökmotoroptimering på SÄS webbplatser
RUTIN
Beslutsdatum
Barium-id
Sida
2017-05-16
19964
5 (10)
Klinik/Enhet/Verksamhet/Process
Gäller fr.o.m.
Gäller t.o.m.
Utgåva
Kommunikationsstab
2017-02-28
2019-02-28
3
Dokumentansvarig funktion
Gäller inom
Tf kommunikationschef
Södra Älvsborgs Sjukhus
Punkt 4 - sidans beskrivning
SEWON
På fliken MetaData i Episerver så finns det ett fält för Sidtitel och
Sidbeskrivning. Här fyller du i det som kommer att visas i sökresultaten hos
sökmotorerna. Det hjälper också till att göra sidan mer sökbar.
Vad kan känneteckna en bra sidbeskrivning?




Den ger en kort och sammanfattning av webbsidans innehåll och samlar
information som kanske annars är spridd på sidan.
Den kompletterar sidans namn.
Den är välstrukturerad och kortfattad.
Den är skriven med besökarens sökbehov i fokus.
Bild 4. Fältet ”Metadata Episerver” SEWON
Texten i fältet Sidbeskrivning kort visas när sidan delas i social medier och
texten i fältet Sidbeskrvning visas i sökresultatet på t.ex. Google.
Bild 6. Sökresultatsida från sökmotor (Google). Överst sidans namn (lila text), i mitten
sidans URL (grön text), underst sidans s k snippet, som visar beskrivningen av sidan eller ett
utdrag från sidans innehåll som matchar sökningen (grå text).
Dokumentbenämning
Sökmotoroptimering på SÄS webbplatser
RUTIN
Beslutsdatum
Barium-id
Sida
2017-05-16
19964
6 (10)
Klinik/Enhet/Verksamhet/Process
Gäller fr.o.m.
Gäller t.o.m.
Utgåva
Kommunikationsstab
2017-02-28
2019-02-28
3
Dokumentansvarig funktion
Gäller inom
Tf kommunikationschef
Södra Älvsborgs Sjukhus
SIW
När sökmotorn plockar beskrivningen av sidan gör den det genom att bland
annat hämta det första du skriver i din text och den text som finns i fältet
”Beskrivning av sidan” i Episerver. Vid sökningar kan hela eller delar av
denna användas för att ge en bild av sidans innehåll redan på
sökresultatsidan.
Tips:
 Skriv max 160 tecken inklusive blanksteg i sidans beskrivning – testa och
anpassa.
 Undvik att återanvända innehåll för sidbeskrivningar.
Bild 5. Fältet ”Beskrivning av sidan” på innehållsfliken för webbsida i Episerver. (SIW)
Punkt 5 – sökord och nyckelord
En sökmotors uppgift är ta fram de resultat som bäst matchar det besökaren
letar efter på webbplatsen. För att sökmotorn ska kunna göra det krävs det att
webbsidorna är försedda med specifika sökord.
Ett bra sätt att arbeta med sökmotoroptimering är att identifiera viktiga
sökord och nyckelord redan när du börjar arbeta med innehållet på din
webbsida. Fråga dig vad du tror besökaren kommer att söka efter för att
hamna på just din webbsida. Tänk ur ett användarperspektiv: det är
exempelvis betydligt vanligare att man söker på blodcentral framför
transfusionsmedicin, eller bröstmottagning framför onkologmottagning.
Försök att få med sökorden i den löpande texten i den mån det går.

