Tre nya undersökningar om KRAV och LOHAS
Allt fler svenskar
är LOHAS
Förtroendet för KRAV
fortsätter att öka bland
svenska folket. Inte minst
hos LOHAS – KRAVs primära
konsumentmålgrupp.
Att LOHAS (Lifestyle Of Health And
Sustainability) är en intressant målgrupp
för alla som arbetar med ekologiska och
KRAV-märkta produkter är tydligt. Det här
är medvetna och engagerade konsumenter som är villiga att lägga några kronor
extra på ekologiska och KRAV-märkta
alternativ.
Sedan ett par år har KRAV haft LOHAS
som primär målgrupp för sin konsumentkommunikation. De konsumenter som tillhör gruppen har, som namnet beskriver,
ett stort intresse för hälsa och hållbarhet.
Det här är en grupp som vuxit i Sverige
under de senaste åren. KRAVs senaste
mätning visar att hela 38 procent av
alla svenskar tillhör LOHAS, jämfört
med 27 procent för tio år sedan.
Det som gör LOHAS intressant för KRAV
– och alla företag med KRAV-märkta
produkter – är att målgruppen har stort
förtroende för KRAV som varumärke, de
vet vad KRAV står för och letar dessutom
aktivt efter KRAV-märkta livsmedel när de
handlar. Det här är också en grupp som
både är mer intresserad av ekologiska
alternativ och kan tänka sig att betala mer
för dessa, jämfört med övriga svenska
konsumenter.
LOHAS prioriterar hälsa,
djur och natur
individer, kan vara en del av lösningen på
klimat- och miljöhoten, jämfört med
46 procent av alla konsumenter.
När LOHAS handlar mat och väljer bland
olika alternativ i butikshyllorna är gruppen
extra noga med att maten ska vara hälsosam. Det tycker 66 procent av LOHAS, jämfört med 60 procent av svenska konsumenter i allmänhet. LOHAS vill bidra till hållbar
konsumtion och det innefattar både sådant
som bidrar till den personliga hälsan och till
mervärden för djur och natur.
Stort förtroende för KRAV
Varje år låter KRAV TNS Sifo göra en omfattande undersökning om svenska folkets
inställning till varumärket KRAV. I årets
undersökning har TNS Sifo även tagit
reda på vad målgruppen LOHAS tycker
om KRAV samt hur KRAV-märket står sig i
förhållande till EU-lövet.
För KRAV är resultatet mycket positivt
på många sätt. Nästan alla svenskar – 98 procent – känner till KRAV, vilket kan
jämföras med kännedomen om EU-lövet
som ligger på 55 procent. Det visar sig
också att sju av tio svenskar även känner till att KRAV har strängare regler än
EU-lövet.
Allra roligast är kanske att den positiva
inställningen till KRAV ökar stadigt.
Sedan fem år tillbaka har andelen
svenskar som har en positiv inställning
till KRAV gått från 57 procent 2011 till
70 procent år 2015. I målgruppen LOHAS
är det hela 84 procent som är positivt
inställda till KRAV.
LOHAS vill handla KRAV-märkt
I år har KRAV även låtit företaget NORM
göra en undersökning för att ta reda på
vad LOHAS tycker är viktigt när de handlar
mat. Även i den här studien är det tydligt
att LOHAS utmärker sig genom ett stort
intresse för ekologiska produkter. Bland
annat är ett stort ekologiskt utbud en viktig parameter när LOHAS väljer butik. Väl
i butiken vill LOHAS också ha information
om ekologi – både i butikshyllorna och på
de ekologiska produkterna.
När LOHAS får mer information om KRAV
leder det också till att gruppen handlar
mer KRAV-märkta varor. Samma sak visar
TNS Sifos undersökning – det vill säga
att ju mer konsumenterna känner till
vad KRAV står för i detalj desto fler väljer
KRAV-märkta alternativ. Det här är goda
nyheter för alla som arbetar med att öka
försäljningen av KRAV-märkta alternativ.
Genom att vässa kommunikationen
kommer fler att flytta handen i hyllan!
Tre insikter
• Mer information om KRAV leder
till ökad försäljning.
• Skylta upp och ge LOHAS mer
information om KRAV både i
butikshyllorna och på produkterna.
• För LOHAS är ett brett sortiment
med KRAV-märkta alternativ en
viktig anledning till val av butik.
Bland LOHAS är det 62 procent som
anser att deras konsumtion, som enskilda
13
