Cloetta
Grupp 12
Ekonomisk analys
1
Innehåll
Om Cloetta
Tidslinje
Den söta Marknaden
Den söta Marknaden tillväxt
Hållbarhet
Viktigaste intressenterna
Marknadsföring
Konkurrenter
Likviditet
Soliditet
Marginaler-resultatanalys
Räntabilitet
Icke finansiella nyckeltal
Fyra P
SWOT
Sammanfattning
2
Om Cloetta
Cloetta erbjuder ett brett sortiment av choklad, godis och
nötter.
Cloetta grundades redan 1862. Några av varumärkena Cloetta
äger är: Läkerol, Malaco, Polly, Ahlgrens bilar, Center, Juleskum,
Nutisal och Kexchoklad.
I Sverige har Cloetta cirka 550 medarbetare på ett kontor i
Malmö och på fabrikerna i Ljungsbro och Helsingborg.
3
Om Cloetta
Tidslinje
1862
De tre schweiziska bröderna Bernard,
Christoffer och Nutin Cloëtta startar firman
”Brødrene Cloëtta” för tillverkning av
choklad och konfektyr i Köpenhamn. 1873
startar bröderna Sveriges första
chokladfabrik i Malmö.
1902
Produktionen startar i Ljungsbro. Så
småningom utvecklas Ljungsbro till en
bruksort uppbyggd kring Cloettas
verksamhet. Man bygger bostäder till sina
medarbetare, och längre fram även dagis
och läkarmottagning.
1953
2012
Världens i särklass mest sålda bil - Ahlgrens
bilar - ser dagens ljus. Till en början såldes
bilarna styckvis för 1 öre styck, men lanserades
ganska snart i påse.
Cloetta köper LEAF, som äger starka
varumärken som Läkerol och Malaco.
1980
Cloetta förvärvar The Jelly Bean
Factory och Nutisal.
Cloetta förvärvar en rad livsmedelsföretag. Som
en följd blir Cloetta i slutet av 1990-talet ett av
Nordens ledande handelshus inom området.
2014
2000
Cloetta slås samman med Fazerkoncernens
konfektyravdelning.
2009
Cloetta noteras på Nasdaq Stockholm.
4
Den söta marknaden
Konfektyrmarknaden har en stabil tillväxt som framförallt drivs
av befolkningstillväxten och prisökningar.
Lågkonjunktur påverkar Cloetta främst genom en allmän
prispress från handeln och ökad konkurrens från handelns
egna märkesvaror.
Tillväxt sker i stort sett enbart genom utveckling av befintliga
starka varumärken inom konfektyr, varför kontinuerlig lansering
av smak- och produktnyheter är en viktig framgångsfaktor.
I värde står sockerkonfektyr för cirka 24 procent,
chokladkonfektyr för cirka 57 procent samt pastiller och
tuggummi för cirka 19 procent av totalmarknaden på Cloettas
hemmamarknader.
(cloetta.com/om-cloetta)
Cloetta, 2017 (cloetta.com/om-cloetta/marknadsoversikt)
5
Den söta marknadens tillväxt
Världsmarknaden för konfektyr domineras av internationella
företag såsom Mars/Wrigley, Mondelez, Nestlé, Ferrero, Perfetti,
Haribo, och Lindt & Sprüngli.
Ingen aktör har en stark ställning på samtliga marknader i Europa.
På de lokala marknaderna finns aktörer med lokalt förankrade
varumärken, som exempelvis Cloetta, Fazer, Orkla och Toms.
Cloetta har 12 fabriker i Sverige, Italien, Nederländerna, Belgien,
Slovakien och Irland.
Sammantaget tillverkade Cloetta 120 000 ton
konfektyr under 2015.
6
Hållbarhet
Mål satta till år 2020.
-
Hållbara inköp - Palmolja från hållbara
leverantörer (Greenpeace)
-
-
Minskad miljöpåverkan
Energiförbrukning
-
Avfall
-
Utsläpp koldioxid
Medarbetare
- Strävar efter att bli en god arbetsplats
7
Viktigaste intressenterna
-
Aktiebolag, därav aktieägarna
Återförsäljarna, alla som säljer godis
Media
Non-profit organisation, ex Greenpeace
Leverantörer
Anställda
8
Marknadsföring
Hur Cloetta pratar med sina kunder
●
Facebook - varje varumärke har sin sida
●
Sponsring - Kexchoklad i sportsammanhang
●
Event - Läkerol lär invandrare svenska
●
Tävlingar (annonser)
9
Konkurrenter
2015
Cloetta
Mondeléz
Nestlé
Koncernens omsättning
5674 MSEK
2232 MSEK
2478 MSEK
Koncernens
rörelseresultat
671 MSEK
16,3 MSEK
102 MSEK
Koncernens resultat efter
finansnetto
677 MSEK
19,9 MSEK
102 MSEK
Koncernens
balansomslutning?
9759 MSEK
2299 MSEK
1237 MSEK
Koncernens omsättning
per anställd?
2,19 MSEK
15,9 MSEK
4,78 MSEK
Koncernens resultat per
anställd?
0,149 MSEK
0,14 MSEK
0,19 MSEK
10
Likviditet
år
2015
2014
2013
2012
kassalikviditet
72,41%
79,99%
85,94%
59,23%
Då företaget har en kassalikviditet om under 100 %, kan företaget behöva göra sig av med långsiktiga
tillgångar. Det kan till exempel vara byggnader eller utrustning. Man kan också behöva ta lån för att betala
sina kortfristiga skulder.