Sökorden hjälper sökmotorn att ta fram relevanta sökresultat för
besökaren.
Bild 7. Sökorden i fältet ”Standardsökord…” på Episerver i redigeringsläget Innehåll.
På Sewon finns inte möjligheten att lägga till standardsökord i ett eget fält.
Dokumentbenämning
Sökmotoroptimering på SÄS webbplatser
RUTIN
Beslutsdatum
Barium-id
Sida
2017-05-16
19964
7 (10)
Klinik/Enhet/Verksamhet/Process
Gäller fr.o.m.
Gäller t.o.m.
Utgåva
Kommunikationsstab
2017-02-28
2019-02-28
3
Dokumentansvarig funktion
Gäller inom
Tf kommunikationschef
Södra Älvsborgs Sjukhus
Tips:
 Fundera på vilka synonymer som kan användas som sökord.
 Undvik att ha samma sökord på flera webbsidor, varje sida ska ha egna
sökord.
 Antalet sökord är inte avgörande för sökmotorn, utan det viktiga är att
sökorden är specifika för sidan.
 Gör testsökningar och ser hur andra har använt sökorden.
 Använd nyckelord i rubriker och texter på sidan.
Punkt 6 - webbadressen
Även webbadressen, URL, kan hjälpa sökmotorn att hitta rätt. Vad
kännetecknar en bra adress?



Den är begriplig och logisk.
Den är kopplad till innehållet.
Den kan fungera som sin egen länktext (ankartext).
Tips:
 Inkludera nyckelord i webbadressen, till exempel:
http://www.vgregion.se/sv/sas/patient-pa-sas/efter-varden/.
 Gör inte webbadressen längre än nödvändigt. Kortare adresser är enklare
att dela, till exempel i sociala media.
Punkt 7 - länkar
För att ha en lättnavigerad webbplats är det viktigt att ha en bra strategi för
hur länkar används mellan de egna sidorna på webbplatsen. Dessutom är
länkstrukturen betydelsefull för sökmotorns indexering av webbplatsen. Vad
är en bra strategi för länkar?



Länkar används på ett enhetligt, tydligt och strukturerat sätt.
Länkar hjälper besökaren att navigera mellan de olika sidorna på
webbplatsen – besökaren kommer till rätt sidor snabbare.
Trafiken på webbplatsen distribueras på ett genomtänkt sätt.
Bild 8. Länk på webbplatsen i högerblock på sidan. (SIW)
Dokumentbenämning
Sökmotoroptimering på SÄS webbplatser
RUTIN
Beslutsdatum
Barium-id
Sida
2017-05-16
19964
8 (10)
Klinik/Enhet/Verksamhet/Process
Gäller fr.o.m.
Gäller t.o.m.
Utgåva
Kommunikationsstab
2017-02-28
2019-02-28
3
Dokumentansvarig funktion
Gäller inom
Tf kommunikationschef
Södra Älvsborgs Sjukhus
Tips:
 Länka mellan sidor med relaterat innehåll – hitta logiska associationer.
 Länka djupt - länka till sidor du tror kan vara svåra att hitta på egen hand.
 Använd logiska länkar och tydliga länktexter – undvik generella länktexter som ”läs mer här” eller ”länk”.
 Överdriv inte antalet länkar – det stjälper mer än det hjälper.
Punkt 8 - bilder
Det är klokt att använda bilder och grafik på webbsidan. Det kan förbättra
användarens upplevelse och stryka under kärnbudskapet. Hur kan bilder göra
sidan lättare att hitta?


Bilder med rätt egenskaper kan öka sidans relevans ur sökmotorns
perspektiv.
Användare kan hitta din webbsida via bildsökningar i sökmotorn utöver
vanlig fritextsökning på webben.
Tips:
 Ange alltid en beskrivande alternativ text (alt-text) till bilder.
Bild 9. Ange alt-text när bild infogas från ImageVault i Episerver (SIW).



