”We’re not just storytellers and communicators.
We’re an industry of problem solvers and inventors”.
David Droga
Berghs Examensprojekt 2014
Berghs studenter befinner sig i kommunikationens framkant. Under sin utbildning
utvecklar de sina talanger och skickligheter; skaffar sig referenser från aktuella
kampanjer i hela världen och lär sig samarbeta över de olika discipliner som
kommunikationsarbetet kräver.
Under våren 2014 ska de genomföra sitt examensprojekt. För att de verkligen
ska få chans att skapa bra kommunikation behövs de bästa
kommunikationsköparna. Studentteamen samlar både kreativ och strategisk
kompetens för att kunna möta och lösa en brief. Under de senaste två åren har
studenternas breda konceptuella färdigheter lett till utmanande
kommunikationslösningar – så strategiskt genomtänkta att de många gånger
kunnat docka rakt in i uppdragsgivarnas verklighet.
Företag som gjort examensarbeten med oss senaste åren är exempelvis: SKF,
Lufthansa, Parks & Resorts, SEB (Diners), Försvarsmakten, Audi, MTG, Universal
studios, Apotek Hjärtat, Gevalia, Sandvik, Bonnier, Atlas Copco, Viaplay och
Reach for Change för att nämna några.
Vad innebär examensarbetet?
Berghs examensarbeten startar i mars och presenteras i maj 2014. Berghs
School of Communication erbjuder 18 uppdragsgivare ett åtta veckor långt
samarbete med ett av våra studentteam. Under perioden blir ni som
uppdragsgivare en del av Berghs. Utöver en kommunikationslösning ger tiden
som uppdragsgivare till ett av våra examensprojekt ett stort utrymme för medial
uppmärksamhet, inspiration och nya kontakter.
BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION Sveavägen 34 | Box 1380 | se-111 93 | Stockholm | Sweden +46 587 550 00 | www.berghs.se
I varje grupp ingår sex-sju studenter från skolans olika utbildningar inom sex
områden: marknadskommunikation, strategisk kommunikation och PR, art
direction, copywriting, produktionsledning och interaktiv kommunikation.
Det betyder att du får tillgång till en grupp med studenter och en stark mix av
framtidens kommunikatörer. När projektet är klart har du en integrerad lösning
med allt från analyser till kreativa koncept, tidplan, budget och dokumentation.
Ett övergripande tema
Varje år väljer Berghs ut ett synsätt att övergripande se på
kommunikationsuppgiften i examensprojektet. Något som är aktuellt och
högintressant. Det uppdrag som ni vill få hjälp med är vår utgångspunkt, men ni
får dessutom kunskap samt blir lite extra utmanade kring temat. Efter att de
senaste åren ha tittat närmare på hållbarhet, samarbete och agera är det 2014
dags att addera. Mer om temat samt inspirationslänkar följer.
Vad kostar ett examensprojekt?
Uppdragsgivarna betalar ett arvode till skolan på 75 000 kronor. Arvodet täcker
omkostnader för handledare, lärare och slututställning. Se det som en möjlighet
att få nya, unga och genomarbetade idéer av ett dedikerat team.
Vad förväntas av dig som beställare?
Har ditt företag ett kommunikativt problem eller en spännande möjlighet ni vill
utforska ihop med Berghs? För att det ska fungera för både er som
uppdragsgivare och för oss är det viktigt att checka av att uppdraget innehåller
följande delar:
en strategisk del som handlar om förstå målgrupp, omvärld etc
behov av en lösning som är tillräckligt öppen (dvs ej är en beställning
som ”det ska vara en annonslösning” eller ”vi behöver en bannerkampanj”)
ni vill utnyttja hela teamets kompetenser, dvs både strategi och visuell
gestaltning
För att få ett lyckat resultat är vår förväntan på er:
ni deltar på ett inspirationsmöte där vi samlar alla uppdragsgivare och
handledare
ni räknar med att avsätta tid för att ge studenterna bakgrundsmaterial
samt träffa dem under projektets gång för att ge respons på arbetet (totalt
5 träffar)
Är det här något för dig?