11
Soliditet
År
2015
2014
2013
2012
Soliditet
44,51%
40,63%
41,68%
35,61%
Soliditet anger hur stor andel av tillgångarna som är finansierade med eget kapital. De tillgångar som inte
är finansierade med eget kapital finansieras med lån, också kallat främmande kapital.
(https://sv.wikipedia.org/wiki/Soliditet)
12
Marginaler-Resultatanalys
Bruttovinstmarginal
2015
2014
2013
2012
38,97%
37,42%
37,03%
35%
Bruttoresultat = försäljningsintäkter - kostnad för sålda varor
Bruttomarginal = bruttovinst / omsättning
Omsättning
5 000 000
Exempel
Kostnader för sålda varor och tjänster
3 000 000
Bruttomarginal: 2 000 000 / 5 000 000 = 0,4 = 40 %
Bruttoresultat
2 000 000
13
Räntabilitet
Re (räntabilitet på det egna kapitalet)
8,9%
14
Icke finansiella nyckeltal
●
●
●
Förmågan att vidareutveckla sina varumärken genom att
presentera attraktiva nyheter under befintliga varumärken
Produktions-Innovationer
Dominerar konfektyrmarknaden
15
Fyra P
Produkt
Kärnprodukt/
varför köper konsumenten produkten?
-För att det är gott
-Belöna sig själv
-Göra en dag mysig
-Sockersug, sockerberoende, vana
-Spontanitet
-Gemensamhetskänsla
-Snarare val av smaker än val av produkt
Påtaglig produkt/
Val av färger och former
Glada färger, sticker ut i utbudet av varor.
Därför viktigt att ha brett sortiment.
16
Fyra P
Pris
Priset kan vara kostnads/konkurrent/
värde/marknadsundersökningsbaserat
Sammanhanget påverkar priset: på Pressbyrån
uppfattas priset på ett Kexchoklad annorlunda än
när det säljs på ÖoB. Priset är i stor grad
konkurrentbaserat, men även värdebaserat då en
något dyrare produkt från Cloetta kan upplevas
“finare” än en motsvarande från ett
lågprisvarumärke.
17
Fyra P
Påverkan
Saker som påverkar
konsumentens köpbeslut
Syftesdriven marknadsföring (Läkerol – Let´s
talk) Närvaro på nöjesparker (vinna Kexchoklad
etc) som skapar positiva associationer,
namnsponsring (tidigare Cloetta center i
Linköping) merchandise (ryggväskor, takbox,
campingkit).
18
Fyra P
Plats
Var och hur företagets försäljning sker.
Cloetta använder sig främst av distribution via
försäljning i butiker, men har även en webbshop. En
känd butik, Cloetta boden, finns Gamla Linköping. I
Ljungsbro finns även en varulagerbutik där
produkterna säljs till reducerat pris.
19
Styrkor: Deras varumärken är väl etablerade och folkkära,
de har stor variation i sitt utbud på olika varumärken vilket
låter dom nå ut till flera med alla deras produkter.
SWOT
Svagheter: De olika varumärkena i koncernen har liknande
produkter så de konkurrerar med varandra om samma
pengar.
Möjligheter: För att nå fler målgrupper kan de ändra
innehåll i produkter. De har också möjligheten att investera
mer i klimatsmarta alternativ för att stärka sina varumärken.
Hot: Brist på råvaror, likt kakao, påverkar industrin väldigt
hårt. Samt den ständigt närvarande hälsotrenden riskerar
att minska samhällets konsumtion av sötsaker och andra
produkter som cloetta investerat i.
20
Sammanfattning
-
Företaget är väletablerat och har funnits länge på marknaden
Äger många mindre varumärken
Finns i många olika former
Geografiskt och demografiskt utspridd
Har höga marginaler
Har uppsatta hållbarhetsmål
Soliditet över 40%
Omsätter mer än sina konkurrenter
21
Källförteckning
Alla bolag. 2017. Mondeléz Sverige AB. Mondeléz Sverige AB.
http://www.allabolag.se/5560144874/bokslut (siffror hämtat 14e feb).
Alla bolag. 2017. Nestlé Sverige AB. Nestlé Sverige AB.
http://www.allabolag.se/5565780722/nestle-sverige-aktiebolag (siffror hämtat 14e feb).
Alla bolag. 2017. Cloetta AB. Cloetta AB.
http://www.allabolag.se/5563088144/cloetta-ab (siffror hämtat 14e feb).
Cloetta. 2017.
cloetta.se (information hämtat 14e feb).
22
Källförteckning
Solidinfo. 2017. Cloetta AB. Cloetta AB.
http://www.solidinfo.se/foretag/cloetta-ab (siffror hämtat 14e feb).
Solidinfo. 2017. Mondeléz Sverige AB. Mondeléz Sverige AB.
http://www.solidinfo.se/foretag/mondelez-sverige-ab (siffror hämtat 14e feb).
Solidinfo. 2017. Nestlé Sverige AB. Nestlé Sverige AB.
http://www.solidinfo.se/foretag/nestle-sverige-ab-5327 (siffror hämtat 14e feb).
23