Använd alltid beskrivande filnamn som säger något om bildens innehåll,
till exempel ”ny-provbana-laboratoriet-klinisk-kemi.jpg”.
Fatta dig kort i alt-texten för att beskriva bildens innehåll – cirka en
handfull ord räcker. Använd om möjligt nyckel- eller sökord du vill
optimera för, men utgångspunkten är att beskriva bildens innehåll.
Använd bildtexter – ögat söker sig ofta till bilden och här finns en bra
möjlighet att föra fram ditt budskap.
Dokumentbenämning
Sökmotoroptimering på SÄS webbplatser
RUTIN
Beslutsdatum
Barium-id
Sida
2017-05-16
19964
9 (10)
Klinik/Enhet/Verksamhet/Process
Gäller fr.o.m.
Gäller t.o.m.
Utgåva
Kommunikationsstab
2017-02-28
2019-02-28
3
Dokumentansvarig funktion
Gäller inom
Tf kommunikationschef
Södra Älvsborgs Sjukhus
Bild 10. Bild med titel som visas när markören förs över bilden.
Punkt 9 - besökarens upplevelse
Sökmotoroptimering är i slutändan bara en aspekt av arbetet för att skapa en
bra webbsida. Om sidan fyller alla tänkbara sådana kriterier men inte tilltalar
och engagerar användaren är arbetet ogjort. Fokusera på att skapa en sida
som användaren gillar med lagom fokus på sökmotoroptimering. Det ena
behöver inte utesluta det andra. Vad gör att besökaren gillar din webbsida?




Kvalitativt och välstrukturerat innehåll skrivet för besökaren.
Kontinuerligt uppdaterat innehåll.
Webbplatsen är lättnavigerad och överskådlig.
Sidan fungerar bra i olika enheter (mobiltelefon etc).
Tips:
 Se helheten och sammanhanget.
 Var konsekvent.
 Glöm inte det visuella - använd kvalitativa bilder.
 Se till att innehållet är aktuellt. Både användaren och sökmotorn kommer
att belöna det.
Uppföljning
För att kunna arbeta på ett strukturerat sätt med sökmotoroptimering bör en
dokumentation göras. Optimeringen bör revideras i takt med att innehållet på
webbsidan ändras eller då rutinen för sökmotoroptimering uppdateras.
Dokumentbenämning
Sökmotoroptimering på SÄS webbplatser
RUTIN
Beslutsdatum
Barium-id
Sida
2017-05-16
19964
10 (10)
Klinik/Enhet/Verksamhet/Process
Gäller fr.o.m.
Gäller t.o.m.
Utgåva
Kommunikationsstab
2017-02-28
2019-02-28
3
Dokumentansvarig funktion
Gäller inom
Tf kommunikationschef
Södra Älvsborgs Sjukhus
Dokumentinformation
För innehållet svarar
Andreas Milkewitz, webbansvarig, kommunikationsenhet, SÄS
Remissinstanser
Informationsenhet, kommunikationschef
Fastställt av
Henrik Hermansson, tf. kommunikationschef, SÄS
Nyckelord
Sökmotoroptimering, SEO, webb, webbsida, webbsidor, webbredaktör,
sökning, sökmotorer
Referenser
1. Grundhandbok om sökmotoroptimering. 2011. Google.
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.se/sv/se/intl/sv/w
ebmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-sv.pdf
2. Improve snippets with a meta description makeover. 2007. Google Webmaster Central Blog.
http://googlewebmastercentral.blogspot.se/2007/09/improve-snippetswith-meta-description.html
3. Vägledning för webbutveckling. 2014. Webbriktlinjer från Edelegationen. www.webbriktlinjer.se
4. On-page Factors. 2014. Moz. http://moz.com/learn/seo/on-page-factors
5. A Visual Guide to Keyword Targeting and On-Page SEO. 2014. The
Moz Blog. http://moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targetingonpage-optimization
6. How to Use Heading Tags for SEO. 2013. WooRank.
http://blog.woorank.com/2013/04/how-to-use-heading-tags-for-seo/
7. The Intersection of SEO and User Experience. 2013. Search Engine Journal. http://www.searchenginejournal.com/the-intersection-of-seo-anduser-experience/57562/
8. Sökmotoroptimering. Wikipedia.
http://sv.wikipedia.org/wiki/S%C3%B6kmotoroptimering
9. Snabbguide: sökmotoroptimering. 2009. Evelyn Stolfer, VGR IT.
Dokumentbenämning
Sökmotoroptimering på SÄS webbplatser