Reklamens listiga knep
AIDA
Reklam har en medveten strategi!
KÄNSLA:
Reklammakarna använder
retoriska knep som väcker (starka)
känslor hos oss?
MINNE:
I en lyckad reklam
används retoriska
knep som gör att
vi minns reklamen
samt dess
avsändare.
Bilden i en reklamannons
Ska locka till köp och visa upp varan.
Fånga uppmärksamhet på olika sätt – sexig,
provokativ, trendig, rolig, vacker….
Texten i en reklamannons
Fakta och information: t.ex. bäst i test, 8 av 10 kvinnor väljer
vår produkt
Anspela på känslor/smickra läsare: t.ex. att företag försöker
få oss att tro att deras produkter kan göra oss lyckliga, smala
och populära. Positiva ord ”locka fram ditt hårs naturliga….”
Priset för försäljningsargument – tex billigast i stan, köp 2 och
betala för 1, prisvärt
Åberopa auktoritet och kändisar: OS- eller VM vinnare
Åberopa vetenskap: Människor har respekt för läkare och
vetenskaplig forskning. Detta används ofta i tvättmedelsreklam,
skönhetsprodukter och hygienartiklar (”kliniskt bevisad”).
Personligt tilltal: ”Du”
Slogans: Läkerol – makes people talk
Dubbeltydiga ord: ”en vinnare i längden” (reklam för längdskidor)
Nyhetsargument: ”en ny generation”
Helylleargument: ”äkta”, ”riktigt”, ”gammeldags”
Vad är reklam?
Handlar om att övertyga dig att köpa
en produkt (vara eller tjänst).
Sändare
Budskap
Mottagare
Uppgift
Gör en reklamannons i A3-format med ett positivt säljande språk –
gärna lite överdrivet. Här handlar det om att sälja sin produkt. Ni ska
jobba som en reklambyrå och ni har fått i uppdrag att ”sälja” den här
varan.
• Prata ihop er kring en specifik målgrupp
• Döp produkten
• Hitta på en passande slogan
• Tala om hur bra den är samt redovisa viktiga fakta
• Gör en layout med slogan, reklamtext och bild som fångar ögat