Skicka en kortfattad uppdragsbeskrivning till oss som innehåller (beskrivning av
produkten, ert kommunikationsproblem och målsättningar). Vi läser igenom och
ger snabbt besked om det funkar som examensprojekt, dvs har rätt
förutsättningar för att de ska kunna skapa bra resultat för er!
Om ditt företag väljs ut så sker följande:
-
Ni kompletterar med en lite mer utförlig brief och får feedback
När allt ser ok ut skriver vi avtal
Första träffen med oss och alla andra företag som ska göra examensprojekt med
Berghs är i början av mars. Veckan därefter träffar ni studentgruppen, och
projektet drar igång!
Handplockade handledare och Berghs hela erfarenhet
Samtliga projekt drivs utifrån en projektplan med regelbundna möten och
avstämningar med externa handledare. Dessa har gedigen yrkeserfarenhet inom
såväl strategiska som kreativa områden. Deras uppgift är att hjälpa studenterna,
och säkerställa kvaliteten i projektets olika delar.
Slututställning
När studenterna går i mål får du möjlighet att involvera alla som kan inspireras
eller beröras på ditt företag att ta del av studenternas presentationer . Men du
får också om möjligheten att bjuda in medarbetare, kunder och nätverk till
Berghs slututställning. Där kan du visa upp resultatet av ert samarbete men
också inspireras av många nydanande examensprojekt. (Exempel på tidigare
projekt: www.berghsgradshow.com/projects/brand-cases.php)
Årets tema och utmaning: ”Add!”
Vårt övergripande synsätt att se på kommunikationsuppgiften i årets
examensprojekt på Berghs handlar om Add. Att addera. Addera värde.
Vad är det som händer just nu, har reklamen spelat ut sin roll? Frågan är
motiverad och inte helt enkel att besvara oavsett vilken uppgift vi fyller i
marknadskommunikationen som byråer, varumärkesägare eller säljare av
annonsutrymmen. Vi vet att människor idag söker djupare mening, de söker
lycka och kontroll över sin vardag. Världen normaliseras, mer lagom och mindre
vräkigt, man söker enklare liv. De ställer inte upp på traditionell reklam, de söker
purpose beyond profit.
Vi tror att ”Add” är det som just nu bäst summerar framgångsrecepten som vi
ser inom marknadskommunikation. Men vi låter oss inte luras av dess uppenbara
enkelhet. Vi vet att det är väldigt svårt. Det handlar inte bara om kommunikation.
Och inte heller enbart om innovation. Utan både och. Dessutom i en mix som
gärna ska involvera och engagera.
Det handlar om att gå bortom enbart egna säljbudskap, utanför de första
idéernas begränsande ramar, förbi gårdagens lösningar och till en lösning som
adderar just det som krävs för att väcka intresse, nyfikenhet, välvilja och dialog.
Med slutmålet att få fler att köpa er produkt, stödja er verksamhet eller lägga er
valsedel i de rätta kuverten tredje söndagen i september.
Nyckeln ligger i att addera kreativ innovation. Hitta skärningspunkten i
intressen/behov och addera något av värde som inte tar udden av er
marknadskommunikation men samtidigt tillför något av faktiskt värde för den du
kommunicerar med.
Soda Stream vill öka förståelsen för goda miljöeffekter av återanvändning
istället för återvinning, detta stödjer både samhällsfrågor, varumärkets affär
och konsumentens eget välmående. www.pantamindre.nu
Dr Martens säljer kängor som du garanteras kunna behålla livet ut. Går de
sönder repareras de. Företaget säljer fortfarande skor men bidrar samtidigt
med att hushålla med planetens resurser. www.drmartensforlife.com
Swebus gav rabatt till kunder som tröttnat på förseningar hos konkurrerande SJ.
Det gav utrymme att kommunicera den egna punktligheten. IBM skapade
innovativa reklamskyltar som fungerade som bänkar, regnskydd och
rullstolsramper, med målet att få fler engagerade i sin kampanj för smartare
städer.
Vad blir er unika kombination?
Jag ser fram emot att höra av dig!
Om du vill veta mer och/eller anmäla ditt intresse, kontakta mig.
”What you do is what you communicate”
Berghs Studentbyrå 2010
